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今年的中國賀歲片讓大導演很囧，喜劇片《人再囧途之泰囧》（簡稱《泰囧》），上映十六天（截至十二月二十八日），狂賣人民幣八億二千八百萬元（約合新台幣三十九億元），中國票房已經勝過賀歲片名導馮小剛的《一九四二》，與國際名導李安的《少年Pi的奇幻漂流》，並確定成為中國有史以來最賣座的華語電影。 更令大導演很囧的是：根據券商預估《泰囧》製作加上行銷費用，一共不過人民幣六千萬元，至今票房超過投資成本近十三倍。投資此片的光線傳媒在深交所的股價，從電影上映至二○一二年十二月二十八日為止，已經上漲四九％。 其打敗的對手，如《唐山大地震》或《一九四二》，其製作費分別是人民幣一億二千萬元和二億一千萬元，前者票房超過投資成本四‧六倍，後者至今仍未回收。相較之下，《泰囧》的回收率高於兩者。 中國娛樂產業研究機構藝恩諮詢研究經理劉翠華指出，電影暑假檔和賀歲檔共占中國近八成票房。從二○一二年十一月二十九日跨年到二○一三年春節二月十四日，預計有七十八天，共有五十部片子上映，等於不到兩天就有一部新片，可謂競爭激烈。 《泰囧》以小成本殺出重圍，更有意思的是，其導演兼演員徐崢還是第一次執導電影，《泰囧》這匹黑馬跑出好成績，讓專家也跌破眼鏡。 《泰囧》其實是二○一○年《人在囧途》的續集，《人在囧途》成本僅有人民幣七百萬元，票房卻近人民幣四千萬元。 秘密一：成功「接地氣」用在地化詞彙，引發共鳴 《人在囧途》的題材很簡單，主要是敘述在過年前夕，所有中國人都要急著返鄉過年，其中，兩個價值觀身分差距甚大的人被迫同行發生的故事，在這其中，有因價值觀衝突所造成的反差笑料，但也有只在中國才會出現的光怪陸離現象。 擔任《人在囧途》演員的徐崢觀察，「觀眾喜歡它（《人在囧途》）的原因，他覺得從電影裡面，看到了他自己的這個生活。」在《人在囧途》之後，徐崢想做囧途二，找上光線傳媒投資。 「囧系列」的題材，成功把喜劇，與中國庶民生活做出連結。得藝國際媒體發行部總監陳鴻元認為「囧系列」屬於「公路電影」，「喜劇片原本就是容易賣座的類型，大多數人進電影院不是為了尋求生命意義，而為了娛樂。」 喜劇片通常非常在地化，中國稱此「接地氣」，比起大製作電影強調場面的「大」，《泰囧》要的是「真」，企圖用人物定位與在地化的詞彙，拉近和觀眾的距離。 《泰囧》選擇泰國當拍攝地，是因為大多數中國人出國的第一個旅遊地，共鳴度高。 三位演員各自代表中國不同階層，徐崢演的是滿腦子想找個創投，投資他的新能源事業，好大發利市，這是目前中國城市菁英的普遍形象，其為了事業冷落了家庭與小孩；王寶強代表只安於做hand–made（手工）的蔥油餅小販，陽光燦爛的傻蛋青年；黃渤飾演原本是徐崢的事業夥伴，卻因為競爭，反目成仇，三個人在泰國展開囧人囧事。 這次的劇本設定，更市場導向。中國南北對於笑料的要求不同，北方偏好耍嘴皮子、玩文字遊戲的喜劇；南方偏好動作搞笑。《泰囧》裡透過主角身分與價值觀的差異，製造對話笑料娛樂了北方觀眾；劇中飛車追逐，被黑社會追打劇情，則討好南方觀眾。 合拍過兩岸電影，威像影視總監製葉如芬認為，《泰囧》的拍攝手法與故事結構，顯然是經過計算，如同《人在囧途》，《泰囧》在電影收尾時，還是回頭點到友情、家庭與事業的抉擇，不多不少分量正好。 秘密二：不迷信大製作滿足內在探索，又不說教 其實，中國觀眾的口味在改變，大製作、大導演是票房靈藥的定律也在改變。《痞子英雄》的編劇陳慧如認為，中國電影圈也在探討大導演似乎不再是票房保證。 放眼中國賀歲檔，《王的盛宴》講鴻門宴，或馮小剛的《一九四二》講抗日戰爭饑荒逃亡的故事，大製作歷史故事，這些題材對中國觀眾，已經過於沉重。《一九四二》賣座不如預期，電影上映至十二月二十七日，投資方華誼市值已經縮水超過人民幣二億三千萬元。 中國觀眾其實開始正向內求，希望電影可以讓他們有些內在探索，但又不要太過沉重。《泰囧》反應了中國快速成長後，人們處於新舊價值衝突與取捨，在笑料、人生意義與現實感三者間，分量拿捏得剛剛好。太多笑料流於鬧劇，講太多人生意義流於說教，太接近現實則笑點也沒了。 秘密三：切中末日行銷主打等死不如去影院笑死 劉翠華也分析，《泰囧》打著末日狂歡，「在家等死不如去影院笑死」的行銷語彙，正中心裡發悶的社會情緒。 不過，話說回來，好劇本、好演員、好檔期，這僅是提高電影的勝率，但能否變成黑馬，沒人說得準。 只能說，中國消費者口味的大轉向，才是讓中國電影圈大腕們感到很囧的真正原因。 【延伸閱讀】《泰囧》有望登上中國影史最賣第3名 ——中國10大熱賣電影票房表（人民幣億元) 《阿凡達》（外語片）13.78《變形金剛3》（外語片） 10.88《鐵達尼號3D》（外語片） 9.75《人再囧途之泰囧》（華語片） 8.28《畫皮2》（華語片） 7.26《讓子彈飛》（華語片） 6.76《唐山大地震》（華語片） 6.73《不可能的任務4》（外語片） 6.46《功夫熊貓2》（外語片） 6.08《金陵十三釵》（華語片） 5.92 註：票房統計至2012/12/28；《鐵達尼號》中國譯為《泰坦尼克號》資料來源：時光網 整理：曾如瑩 | ||||||