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阿里巴巴準備要與亞馬遜正面對決了？正當投資界為了阿里巴巴到底要在哪裡掛牌上市議論紛紛之際，該集團今年十月上旬一口氣入股兩家美國新創企業─網路購物快遞服務商ShopRunner、App搜尋引擎業者Quixey，不只揭示了布局美國電子商務市場的野心，也透露了未來主要競爭敵手，將不只亞馬遜，還可能是Google！ 阿里巴巴過去幾年雖然入股、購併動作頻頻，但大多只將轉投資焦點鎖定在中國本土業者，甚少將觸角伸向海外，只在二○一○年因技術需求，購併了兩家美國電子交易軟體開發商。阿里巴巴今年改變做法，在六月小額投資美國運動授權商品網購商Fanatics、小試水溫後，十月份一出手就是千萬美元起跳的兩件入股案，別具代表意義。 投資一：網購快遞服務商向美國取經，了解當地市場 獲阿里巴巴注資七千多萬美元（約合新台幣二十多億元）的ShopRunner，創立近四年，招牌服務是網路購物保證兩天內送達，結盟各品牌業者與網路銷售平台，用戶只要一個月繳交約新台幣兩百多元月費，就能享受在主要購物網站上，不限購物金額、次數的吃到飽快遞服務，再也不必為免運費湊最低訂單金額。該網站用戶甫超過一百萬人，相較美國網路購物龍頭亞馬遜（Amazon）已有二千五百萬名付費購買同類型快遞服務的會員，仍無法匹敵。 表面上，這次的入股，是阿里巴巴首度在美國市場正面槓上亞馬遜。阿里巴巴副董事長蔡崇信在受訪時承認，阿里巴巴對美國電子商務市場有非常濃厚的興趣，入股ShopRunner，就是要了解美國消費者以及當地市場運作邏輯。 與阿里巴巴旗下淘寶網深度合作的網勁科技執行長游士逸分析，全球化是阿里巴巴董事長馬雲多年來的目標，雖然現階段布局重點是將旗下淘寶網站的勢力擴張到台、港、東南亞，但集團早已在歐美市場鴨子划水。今年三月底，阿里巴巴低調將過去只服務小型企業的跨國批貨平台「全球速賣通」，轉型為服務個人用戶的國際版淘寶商城，連結淘寶的後台管理系統，開始對歐美消費者做生意。 投資ShopRunner，是馬雲卡位美國網路購物上下游產業鏈的第一步棋。其實，深深體認到物流重要性的他，也正著手整合中國淘寶物流服務。今年五月，他結合了數家中國快遞業者，成立「菜鳥網路科技」物流公司，號稱將在五到八年內，於中國全境提供二十四小時到貨服務。「投資ShopRunner其中一個誘因，也是了解美國業者的know-how（經營訣竅）。」資策會MIC產業分析師陳映竹點出，阿里巴巴不好意思明說的目的是向美國取經，回頭改進土法煉鋼的中國物流效率。 投資二：App搜尋引擎運用資料分析，大賺廣告費 在此同時，乍看馬雲投資有「App界的Google」之稱的新創公司Quixey，只是在行動網路市場插旗之舉，但細究背後邏輯，卻直指阿里巴巴更大的野心。 目前在蘋果、Google、微軟等行動裝置系統上，合計已有超過兩百萬個應用程式，Quixey利用獨家開發的資料分析技術，讓使用者在茫茫App海中找到最適用的程式，如同Google在網頁搜尋上所扮演的角色。 Quixey透過電信業者免費提供服務，換得在使用者搜尋時刊登廣告的權利，目前合作對象有微軟、電信商Sprint、社群問答網站Ask.com，每月搜尋量約為一億多次。雖然該公司規模仍小且未開始獲利，但因資料分析技術優異，頗有向Google看齊的架式，成立初期就吸引Google董事長施密特（Eric Schmidt）私人創投公司入股。 陳映竹分析，阿里巴巴在行動電子商務上的布局，早已跳脫手機下單等簡單購物模式，而將目標鎖定在O2O（線上對實體）應用，結合手機App廣告、第三方支付功能與實體商店消費，大賺實體商店的廣告收入與第三方金流。阿里巴巴近幾年藉由海量資料（Big Data）技術，分析淘寶上龐大的購物資料，優化使用者介面，成功拉開與對手距離，自然也想複製在行動網路領域上。對阿里巴巴而言，投資Quixey能開啟行動廣告與App資料分析的合作大門。 這是關鍵的一著棋。怎麼說呢？《華爾街日報》曾專文分析，外界將阿里巴巴類比為亞馬遜根本是誤解！阿里巴巴主要營收不是來自交易手續費或販售自家商品，而是網拍商家的廣告費，與亞馬遜大相逕庭，相較下與Google更為相似。換句話說，劍指亞馬遜的阿里巴巴，在美國真正的對手其實是Google，會砸大錢投資「App界的Google」，也就一點也不讓人意外了。 【延伸閱讀】從網購快遞商到音樂網站都投資！—阿里巴巴集團今年來入股企業 2013.10ShopRunner(美國)：專攻電子商務的快遞公司Quixey (美國)：行動App搜尋引擎 2013.07窮遊網：海外旅遊資訊網站 2013.06Fanatics (美國)：運動授權商品網購業者 2013.05高德軟件：行動地圖供應商 2013.04新浪網：微博、入口網站友盟網：行動App數據分析業者 2013.01蝦米網：音樂網站 | ||||||