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Facebook能否殺死谷歌

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「讓我們共同建立持久的文化價值,並且為了從前人手中接管這個世界而全力以赴。」Facebook創始人扎克伯格如是說。事實上,在過去幾年中Facebook看起來正在從谷歌手中一步一步接管互聯網。

 

若是從傳統的流量和PV來衡量,谷歌在Facebook面前看起來越來越像是一個垂垂老矣的上一代領袖。目前Facebook在全球擁有超過8億用 戶,其中超過50%用戶每天都會登錄Facebook。按互聯網頁面瀏覽量計算的話,Facebook在美國佔三分之一的份額,且用戶在Facebook 上花費了大量時間。

在對用戶時間的搶奪上,Facebook毋庸置疑地讓曾經的老大谷歌灰頭土臉。不僅如此,儘管佩奇去年重新擔任CEO後大力推出了Google+,但是在社交領域,連谷歌自己都不得不承認仍舊遠遠落後於Facebook。

如今,超過8億的用戶,漸成規模的生態系統已經讓Facebook成為了人們在網絡上分享內容的主要方式,看起來,作為網絡新貴的Facebook正在一步步殺死谷歌。

然而,在美國科技博客business insider特約撰稿人亨利·布洛吉特(Henry Blodget)看來,Facebook雖然來勢洶洶,但是卻遠遠無法將谷歌置於死地。

一個最足以說明問題的就是2011年兩家的廣告營收數據。2011年谷歌和Facebook營收分別為400億和40億美元。顯然,從廣告收入來說谷歌的規模依然遠超Facebook 10倍之巨。

當然有人會認為這種單純在收入量級的對比無法代表未來。Facebook畢竟還處於廣告模式並不成熟的早期,一旦到了某個臨界點就將開始爆發並一舉超越谷歌。

但是當我們回到廣告的原點去思考,社交網絡中更加興趣化和私人化的產品推薦與目的性和效率性都很強的搜索廣告,究竟哪一種更符合商家廣告的需求。

這還要回到用戶接受廣告的應用場景。

當用戶需要購買某些東西的時候,他會通過搜索引擎傳遞出自己的這種需求,搜索引擎能夠在用戶希望購買東西這個特定的時刻吸引消費者的注意力,而對於商家而言,這個時刻恰恰是推銷自己商品絕佳的機會。

而社交網絡的廣告則類似於在一場Party上將廣告懸掛在牆上,並由推銷人員在人群中推銷。通過社交網絡,廣告主確實可以瞄準期望的精準人群,使自己的廣告更具吸引力。但實際上,人們參加聚會是為了分享新聞、照片和傳聞,而不僅僅是為了購物。

這或許可以解釋為什麼Facebook的廣告機會看上去很美但是卻在規模上僅僅只是谷歌的十分之一,對於大品牌的廣告商而言,廣告的核心是告知而不 是求「廣」,社交網絡能夠讓一個品牌增加曝光度和影響力,但是廣告效果的達成還需要與用戶需求實時精準的匹配,至少在相當長的一段時期內,這種效果的實現 還要依賴於算法所能帶來的精準匹配。

而在信息越來越爆炸的信息時代,基於搜索的價值反而會越來越大。Facebook殺死谷歌?也許只是一個離現在太過遙遠的傳說。

Facebook 能否 殺死 谷歌
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