fb進軍移動支付市場 Messenger變身購物平台
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GS(14)@2016-09-14 05:21:27【明報專訊】facebook（fb）為旗下的獨立通訊軟件Messenger引入移動支付功能，讓Messenger成為用戶的購物平台，毋須透過第三方網站，直接以Messenger完成付費與交易。主管Messenger的fb副總裁馬庫斯（David Marcus）表示，fb要成為用戶的主要語音和聊天應用、用戶與商家的主要交易渠道，突顯fb決心把13億用戶留在自己的軟件生態系統，搶佔移動支付市場。
fb在2011年推出獨立的Messenger程式，鼓勵用戶以App聊天。自馬庫斯兩年前接掌Messenger以來其發展迅速，7月用戶人數增至10億人，按年增長逾四成。Messenger平台近期已引入商戶的人工智能聊天機器人（chat bots）和語音界面，並支援支付程式。fb當前正與PayPal、Stripe、Visa、MasterCard及美國運通等合作，供用戶透過Apps完成支付。Messenger用戶可透過儲存在Messenger的信用卡資料，向商戶的chat bots進行支付。Messenger上月已引入3萬個chat bots，遠高於5月時的1萬個。
引商戶人工智能chat bots向用戶銷售
馬庫斯稱，打造一個軟件生態系統並非易事，背後有賴人工智能的chat bots與用戶互動，替用戶買一杯酒或預約一部車下班回家，創造全新的舒適體驗。商戶可利用在fb的News Feed所賣的廣告，吸引用戶接觸其chat bots，銷售效果可能勝過商戶本身的網站或Apps。
商戶可將自己網站的界面融入chat bots，讓用戶毋須離開Messenger，即可選購不同商戶的產品和服務。例如上月起，用戶可透過Messenge向Uber召車。
分析﹕與微信等仍有距離
fb最新的功能是讓公眾號的新聞網頁更快打開。Android手機用戶使用的Messenger程式已用上即時文章（Instant Articles）的功能，加快移動網頁的打開速度。iPhone用戶還要再等幾周。分析認為，Messenger過去兩年的發展，是有意識地朝着line或WeChat的方向發展，先後添加貼紙、企業公眾號、媒體內容等類似微信的功能。
分析認為，fb嘗試將社交平台的功能更日常化，成為全方位的網上生活平台。不過在移動支付領域，與微信的對話式商務及二維碼移動支付相比，Messenger支付仍有一段距離。
（綜合報道）
[國際金融]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 4426&issue=20160914