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歐洲瘋電動鐵馬 裝上iPhone攻年輕客

2013-10-28  TCW
 
 

 

近來,美國電動車新貴特斯拉(Tesla)的新聞頻頻,先是第一季交出成立十年來第一張獲利成績單,十月初一起火燒車意外卻拖累股價跌逾一成。正當安全性成為四輪電動車的投資疑慮,《經濟學人》報導,安全、簡便的兩輪電動車更受歐洲消費者歡迎。

今年夏天,歐洲各地接二連三舉辦自行車展,透露出市場情勢正在轉向:使用電池助力的電動自行車需求格外響亮,裝配精密電子控制的快捷自行車詢問度也越來越高,特別是四輪電動車定價不夠具吸引力,油價又飛快上漲,此時歐洲街頭正流行起電動自行車。

根據統計,在荷蘭,每售出六輛自行車,就有一輛是電動自行車;德國自行車業中,電動類產品銷量至今年底將成長一三%,突破四十萬輛,高居歐洲銷量最高的國家;在法國,去年傳統自行車銷量下降九%,電動自行車反而成長一五%。

經濟差、環保使銷售大夯

市調機構Navigant Research解釋,電動自行車的銷售大夯,需求大都來自銷量前兩名的中國和歐盟國家,但分析師賀斯特(Dave Hurst)說,原本鎖定的目標消費者是都市中的銀髮族,事實上,年輕人更愛電動自行車。他估計,未來七年市場產值可望成長近三成,二○二○年將超過八十億歐元(約合新台幣三千二百億元)。

西班牙製造商電力行動(Electric Mobility)為了投年輕人所好,日前推出全球首輛整合iPhone儀表顯示與控制功能的電動自行車,車主將iPhone固定在握把中央的儀表位置,就可設定車輛極速、選擇加速模式、監視電池使用量等;最重要的是,一旦iPhone偵測到疑似車禍撞擊或瞬間掉落動作時,便會自動撥話給預先設定的緊急聯絡號碼。

《全球電動自行車報告》指出,無論四輪或兩輪的電動車,都講究造型流線、零件簡單,不過消費者埋單的理由卻是更實際的原因:湧入城市的人口越來越多、擔憂環境污染和停車位難尋的程度趨高,再加上油價上漲和全球暖化日益嚴重。因此,儘管電動自行車售價仍比傳統腳踏車高出一倍有餘,不須繳稅、免停車費就已經是足夠誘因了。

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