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當我們欣羨大陸型國家有大成本、大市場優勢時，你可能沒想到，小，也會是台灣讓中國瘋狂的最佳優勢。先看，台灣目前讓中國著迷的產品，都有什麼特質。 小清新，更引人入勝！ 一張票價逾五千元，照樣場場爆滿 中國的小清新文青市場，現在幾乎都是台灣人占據。 「小清新」的說法，最早源自音樂流派Indie Pop（獨立流行樂），起源自一九八○年代的英國，以旋律優美清爽為特點；後變成一種文化現象，指的是追求清新風格生活方式的態度。 走過一九七○年代經濟起飛的台灣，早過了美國心理學家馬斯洛（Abraham Maslow）「需求層次理論」最低層的生理需要，進化到自我實現，追求起生活品質。學學文創副董事長詹偉雄直言，「台灣已從製造業經濟，轉型到創意經濟。」 創意經濟最大的體現，就是在生活中，而台灣比大陸早走了二十年。像是散在城市各角落，如台北市永康街的咖啡館、台南後壁無米樂社區等，是許多中國背包客來台朝聖的秘密景點。 台灣追求小清新生活風格，恰好也滿足了中國正大量崛起的白領，一方面療癒過大的競爭感，另一方面，在過多訊息中得到一種安慰與安靜的生活感。 四月十二日，週五晚上，當大家為《我是歌手》瘋狂時，在距離長沙比賽現場一千公里遠的北京工人體育館，擠進五千人，是《我是歌手》五百人觀眾的十倍，花了人民幣一千零八十元（約合新台幣五千一百元）買下最貴門票，為的是觀看同樣出自歌唱選秀節目《超級星光大道》的首屆冠軍得主林宥嘉「神遊」巡迴演唱會最終場。 華語流行歌風靡大陸年輕人，其中文青風更開出另一條路。「蘇打綠幾乎每星期都有大陸商演邀約，連民謠歌手林生祥在中國都有固定粉絲，每次去都是售票演出，起跳人數三千到一萬之間，」台灣藝術大學通識中心「文創概論」講師陳明輝觀察。 擅長描繪生活小清新調性的歌手，在彼岸切出了利基市場，「幾乎場場爆滿，」華研國際音樂大中華區總裁何燕玲說。 夠特別，就可能勝出！聽嘸布袋戲，一年內就有十萬粉絲 大陸市場太大，就算只有一％的人喜歡「小眾」產品，也形同就是一千萬人的市場需求。 只要夠特別，在一個項目中做到最強項，台灣就可能勝出。 發跡於雲林虎尾田中間的台灣原創霹靂布袋戲，在中國還沒有實體店，但是僅透過視頻網站一天兩集「翻牆收看」、淘寶網上的虛擬商店和官方網站的大陸館，不到一年內已累積中國十萬粉絲。 為什麼聽不懂閩南語的中國也瘋台味？「配上字幕就沒有語言隔閡，」霹靂國際董事長黃強華說。更重要的是，透過各地動漫節邀請，也讓中國人看見台灣製作戲偶的精密與巧思，連帶著在北京、杭州、成都等八個城市都有霹靂死忠的cosplay（角色扮演）團體成立。 就算做肥皂，做到精，也會有市場。 鏡頭轉到上海徐匯區天等路，以販售家居產品為主的多樣屋上海總部，也是五百家直營、加盟店中，首間兩百坪大的旗艦店。走進店內，最引人注目的是，原汁原味MIT（台灣製造）的阿原肥皂。 平均每塊皂人民幣一百一十八元起跳，是台灣售價四到五倍；在阿原肥皂年營業額新台幣六億元中，大陸僅銷售肥皂，就占了營收的七％，約新台幣四千二百萬元。大陸人買一塊高價手工皂的背後，其實也間接證明接受了台灣原創的美學。因此也讓多樣屋在今年輸入了阿原製造牙膏、牙刷等產品。 市場小，琢磨越細緻！《我是歌手》傳唱曲，一半來自台灣 台灣雖然小，但是小市場的好處是，大家可以在這塊小土地上，精緻的試驗與琢磨，犯錯的成本低。一旦試驗成功，進入中國市場，得到的回收就會高得驚人。 如台灣的音樂，這次《我是歌手》為期三個月共傳唱上百首的歌曲，一半來自台灣創作。比賽中，從張惠妹的《剪愛》，到紀曉君的《流浪記》，頓時成為中國人琅琅上口的流行。 何燕玲分析，中國市場很大，只要敲中一首Hit Song（被唱紅的歌），從唱片到商演，可整整紅十年。以出道逾二十年的張信哲為例，這些年已很少出片，但一首紅遍大陸大街小巷的《過火》，讓他每開演唱會，少則五千人，動輒上萬人，場場爆滿；而每次商演唱兩首歌，就是人民幣六十萬元起跳，屬中國一線歌手價碼。 