去年廣告開支回升 流動廣告增1.68倍
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GS(14)@2018-01-28 15:07:24【明報專訊】隨着香港經濟復蘇，去年香港整體廣告開支亦較2016年回升4%，遠較2016年按年大減13%為佳，其中流動廣告及電視成為贏家，流動廣告在所有媒體廣告市場佔比由3%大增至8%，電視亦由30%升至32%（見圖）。
電視廣告市佔升至32%
根據市場調查機構admanGO的統計，2017年全港媒體廣告開支419億元，除了首季零增長外，第二、第三及第四季分別有6%、6%及5%的按年增長。其中流動廣告的增幅高達1.68倍。電視廣告及戶外廣告開支亦增10%及4%。至於收費報紙、免費報紙、雜誌及桌上電腦的市場佔有率均告下跌。
myTV Viu YouTube雄踞視頻市場
admanGO指流動廣告中，視頻廣告佔比達四成，以電視廣播（0511）旗下的myTV SUPER、YouTube及電盈（0008）旗下的Viu為主要平台。去年admanGO在統計中增加了Google廣告網絡，Google廣告的開支佔整體流動廣告29%。雖然整體流動廣告按年增1.68倍，但若撇除新覆蓋的Google廣告及其他流動應用程式，流動廣告收入則按年升六成。
2017年銀行、信用卡及投資服務於流動廣告的開支按年增1.93倍，匯豐卓越理財萬事達卡流動廣告的支出最高，按年增3倍多，佔信用卡類別的10%。珠寶、手表及名貴禮品的流動廣告支出按年亦增1.79倍。Chanel廣泛地於myTV SUPER、Viu及YouTube透過視頻廣告作宣傳，其流動廣告的開支相比去年增加一倍半。而Expedia繼續成為2017年排名第一的廣告品牌，旗下的Trivago流動廣告開支更大增五倍。勝景遊去年流動廣告的開支同樣上升五倍。
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 9200&issue=20180125