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團購鼻祖上市強心效應難以為繼

http://news.imeigu.com/a/1320769868597.html

「Groupon上市的正面效應毋庸置疑,但也迫使中國團購網站IPO時間節點不得不推前至今年聖誕節。」美團網副總裁王慧文對於行業走勢如此判斷。

在全球紅火了三年的團購鼻祖Groupon,上週五終於在美國納斯達克成功登陸,且首日收盤時較發行價20美元上漲31%。這無疑給目前混亂的國內團購行業打了一針強心劑。然而國內團購行業是否能真正喚起投資者興趣還需觀望至明年一季度。

團購老師上市

逼學生快跑

「發行價20美元」、「開盤價暴漲40%至28美元」、「盤中一度攀升至31.13美元」、「市值達到164.6億美元」。不缺少神話的美國互聯網 資本市場上週五再次證明了這點,這就是全球首家團購網站上週五在納斯達克的首場演出。根據IPO信息顯示,Groupon以每股20美元的價格發行了 3500萬股股票,總計籌資7億美元,成為2004年谷歌上市以來最大規模的互聯網公司IPO。

其招股書顯示,截至今年9月,Groupon已進入全球45個國家的175個城市。然而,在Groupon風光的背後其在中國與騰訊、云峰基金合資 成立的高朋網卻不敵國內本土團購網站。團800數據顯示,自高朋網今年3月上線以來其銷售額始終未進入國內團購網站排名前十,更因「天梭表售假門」導致聲 譽一落千丈。

與此同時,本土團購網站攜「中國特色」表現更勝一籌,不僅在市場份額和用戶規模上佔據上風,連上市節奏也緊隨國際步伐。

拉手網已於上月底正式報導美國證監會(SEC),昨日已確定發行價區間為13-15美元,若按最高價15美元計算,拉手網首次公開募投融資額達 8000萬美元。拉手網招股書顯示,儘管2011年上半年淨虧損3.913億元,但是仍憑藉6.267億元人民幣高額營收希望在資本市場上一博。

值得注意的是,除拉手網之外,滿座網和窩窩團也公開表示將於今年底或明年赴美上市。國內團購同行紛紛欲借「老師」上市的利好消息賣個好價錢。

錯過聖誕節團購

IPO規模將縮水

對於國內團購網站排隊上市的現狀,王慧文建議其爭取在今年聖誕節前實現IPO,「對於資本市場而言,在一年中聖誕節前上市只需向SEC提交本年度上半年財報,而如果超過此節點,則需提供企業全年財報作為參考」。王慧文向記者這樣解釋道。

而事實上,業內人士還是對目前國內團購網站前期「燒錢」嚴重表示擔憂。電子商務專家、悠哉網CEO李代山表示:「目前團購本身還未盈利的狀況,造成行業資金鏈緊張,某些團購網站如不儘早實現上市恐難以維持至春節。」

鑑於Groupon上市的波折,王慧文建議國內團購網站做好推遲上市的準備,對此F團CEO林寧也表示,如中國團購網站確實發生推遲上市情況,需要通過收縮規模或尋求原有投行幫助的方法繼續等待時機。

i美股分析師江濤表示,此番國內團購網站如能成功上市,將會獲得一個不斷融資的平台。通過大量的媒體曝光獲得很大的品牌效應,從而擴大其影響力。江濤認為,這一點可以從優酷網和土豆網的上市經歷看出,優酷網僅比土豆網早半年上市,但其所引發機構投資者的關注遠超過土豆網。

不過對此林寧並不贊同,他表示上市是否成功的關鍵在於公司的實力,而非靠僅向資本市場兜售概念,同時他亦認為中國團購網站乃至整個電商網站的發展並不在於搶佔IPO先機。

一季度成績

決定投資人去留

除了選擇上市之路以外,目前國內團購網站還有其他選擇嗎?團購從業者給出的答案是「等待投資者對行業重拾信心」。

目前Groupon雖已實現上市,但業內人士普遍認為其成績單並不好看。據知情人士透露,企業在上市前為獲得一張漂亮的財報,可能會在廣告費結算、人力成本費用等方面做一些調整,很難反映企業真實情況。真實的運營數據需等到其實現IPO後的一二季度財報才能水落石出。

