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分析師之王Horace Dediu:PC市場的獲利之王是蘋果!

http://www.iheima.com/archives/38437.html

i黑馬 導讀:人稱「分析師之王」的Horace Dediu發表了一篇短文,展示前六家規模最大的PC廠商去年第四季的銷售、營收、毛利和獲利等情況。根據他的圖表,毫無意外地,前六大個人電腦廠商中以蘋果賣出的電腦最少,但是獲利最高的卻也是蘋果——甚至比另外五家個人電腦大廠(惠普、聯想、宏碁、戴爾以及華碩)加起來還多!

在對蘋果公司的一系列分析上, Asymco 創辦人、素有「分析師之王」之稱的Horace Dediu 以其專業的精神和精準的預測為外界所稱道,其分析常常被彭博社、金融時報、經濟學人、福布斯等媒體引用。

傳統PC 市場正在萎縮,蘋果獲利稱王

PC出貨量被智能移動設備追過並不是新聞,但Horace Dediu指出,PC不僅連續四季出貨量減少,在今年第一季的出貨量甚至萎縮超過10% 2,幅度之大或許是過去20年來僅見。

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Horace Dediu 分別以六張圖表對六大個人電腦廠商做比較:

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以銷售量來看惠普最多,聯想居次,蘋果最少;以平均單價來看,蘋果最高,其次是戴爾,宏碁最低;營收的部份Dell 居冠,蘋果第四,宏碁最低;營運利潤則是蘋果最高(18.9%),最低的是宏碁(不足2%);每賣出一台電腦,蘋果可賺得超過250 美金,其他五家則是不到50 美金;最後一張是獲利圖,蘋果在Mac 上的獲利超過​​其他五家廠商的總和。Horace Dediu 指出蘋果的獲利大概佔了整個PC 產業的45%,比他們在智能手機市場的表現(72%)差,但也「不錯了」。

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Horace Dediu 的分析方式或許有討論的空間,因為蘋果是前六大廠商中唯一自行開發操作系統的,而其他五家廠商必須就操作系統(Windows)支付微軟授權費,這顯然侵蝕了他們的利潤。不過個人電腦市場高峰已過應是不爭的事實,例如華碩頻頻嘗試發展不同於傳統人電腦的產品,而戴爾與惠普已逐漸將發展重心轉移,戴爾甚至已經下市,尋求更靈活的策略運用空間。

但Horace Dediu 指出蘋果並非對個人電腦市場衰退免疫,只是他們還有龐大的智能手機與平板電腦市場,以及來自內容和服務的營收等。那其他PC 廠商該怎麼辦?Horace Dediu 認為他們恐怕只能把希望寄讬在微軟身上,希望其發展策略是正確的,不過……

Sounds risky.

聽起來很危險。

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