2011-2-9 NM
上週三，全球最大社交網站Facebook提交上市申請文件，集資五十億美元，成為美國史上集資規模最大的互聯公司。創立短短八年，Facebook成功打入八億網民生活之中，每天產生二十七億個「Like」（讚），二億五千萬張相被上載，數量驚人。 人氣旺盛，財源亦滾滾。Facebook去年收入三十七億美元，盈利高達十億美元，八成五收入來自廣告。成功吸金，除了靠八億網民一齊「Like」，亦因為擁有龐大的資料庫，記錄用戶喜好，開發出強大的個人廣告系統。 Facebook靠「朋友」發達，成就八百億估值神話。飲得杯落的除了公司創辦人朱克伯格，還有早年已買入Facebook股份的華人首富李嘉誠。
任 職文員的葉小姐（Jan）○七年開始玩Facebook，「朋友邀請我玩，話喺Facebook嘅網絡同埋群組，可以搵番失散咗好耐嘅朋友，我有位中學同 學原本住喺我嗰層，後來搬走咗無聯絡，我都喺Facebook搵番佢。」Jan每日花四、五小時玩Facebook，除了睇朋友留言及相片等「指定動 作」，還鍾情Facebook的社交遊戲《cafe world》，「呢隻game有一千萬個人like，模擬經營一間餐廳，完成任務後可以升級，例如三日內整一百個蛋糕。」Jan玩了《cafe world》三年，已經升級到二百六十八級，還邀請了十多個朋友一起玩。她表示，社交遊戲吸引之處是可以跟朋友互動，「有一次我要喺三日內整五十個西班牙 蛋糕，但我廚房嘅人手同設備只係整到十五個，咪叫身邊朋友幫手一齊整，又問佢哋借火力勁啲嘅爐具，先至過關。」
Facebook「賣」友致富
Facebook就是靠朋友之間的互動在全球火速蔓延，坐擁八億用戶，成為科網股新 貴，目前在二手市場的估值高達八百億美元，超越亞馬遜、高盛及福特汽車等企業。翻開Facebook上市文件，去年三十七億美元收入中，八成五來自網絡廣 告，一成二來自社交遊戲開發商，如Zynga在其平台出售虛擬產品之拆賬，約收三成。吸引廣告客的「生財工具」正是用戶的個人資料，如年齡、性別及喜好； 利用這些數據，幫廣告客找出潛在客戶。 幫海港城、Dove等管理Facebook網頁的廣告公司CRMS負責人陳迺恆（Mark）表示，Facebook按廣告的點擊次數或瀏覽次數收費：「喺 Facebook主頁當眼位置落嘅廣告叫Premium Ads，入場費起碼一萬美元，用戶每點擊一次大約收三至五蚊港元。」Mark認為Facebook廣告最大的賣點是加入「社交」元素，「呢個世界周圍都有 廣告，你未必會睇，Facebook利用朋友嘅影響力，喺廣告旁邊話俾你聽有咩朋友like過，令你對個廣告產生興趣。」 「鋪王」鄧成波的兒子鄧耀昇（Stan）去年七月開設婚禮統籌公司「拉斐特」，並在Facebook建立「粉絲」網頁，發放公司資訊，粉絲人數超過一萬五 千人，「網頁有個叫insight嘅功能好勁！幫你分析埋粉絲嘅年齡層、國籍、性別等，又可以知道個page幾時最多人入嚟，每個post有幾多人 like同comment。」他指着insigh頁面說：「我個網頁嘅粉絲以二十五至三十四歲嘅女仔最多。」Stan現時在Facebook買了三個廣 告，針對不同客戶及推廣活動，他表示Facebook可以幫佢搵到目標客源，「我有一類廣告係target訂婚客，我set咗廣告只係show俾大過十八 歲嘅女性，婚姻狀況一係拍緊拖，一係已訂婚。」三個廣告都是按點擊次數收費，平均每次一元，每月廣告開支約一萬元。
誠哥鍾情科網公司
Facebook 預計今年五月在美國上市，香港散戶一股難求，但向來無寶不落的李嘉誠早已快人一步買入Facebook股份，成為港人最大贏家。二○○七年，誠哥透過旗下 李嘉誠基金會投資六千萬美元，買入Facebook 0.4%股份，數月後再添食，加碼六千萬美元，持股量增至約0.8%。市場預料Facebook上市後，市值將超過一千億美元，換言之，誠哥手上的 Facebook股份價值隨時急升至八億美元，大賺逾六倍，認真和味。而幕後功臣是誠哥的紅顏知己周凱旋。據悉，一名Facebook投資者把這間公司介 紹給身兼李嘉誠基金會董事的周凱旋，促使誠哥落注Facebook。 事實上，誠哥一向鍾情科技公司，近年漁翁撒網，投資多個科網項目，獲利甚豐，例如○九年斥資一千五百萬美元投資iPhone 4S的Siri人工智能系統，其後來被蘋果收購，估計作價高達二億美元。去年，長實出售電子閱讀平台Kobo 權益予日本公司Rakuten，估計售價約四千二百萬美元，持股短短二年，獲利高達五倍。其他投資還包括團購網BuylaBuy、網絡通話器Skype及 音樂網站Spotify。
分A、B股保「話事權」
不過，講到身家暴漲，擁有Facebook兩成八股權的創辦人朱克 伯格最為驚人，財產隨時一下子由去年估計的一百七十五億美元，勁升六成至二百八十億美元，問鼎全美第四大富豪。但即使Facebook成功上市，外部投資 者亦難以插手公司的營運和管理，皆因朱克伯格把公司股票分為A、B股兩種，A股投資者，每持有一股只能投一票，B股股東則一股能投十票。朱克伯格持有的兩 成八股票全屬B股。同時，他跟其他股東達成協議，取得代理投票權，獨攬近五成七投票權，繼續做公司的話事人。 朱克伯格○四年創立Facebook時，一直不注重廣告業務，公司○七、○八年時依然蝕錢，業務大躍進幕後功臣要數公司第二號「靈魂人物」四十二歲的桑德 伯格（Sheryl Sandberg）。過檔前，她在Google工作八年，負責網上廣告銷售業務，見證該公司○四年上市，○八年轉投Facebook擔任營運總監，仍主力 廣告營銷，引來Nike、LV等大客，成功幫公司轉虧為盈，由○八年蝕五千萬美元，變為去年賺十億美元。桑德伯格的薪酬同樣水漲船高，去年薪酬達三千萬美 元，成為另一大贏家。
香港Facebook用戶統計
用戶總數：3,712,100名 全球排名：41名 網民滲透率：76.09%（亞洲第二） 性別比例：48%男性；52%女性 廣告平均收費：US$0.3（CPC）、US$0.13（CPM） 三大年齡層用戶：1. 25-34 歲（33%） 2. 18-24歲（26%） 3. 35-44歲（16%） 三大「粉絲頁」：1. 陳奕迅（527,013個Like） 2. Groupon HK（359,988個Like） 3. 海洋公園（316,031個Like） 資料來源︰Socialbakers ####