菲律賓經濟增長強勁 帶動消費市場
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GS(14)@2017-08-29 01:32:59【明報專訊】問：我公司主要出口家電產品，有意開拓菲律賓市場，可否了解一下當地消費市場發展？
答：首先感謝閣下的提問。香港貿發局研究部最近到東盟成員國菲律賓進行實地考察，了解當地消費市場發展，分析這個東南亞重要貿易體的商機。菲律賓在2016年錄得6.8%的強勁經濟增長，預料這個勢頭將持續下去。根據世界銀行的定義，菲律賓目前仍然是中低收入國家，與泰國及馬來西亞等較富有的東盟國家收入差距明顯。不過，菲律賓如能維持現時的經濟增長水平，到2022年便有望成為中高收入國家。
現時，菲律賓的消費能力主要由海外匯款的外匯收入及業務流程外判服務（Business Process Outsourcing，BPO）帶動。2016年，菲律賓海外傭工匯回該國的款項合計達270億美元，遠高於菲律賓中央銀行同年錄得的實際外商直接投資新高79億美元。不過，在2016年，流入菲律賓的外商直接投資淨額較2015年上升約40%，這是因為儘管新舊總統交接令前景變得不明朗，但是一些主要和可靠的經濟因素卻增加了菲國的吸引力。
大型購物商場進駐市區
問：當地現代零售業成熟嗎？
答：整體而言，菲律賓消費者仍然透過非正規渠道購買雜貨及個人護理產品，主要是傳統雜貨店sari-sari（鄰里小店）。對消費者來說，這些商店貨品售價廉宜，而且十分方便。在強勁經濟增長及購買能力上升帶動下，菲律賓的現代零售業正急速擴展。預計到2020年，菲國的零售總值將上升200億美元至約940億美元，由2016年至2020年的複合年增長率為3.2%。同時，零售業的整體可租賃總樓面面積預計將按年增加8%，由2017年第一季的648.34萬平方米，增加至2018年第一季的707.41萬平方米。
城市化是推動菲律賓現代零售業增長、影響消費者生活模式的重要因素。菲律賓由多個島嶼組成，人口分佈極為不均，單是馬尼拉大都會區（Metro Manila，亦稱國家首都區）佔全國人口14%。此外，菲律賓有40%人口集中在兩個最發達地區，即呂宋島中部及卡拉巴松（馬尼拉大都會區以南的呂宋島地區）。
在菲律賓，上述3個地區的居民消費能力最高。都會區及市區的商業活動蓬勃發展，令消費需求較大的中產人士數目上升。這些人士能花更多金錢購買非必需品，例如平板電腦、時裝和時尚產品，以及外出用膳。馬尼拉大都會區、卡拉巴松及呂宋島中部的家庭開支合共佔全國一半以上。
在這些市區，現代零售業暢旺，大型購物商場林立，有許多外國品牌、超市及餐飲商戶進駐。消費者能輕易找到來自日本、韓國及其他東盟國家的入口貨品，反映當地零售市場競爭激烈。另一方面，當地消費者的品味已相當精緻成熟，區內亦有專門售賣高端消費品的商店。在馬尼拉大都會區，便利店隨處可見，逐步取代傳統的sari-sari商店。很多在業務流程外判中心等24小時營業單位工作的員工，都會到便利店購買零食、日用品及快餐食品。
問：菲律賓網上零售業的發展潛力如何？
答：菲律賓人口年輕，因此網上零售業具有很大潛力。2015年，菲律賓約41%人口為互聯網用戶。該國的社交媒體用戶平均每日花4.3小時使用社交媒 體，是全球之冠。這些年輕、緊貼科技潮流的互聯網用戶極受社交媒體趨勢影響，在作出消費決定時亦往往依賴社交媒體內的評論。因此，流動平台在吸引菲 律賓年輕消費者方面可擔當重要角色。
人口年輕 消費受社交媒體影響
雖然潛在需求龐大，但菲律賓的互聯網零售業發展仍然充滿挑戰，現時僅佔零售業銷售總額1%。根據聯合國貿易和發展會議《B2C電子商貿指數2016》（旨在評估多個範疇，包括互聯網滲透率、每100萬居民擁有的安全伺服器 數目、信用卡滲透率及郵遞服務可靠性），菲律賓在137個經濟體中僅排行89，落後於越南（第75位），得分亦僅略高於印尼。其中，菲律賓在信用卡滲透率及郵遞服務可靠性方面的得分都很低。
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香港貿發局亞洲及新興市場研究團隊經濟師
[李紫欣 貿發攻略]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1162&issue=20170825