廣告經綸：魔鬼在細節裏
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GS(14)@2017-05-19 05:26:48有些品牌，毋須大、毋須花巧、毋須天天新款，但仍能令人愛戴、追隨、自願介紹給朋友、縱使犯了錯，也值得原諒。香港人，有很多值得愛上的品牌。誠品，從台灣來到香港。帶來的當然不只是Page One、商務、中華書局的讀書買書體驗。能夠為香港人開眼界、開腦袋的，正是誠品帶來的生活品味元素，如綠茶、眼鏡、手錶、服飾、手袋、皮鞋、廚具等......很簡單，假如星期一大清早上班途中在電梯裏碰到熟人，問你周末做過甚麼，很多人都會回答，沒啥特別、看戲、吃飯、逛街之類。假如有一個地方，提供最容易得到的生活啟發，可以有文化得來又不只單看書那麼悶，沒有太隨便的浪費一個周末，那是多麼的切合香港人的需要。第二間，想到Hot Toys。他們由軍事模型到後來的Avengers、Starwars，無論生意多好，一直不設網購，原因就是要讓人近距離接觸，看到、feel到那些figures的細節，由一條小無線電通訊的電線看起來夠不夠柔軟開始，老闆可以為此在大陸廠房典足三日三夜，一條在臉上的刀疤夠不夠真實、一個 figure的表情該笑還是不該笑才可以反映他角色的真性格之類。全因為他們的obsession to details，不只一般玩具水準的craftsmanship去追求完美，不斷歇斯底里的為一些追求完美的人，做一些超越完美的「玩具」。一個mall，定位是人、文化、藝術。從多年前一些比較曲高和寡的藝術展覧開始，而去到了解大部份香港人喜愛的並不是單純藝術，而是生活設計。因為藝術有時高不可攀；相反，設計既有藝術元素，也有生活用途。一個香港人喜愛的Art Mall K11也就這樣活起來。說穿了，由始至終，香港人愛的東西，是要在營運管理看得到誠意，要在細節裏看得見魔鬼。這些，絕不是人人做到，然而，仍然有一些人能夠做得很好。文廸晞
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http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170518/20024798