數碼廣告：當整個社交網絡都是Story
1 :
GS(14)@2018-02-21 06:22:15上年3月底，Techcrunch有篇文章叫〈Stories are the new News Feed〉（
https://goo.gl/Hcfnin），當中用了一些頗有趣的比喻。作者認為相機就是新一代的鍵盤（因為現在大家製作的多是圖像內容，而減少製造文字內容），而News Feed也會被Stories這格式取代，因為PowerPoint形式的內容較Document吸引。大家是否記得2017年3月當時Instagram已經抄了Snapchat的Story嗎？答案是已經抄了，而且當時情況相當不俗，用戶頗為受落。2017年3月初，Instagram甚至已經推出了Story格式的廣告。雖然當時香港超過半數的Instagram用戶都未玩到Story（
http://bit.ly/2myPNgO），但香港Instagram Story用戶的數字在半年大幅度升了近40%（
http://bit.ly/2xqxUYk），十分厲害！現在其實不單Instagram有Story，Story格式的東西更是遍佈整個社交網絡，facebook及WhatsApp都有Story。單是facebook抄Snapchat嗎？QQ、YouTube甚至老牌的Instant Messenger Skype都有Story！甚至，截稿前的一天，Google宣佈其簡化內容格式Accelerated Mobile Pages，都加入Story功能。整個網絡都是Story！Snapchat這個Story的構想的確是氣勢凌厲，所以facebook一發現自己買不到Snapchat，就決定要抄Snapchat。我一度以為Snapchat會被facebook抄到死為止，facebook證實了Snapchat的Story work，但Snapchat自己的Story卻不如facebook的大熱。上星期跟不同的Marketer朋友都談起Instagram Story。大家都知經營Instagram要搞Story，但不知從何入手，更不知如何去衡量成果。社交媒體分析公司Delmondo上年年底就發佈了一份有關Instagram Story的報告，其中最有趣的是他們試圖在報告中定義Instagram Story何謂「好表現」。Delmondo使用的是個叫「Completion Rate」的指標：
How many people watched your story from the beginning to the end. Completion rate includes both those who took the time to watch every frame of every post and includes those who tapped through each frame until reaching the end.他們認為如你的Instagram follower願意由頭到尾看過你每格Story，不管是自動播放，又或者是邊tap邊跳格，總之他們肯看到最尾，品牌的Story就算是成功。要達到Completion，可能你就要考慮每格Story之間的關係。又或者要仔細想想，你的Story是否真的Story telling，還是只是流水賬的絮絮念呢？現在Instagram用戶漸把時間由Photo Stream轉移至Story。大概因為現在不看，就會錯過再沒機會看。這也變成了一個幫助你Instagram賬戶增長的機會。舉個例，如果你有個別內容是可以吸引很多人看的，不妨將一部份放在Instagram Story，當你「訓練」到用戶習慣了看Story，不看的話便感到有損失呢，他們就會follow你的賬戶，因為這樣才可保證自己不會錯失你珍貴的故事。
Jansen Lu
http://www.facebook.com/janstechblog
來源:
https://hk.finance.appledaily.co ... e/20180215/20305879