iPhone 5，為整個iPhone家族帶來了許多全新的技術，比如更大的4英吋屏幕，更小的Lightning接口，in-cell觸屏技術等等。但所有這些改進信 息在iPhone 5發佈會之前，已經被所有人瞭解得一清二楚了，這在蘋果的歷史上是絕無僅有的。蘋果的保密制度似乎遇到了重大挑戰。這是為什麼呢？
保密最差的一次發佈會
2012
年5月17日，華爾街日報最先透露，新一代iPhone將採用in-cell屏幕，將觸控屏與顯示屏集成到一起，這一信息當天得到路透社的確認，彭博在5
月18日也對其進行了報導。在三大媒體的統一口徑下，我們似乎從那時開始就對整個iPhone
5開始了越來越清晰的瞭解過程。隨後，關於新一代iPhone的屏幕分辨率、高寬比、觸屏技術細節都相繼洩露，這跟夏普CEO表示公司在新屏幕的產能問題
上存在不足有很大關係。至此，iPhone 5的屏幕基本已在我們面前一覽無餘。
接下來的幾週，iPhone 5的其他新特性，如重新設計的Lightning接口、位置發生變化的耳機接口、鋁合金後殼以及前面板信息在各大網站遭到曝光。手機套case製造商為我們大致描繪了iPhone 5的輪廓。至此，新一代iPhone已毫無保密工作可言。
蘋 果發出9月12日發佈會的邀請函時，堂而皇之地將新一代iPhone名稱昭告天下，12數字下方的陰影「5」已充分暗示了iPhone 5的名字叫法。悲劇隨之而來，12日當天，發佈會之前，蘋果的官方網站Apple.com上搜索new iPhone，甚至能夠在搜索結果裡看到iPhone 5頁面，雖然當時頁面尚無法訪問。
蒂姆庫克在這個問題上可能會覺得很傷心，雖然他保有如史蒂夫喬布斯那樣的一腔熱血，不過在對合作夥伴的掌控能力上存在比較大的問題，否則這些夥伴也不會把該說的不該說的統統說一遍。具有諷刺意味的是，庫克近期才強調要在產品的保密問題上做到最好。
是誰出賣了蘋果？
蘋果的配件供應商越來越多，供應鏈呈碎片化趨勢。iPhone過去的供應商可籠統概括為內部配件主要由三星供給，屏幕 則由LG提供。今年這個格局就完全不同了，蘋果就in-cell屏幕分別與夏普、LG Display和Japan Display公司分別簽訂了合約。隨著合作夥伴的增加，產品規格洩露的風險隨之上升。對於任何一位流水線裝配工人而言，為媒體提供一點兒小道消息的意外 收入，遠比他在加工廠拚死拚活加班努力賺錢要容易得多。
所以，誰才是真正出賣蘋果的間諜？供應鏈合作夥伴才是整個洩密過程的癥結所在。這樣一來，蘋果在其發佈會上大聲宣稱iPhone 5更薄更輕，鋁合金底盤，支持LTE，Lightning接口，甚至發佈新款EarPods，都不再有人歡呼。因為在發佈會以前，大家都把這些摸得一清二 楚了，發佈會已經成為大開天幕的確認會，所有人無非想知道自己所掌握的資訊是否準確而已。
因洩露而平淡？
這一切極度弱化 了蘋果發佈會的整體效果，消費者的熱情隨著新產品信息的洩露逐步越來越少。對蘋果而言，最大的問題還在於，其競爭者正虎視眈眈觀望其一年比一年更甚的洩露 信息。令諾基亞這樣的競爭對手有機會事先得知iPhone的種種新特性，並將其融入新產品中。對於那些喜歡抄襲的人，比如國內某山寨廠商事先將 iPhone 5的外觀設計在蘋果發佈會以前就申請成專利，這實在讓人無言以對。
蘋 果的死對頭，三星此時應該正在哈哈大笑。三星Galaxy S III在發佈以前保密工作就做得比較到位。當時市面上流傳各種Galaxy S III的謠言，在發佈會之後都被證明並非真實情況，而且多多少少Galaxy S III從設計上都有讓一部分人感到驚喜。類似的保密措施還體現在兩週前於IFA2012展示的Galaxy Camera，這款產品直到正式現身都沒有什麼洩露信息出現。
目前，三星仍是iPhone、iPad以及iPod Touch處理器的代工廠商，是蘋果的重要合作夥伴。這次為iPhone 5生產的A6芯片，三星一直將保密動作做得很好，未向外界透露任何關於A6芯片的隻字片語。但就這一點來看，蘋果的保密工作也已經在三星面前徹底輸了。
可 能蘋果這次確實被那些合作夥伴甩了一道，但其產品根基並未就此動搖，他們仍抱以嚴謹努力的態度製造整部iPhone。蘋果所具有的其他魅力：完美的工業設 計理念、超然物外的理想化前CEO、雄厚的資金實力，都在訴說蘋果的未來仍不容小覷。可能iPhone 5有些令你失望，不管是蘋果保密措施做得不夠，還是iPhone 5本身的特性就不算亮眼，我們希望未來的蘋果繼續大鳴大放。但在這之前，可能蒂姆庫克要先兌現自己的承諾：把保密工作做得更好。