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Hea富生活 :毛記是怎樣煉成的

1 : GS(14)@2017-08-04 06:11:55

上年ViuTV有個極具話題性的旅遊節目,其中一輯的主角就是林日曦與蔣麗芸,我睇足兼笑足,矛盾度比曾主席及長毛議員那一pair不知高幾多,林日曦兜口兜面對着元議員都不肯直接對話,一句都唔肯,全程要工作人員轉述,激到元議員彈起。睇住她不知幾想發圍,但又怕影響在選民心目中的「善良」形象,惟有死忍,但最後都忍不住,被一個她認為的「雜誌仔」廢青老闆落面,性格剛烈的元議員又怎吞得下這口氣。單獨接受訪問時說出心底話:「你本咁嘅雜誌仔就釘!睇你捱到幾耐!威到咁喎真係?!」我當時覺得林日曦真是聰明絕頂,完全捕捉到該新台一班年輕觀眾的心理,其行為正正是這一代年輕人最希望對冇料扮四條的上一代既得利益者之反抗。講多無謂亦不想跟你糾纏,「蔑視」是最佳的表現手法,這種反抗情緒充斥於家庭、公司,以致政府之中,更在梁特當政時將之推到高點,這也是佔領運動部份成因。毛記捉住這機會站在年輕人一方,以嬉笑怒罵方式諷刺政策和政客,改吓歌詞唱吓歌仔咁,激進極有限,力道恰到好處,這是一份功力。當時本土派冒起,「真香港人」這四個字有市有價,毛記以極低成本找來一班素人及老牌配角,在分獎典禮找來定居香港30年的「鬼佬」河國榮rap《真.香港地》,吸引全城熱話,帶領毛記去到另一個層次。


低成本製造大迴響

適逢傳統媒體沒落,在大家心目中,毛記就是型和潮的標誌,最初就算出手低,大星如黎明、鄭秀文都唔介意玩埋一份,以保持曝光率(點擊率)和證明自己唔out,有大星助陣後的毛記製作廣告片,只是放上網一日半日,閒閒哋過百萬點擊,其他品牌見到其成效,更加願意將原本放在傳統媒體的廣告「筆值」,將極大份額分給毛記,就算現在已經水漲船高收費乸脷,同老闆都解到畫。這協同效應和良性循環令毛記賺大錢。但做生意,賺錢之餘,都要識慳錢,話說年頭收到消息,說當時毛記當時得令靚女小花,如不計廣告分賬,月入只有幾千,因為她與該台好幾位「素人紅星」都是簽經理人合約,即是跟大台一樣,紅了不聽話,可以雪到你零廣告收入,日日返工坐收老底。絕!三位「腦細」有創意思維,識睇時機做事,市場定位清晰,巧取傳統媒體利潤之餘,還懂得以最低成本緊緊握住控制權,而且他們真正做到「悶聲發大財」,如不是這上市文件,相信只有極小數人才知道他們賺到夠資格申請主版上市。完全有做傳統生意的智慧及最新市場學精髓「內容行銷」的能力。現時無論他們能否成功上市,都會吸引一大群後來者甚至傳統業界爭相仿效,但《姨婆(大壽)掉眼淚》這等質素的創作,就像當年創意高峯期的軟硬和周星馳,想學也學不來。與其抄到不倫不類丟人現眼,不如發揮自己的風格罷啦。郭釗
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