現在，越來越多人看到此契機，並且已經把創新，輸出到中國。 製作《康熙來了》風靡兩岸的金星娛樂總經理詹仁雄，原本只是以四百萬元製作費拍攝的微戲劇《pm10-am3》，在北京樂視網播映，但二十集就創下十七億次總點擊率，也是樂視網播映戲劇之最。 想突圍，得做到極致！踩在敵人肩膀上，走好自己的路 好成績，吸引買版權的樂視網，反過來出資新台幣一億元製作經費拍攝一百集。這是台灣戲劇製作經費的兩倍，「而且以目前電視台與製作公司簽約多以二十集數為基準，一百集長約是不可能的事，」一位製作公司製作人表示。 我們問詹仁雄當初為何想要去試驗做微戲劇，他說，要突圍，就只能創新。 他還說：「跑在前頭，做到極致，就不會被低成本追著跑。」 我們可以自怨自艾，也可以把心思放在，如何做到品質第一。中國這個市場其實也在改變，「版權意識也在彼岸抬頭，台灣是可以參與戰局的。」他說，台灣優勢在於用極低成本（人力、物力），就可在二千三百萬實驗場中磨出自己的formate（模式）。現在各國視大陸是最好買家，台灣當然也可以參與戰局。 做好自己，聽起來簡單，但是，面對龐大市場確實容易讓人失去分寸。 香港殷鑑就在不遠。以香港電影為例，早在二○○七年，港人與中國合拍電影成了主流，純港片沒落是電影人普遍承認的事實。二○○四年港中合拍片占香港電影票房比率僅一二％，二○○八年達到創紀錄的七成，直到去年此比率仍持續上升。 「不少香港新導演羨慕台灣仍保有自由創作空間，現在香港片拍片方向多得取決於中國片商，」電影導演楊雅喆解釋，進中國想賺錢，就要配合對方市場的遊戲規則，但一味配合市場，還未站穩的情況下，恐將淪為代工，或者失去原創本意。 萬馬奔騰，固然震撼；涓滴成河，卻還可穿石。而踩在敵人肩膀上，走好自己的路，或許是條挑戰的旅程，但唯有不慌亂，珍惜自己的位置，台灣才有可能回應文化部長龍應台口中：「三十年後，台灣（的）創意呢？」的疑問。 【延伸閱讀】大陸瘋台味，貴5倍也甘願 飲食： 手搖杯飲料 背後團隊：CoCo都可 大陸風靡情況：中國外帶茶飲第一名牌，目前共有900多家 風靡理由：乾淨衛生、口味多元 雞排 背後團隊：士林豪大大雞排 大陸風靡情況：上海市中心街頭，4小時賣出千片 風靡理由：用油安全、口感佳 牛軋糖 背後團隊：糖村 大陸風靡情況：無實體店、無代理，售價350元包裝，在淘寶以600元賣出 風靡理由：口感細膩 台灣茶 背後團隊：王德傳等台灣茶葉品牌 大陸風靡情況：台灣茶外銷第一名國家，去年透過小三通出口達5,000公噸 風靡理由：台灣半發酵茶技術，頗具特色 Green & Safe 有機餐廳 背後團隊：永豐餘生技 大陸風靡情況：去年底在上海開第1家，預計今年將開到6家 風靡理由：有機概念 娛樂： 偶像劇《我可能不會愛你》 背後團隊：八大、友松製作 大陸風靡情況：去年中湖南衛視買下該劇版權，第1集就站上同時段戲劇收視冠 風靡理由：清新且寫實的對白 綜藝節目《康熙來了》 背後團隊：中天、金星娛樂 大陸風靡情況：中國視頻網站播放次數逾4千萬次，預計全年上看6億次，為綜藝類別榜首 風靡理由：犀利主持風格，談種種中國禁忌話題 微戲劇《pm10-am3》 背後團隊：金星娛樂 大陸風靡情況：北京樂視網播映，20集就創下17億次點擊率，是樂視網播映戲劇之 風靡理由：以野模、富二代題材投射台北、上海和北京同樣上演的故事 《霹靂布袋戲》 背後團隊：霹靂國際 大陸風靡情況：無實體店，但大陸會員已有10萬名，且8個城市，都有霹靂cosplay粉絲團 風靡理由：台灣意象、戲偶製作精美 時尚： 女鞋 背後團隊：達芙妮 大陸風靡情況：中國女鞋前3大品牌，目前有近6,000個據點 風靡理由：平價奢華風、款式多 日用： 肥皂、牙膏等 背後團隊：阿原肥皂 大陸風靡情況：1塊肥皂賣人民幣118元，是台灣4到5倍 風靡理由：天然植物等萃取 整理：黃亞琪 | ||||||