王慧文表示,一般而言在國際市場擁有100億美元規模的行業,在中國大約具有10億美元左右市場,同行業中一般會存活3家左右的企業。借鑑Groupon上市後的財報,投資業人士可定量判斷團購行業發展趨勢。

然而事實上,僅從銷售額及市場份額上並不能完全說明各團購網站問題。團800的9月數據顯示,銷售額排名前12家團購網站,在本地化與非本地化服務 成交額比例上最大相差35.1個百分點。對於某些團購網站實物類產品的增加,業內人士並不認同,「實物類雖然毛利率大於本地服務類產品,但是由於其涉及到 物流配送,此方面較本地服務類多出一重不確定性,同時也違背了團購生活類電子商務服務的本質,短期內可能對提高銷售額有幫助,但是並不是團購發展的長久之 計。」該人士如是說。

9月銷售額前十團購網站大佬激辯Groupon上市

1.窩窩團——16571.6萬元

窩窩團CEO徐茂棟:窩窩團正從傳統團購網站向「生活服務電子商務」形態升級,我們的目標是打造中國最大生活服務電子商務平台。據透露,目前窩窩團正準備上市,預計今年底或明年初上市。

2.美團網——15691.2萬元

美團CEO王興:在3年內,Groupon從零做到160億美元很成功。美團網目標要成為中國最大本地消費電子商務平台,目前尚無上市計劃表。目前美團網賬上資金超過4億元,並不擔心資金問題。

3.拉手網——15125.9萬元

據悉,昨日拉手網已向SEC提交最新F-1修訂版,文件顯示該公司已確定發行價區間為13-15美元,若按最高價15美元計算,拉手網首次公開募投融資額達8000萬美元。

4.滿座網——10923萬元

滿座網CEO馮曉海:Groupon上市是對整個行業的利好,證明了團購的價值,標誌著真正意義上的精準營銷時代到來。目前滿座網將採取精兵政策優化內部資源,目標今年底或明年初實現盈利。

5.糯米網——10289.3萬元

糯米網總經理沈博陽:國內團購網站可借Groupon上市更容易地去講自己的模式。然而資本市場關注的最終還是基本面。對於國內團購網站,我建議他們將投資人的錢利用好,注重有序發展。

6.大眾點評團——10244萬元

大眾點評網資深副總裁龍偉:Groupon上市對美國當地服務業來說是好事,然而他跟國內團購行業的發展關聯度不大。財報數據顯示,Groupon的利潤率為40%,而國內同行平均利潤率僅為10%。

7.58團——9248萬元

58同城CEO姚勁波:Groupon目前的估值正常,並未高估。然而中國和美國的環境不同,中國團購企業與Groupon的模式也並不相同,所以Groupon上市對於中國團購企業不會有太大的影響。

8.24券——8874.2萬元

24券CEO杜一楠:目前24券上市時機尚未成熟,公司仍將焦點鎖定在建立更好的業務上,而不是倉促地跳入到資本市場。如果未來市場看好,最早會在2013年考慮上市。

9.F團額——6441.8萬元

F團CEO林寧:Groupon成功上市是資本市場對於此商業模式的肯定,但是中國團購網站不能將其上市視為行業IPO的模版。對於F團來言,可能會選擇更晚一點上市,目前我只能說在未來半年之內不會上市。

10.嘀嗒團——5934.2萬元

嘀嗒團CEO宋中傑:Groupon首日股價大漲,證明該模式大有可為。但考慮到國內外團購行業競爭格局差異,對於國內同行而言,短期內資本冬天不會過去。為此嘀嗒團短期內不會有上市計劃。

(本文來源:北京商報 作者:魏蔚)

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