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Pokéconomy

1 : GS(14)@2016-08-08 00:18:16

前幾日去台北公幹,臨上機前醫醫肚,Final Call的最後一刻才趕去閘口,離遠見到航空公司職員拿着手提儀器,狀甚凝重地迎面撲來,當我上前自報姓名想叫他等埋發叔時,才驚覺他手上的是一部手機,玩緊Pokémon Go。我自以為是被Gotcha的遲上機曳曳乘客,但那職員真正關心的,是Gotcha隱藏在赤鱲角虛擬空間的鯉魚王。
Pokémon Go瘋魔全球,一眾玩家在鑽研遊戲攻略的同時,大小品牌及商戶卻在研究借勢抽水及搵銀攻略,當中最抵死的,是美國色情網站Pornhub最近作公關宣傳的資料發佈,用數據圖顯示自遊戲推出以來,其網站以Pokémon為主題的鹹片搜索上升了136%,證明有訓練員雖然日忙夜忙捉精靈,也會關愛一下自己的「精靈球」。我不知道為何有人會對喵喵怪、車厘龜有另類人獸FF性幻想,只知道Pornhub這個抽水Post出得很合時宜,網絡瘋傳。Pokémon Go的盛行,衍生了無限商機,就讓我做一次 Pokéconomist,分析一下各商家Gotcha商機的方法。一、化身抽水精靈。這是最簡單直接的手法,不用改變現有產品及服務,只迎合遊戲主題宣傳。美國在7月中推出遊戲不久,就有極多商舖應用此法,如Texas的Zoe's Kitchen,就推廣只要在它們旗下餐廳捉到精靈並在Twitter發佈,便可獲發$25禮劵。Monroe Bank& Trust也鼓勵大眾到它們分店上載成功「捉」取相片,並以$10禮品卡作報酬。香港信和集團旗下六大商場也有類似玩法,商場每天宣佈指定小精靈,當日最先捉到該精靈的首20名訓練員,可獲指定商戶50元禮券。抽水帖也一定要跟現金或獎品,我很欣賞九巴在其FB專頁,為各訓練員精心挑選的最佳捕獸巴士線,還細分「水屬精靈路線」的1A及6號,及「地面系路線」的961和85X等等。美國愛護動物機構Muncie Animal Shelter的點子更精彩,呼籲訓練員每天出街獵靈時,到機構領一隻狗,寓Walk Dog於捉獸孵蛋,用訓練虛擬寵物的精力,讓真正寵物受惠。二、訓練員好幫手。不少零售點都希望借遊戲吸引人流,故高調在店面或網上宣稱自己提供免費Wifi及充電站,支援一眾精靈訓練員。更有效的做法,是商戶對外公佈會向遊戲購買並開動能在30分鐘內吸引附近小精靈的落櫻誘惑模式(Lure Module),讓自己店舖成為招靈中心,吸引訓練員到訪,希望撇除部分「混吉小智」,還會有人投「櫻」報李,順便消費一下。Pokémon Go遊戲開發商Niantic更將商舖這引流需要化成正式商機,開發Sponsored Location計劃,最早的贊助合作夥伴正是麥當勞,讓全日本3000多家分店,都成為可取得重要道具、精靈及能與他人對戰的重要熱點。以訓練員Buddy模式搵錢也不限於商戶,東京就有個人在世田谷公園打正旗號向訓練員出租充電尿袋,令我想起打Golf的球僮,而Pokémon Go則供養了這位「供電靈僮」。三、精靈專屬產品。泛指各式各樣就遊戲應運而生的新產品與服務。最多人知道的,應數租車公司及個別司機專設的「包車捉精靈」服務,讓玩家可以在大熱天時,用最舒服的方法極速捉妖。香港Call車App「Cetah」的創辦人馮錦強,更研究一個「捉比卡超導賞團」,希望訂出一條能最有效率捕捉最多精靈的行車路線。美國的TeeTurtle則做了一系列代表紅藍黃三隊的T-Shirt,讓訓練員有多件打機制服。Printex Same-Day Printing則開發服務,為各商店製造富有Pokémon特色的招牌,若有商店鄰近Pokéstop而想在店面宣傳一下,該公司就會印製相關招牌,是 Pokéconomy一個有趣的B2B點子。而我最喜歡的遊戲專屬開發產品,是俄羅斯聯邦儲蓄銀行所推出的Pokémon Go意外保險服務。鑑於有太多行路不帶眼的訓練員出現受傷個案,這銀行便想出為他們提供保險,服務費用全免,卻是最佳宣傳品牌和吸納新客戶的妙法。我會繼續留意各類Pokéconomy的Marketing手法,有精彩的再在徐緣FB專頁和大家分享吧。



(隔周日刊登)作者財經版昔日文章:http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20160807/19725746
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