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零售弱 去年企業廣告插水 旅遊廣告逆市升 Expedia多擲56%

1 : GS(14)@2017-01-26 07:48:11

【明報專訊】受零售市場淡靜及整體經濟環境不景拖累,去年本港廣告開支大幅下跌,廣告媒體監察公司admanGO發表報告,去年本地廣告開支按年下跌13%,其中電視、收費報紙及雜誌的廣告收入更按年下跌雙位數字。有業界人士表示,香港零售已過谷底,加上今年為回歸20周年,廣告開支有望止跌回穩。

明報記者 李哲毅

admanGO發表報告表示,去年電台的廣告收入按年上升4%,而免費報紙及戶外廣告收入分別按年減少1%及5%,電視、收費報紙及雜誌等傳統媒體的廣告收入則錄雙位數字的跌幅,電子媒體方面,若果撇除大幅減價的TVB.com及myTV,去年互聯網及流動廣告的收入分別按年上升5%及41%。

惠康萬寧母公司開支最高

admanGO認為,受經濟疲弱拖累,大部分行業的廣告開支均比前年下跌,去年最高廣告支出的行業為「銀行、信用卡及投資服務」,支出按年下跌16%,約38.6億元,其次為「藥物及醫護」及「浴室及家居用品」,分別下跌7%及20%,至36.1億元及30.1億元。但報告表示,港人旅遊意欲未受經濟狀况影響,旅遊業廣告支出只按年減少1%,至約24.5億元,當中網上旅遊平台Expedia的廣告支出更逆市急升56%,達4.45億元,成為去年第五位最高廣告支出品牌。

去年最高廣告開支的品牌為擁有惠康、萬寧及7-ELEVEN的牛奶國際,支出按年下跌8%,至6.38億元,其次為寶潔(P&G)下跌16%,至6.35億元,而第三位的葛蘭素史克(GSK),接年上年25%,至5.21億元。全球最大的乳製品生產商法國達能集團的廣告支出亦逆市升51%,達4.47億元,成為去年第六位最高廣告支出品牌。

業界:慶回歸廿周年 消費回暖

廣告公司PHD行政總裁黃國柱表示,去年經濟環境欠佳,導致整體廣告開支下跌,但認為社交媒體的廣告開支被低估,認為廣告市場未有想象般嚴重,未來社交媒體及互聯網的廣告會繼續錄得增長。他認為,雖然廣告商對廣告開支態度審慎,但今年廣告市場會輕微復蘇,原因是香港即將踏入回歸20周年,預計有助刺激廣告商投放資源在慶祝活動的廣告上,同時零售市場已經越過最困難的時期,相關企業今年會重組市場推銷策略,增加廣告開支,提升市場佔有率。


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1621&issue=20170126
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PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=324050


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