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紅顏唔通真係禍 水？李寧（2331）簽咗林志玲做代言人唔夠幾日，「好事」即臨門！話說廣州亞運期間，有兩批大陸體操選手喺比賽前或得獎後，做出英文字母「L」手勢，令 到有人聯想到李寧體操服裝，因為李寧個牌子英文第一個字母係L！

事件更嚴重嘅地方，係根據國際奧委會嘅規定，喺大型國際比賽之中，選手只能 夠為賽事指定贊助商做廣告，咁李寧服裝並唔係亞運贊助商，所以選手唔能夠為李寧服裝做宣傳，為咗咁，亞奧會o依家正諗緊會唔會對呢單嘢展開調查。

咁 啲「涉案」運動員有咩講呢？其中滕海濱話，佢哋係試圖模仿李寧服裝個標誌，但係其他幾個就話「L」就係「LOVE」，亦都係愛呢個字英文第一個字母，同李 寧無關！到底單嘢係咪真係「伏擊營銷」華華唔敢講，但係睇滕海濱個答案，就唔多唔少會累街坊囉。

對孩子而言，「妖怪手錶」並非虛構的故事，更像是每天的日常生活；因為引起廣大共鳴，從電影、卡通、遊戲軟體到玩具各領域，在日本創下許多銷售紀錄。

「妖怪咧妖怪咧妖怪咧妖怪咧，呼叫妖怪快出來……！」年初的高雄夢時代跨年晚會，「姐姐」謝金燕在舞台上突如其來安排了這首日語卡通歌，賣力唱跳之際，台下大小朋友們竟也像是做體操般的跟著同步舞動……。

在日本暴紅的卡通影片《妖怪手錶》，自去年五月起在台灣播映，不意外地，瞬間引來幼兒園與小學孩童的注意，到今年農曆年期間，這股旋風在台灣又吹向另一高峰。

除了六福村遊樂園的春節活動主打「妖怪手錶見面會」，台灣麥當勞一月二十七日起也推出妖怪手錶玩具、妖怪手錶隨身收納盒加價購等，麥當勞光復餐廳還限期變身為「妖怪手錶旗艦餐廳」。公司表示，活動推出一個月，已帶動整體業績較平日成長約一成。

日本最夯

周邊效益達四百億

此外，《妖怪手錶》電影則於一月二十九日起在台上映，截至二月十七日止，全台票房約兩千五百萬元。負責該片行銷的甲上娛樂行銷經理麥煒灝說：「電影散場時，常看到全場小朋友一起跳，遲遲不肯出影城。」一名帶著四歲兒子去看電影的媽媽也說：「兒子進戲院後，馬上就和隔壁不認識的孩子一同跳起妖怪體操。」顯見妖怪的確有讓人打成一片的魔力。

這部電影，正是是去年日本最賣座的日片，創下七十八億日圓（約合新台幣二十三．四億元）的票房收入！

「妖怪手錶」吸金，不只靠電影，它同時是漫畫、卡通、電玩遊戲、玩具等，關西大學教授宮本勝浩估計，它在一四年的經濟效益超過一三三九億日圓（約合新台幣四○○．九億元）。「妖怪手錶」究竟有什麼魅力，讓這麼多人願意買單？

先來看「妖怪手錶」是個怎樣的故事。

讀小學五年級的天野景太有一天偶然遇見了自稱「妖怪管家」的威斯帕，並且得到可以看見妖怪的手錶。景太戴上手錶，才發現生活周遭許多麻煩都是妖怪搗蛋所致。

這個小學生於是開始和妖怪作戰，獲勝後，就會變成朋友，並得到一枚「妖怪徽章」，把徽章放進手錶裡，便能隨時召喚它們，與妖怪一同解決其他妖怪……。

只賣普通

找七○％中間分子共鳴

這是看來很普通的故事，卻正因它的「普通」，引起了廣大共鳴。創作這故事的日本電玩開發商Level-5社長日野晃博說，自己很喜歡《哆啦A夢》，於是他思考：現代版的《哆啦A夢》，該是怎樣的故事？

「《哆啦A夢》的主角大雄很弱，但是要引起多數人的共鳴，不該非常弱，而是中等資質的孩子。」他在接受《東洋經濟周刊》專訪時指出：「我認為一個主角要獲得共鳴，應該是沒有個性、或是很普通的一個小孩，不是第一名，也不是最後一名，大概就是掐頭去尾剩下中間七○％的那群人。」為了找出共鳴，日野晃博還認真調查了小學生有哪些煩惱，例如小學男生不想在學校上大號、覺得媽媽送東西到學校來很丟臉等，這些都是許多小朋友真實的感受。他指出，《妖怪手錶》的基本理念是：「不在遙遠的漫畫中的世界，而是昨天實際發生在學校裡的事。」暴紅，是來自於日野晃博的超完美「普遍性」故事設定；但說到《妖怪手錶》的「長紅」祕密，關鍵則在於行銷策略的成功。岡三證券分析師森田正司指出，Level-5向來採用以遊戲軟體為主軸的「跨媒體策略」，也就是同一套內容，往雜誌、音樂、商品等處橫向展開。

其實《妖怪手錶》最早出現在《快樂快樂月刊》，二○一二年十二月起連載，當年《哆啦A夢》和《神奇寶貝》也曾在這裡刊出；一三年七月，Level-5推出任天堂3DS主機用的「妖怪手錶」遊戲軟體卡，此時還未引起太大注意，推出後第三周賣出十萬張，到第十四周增為二十萬張。

直到一四年一月，東京電視台開始播出《妖怪手錶》卡通，人氣開始暴增。通常軟體問世後，銷售速度會隨時間遞減，「妖怪手錶」卻在一月初、第二十六周時賣到三十萬張。同一時間，玩具（妖怪手錶和徽章）也順勢登場。

一般人對妖怪的印象，都是可怕的，「妖怪手錶」裡的妖怪卻隻隻都很可愛，名字也很有趣，陸續登場的妖怪多達幾百隻，獲得一枚妖怪徽章後，蒐集的欲望就會被激起，會想擁有第二隻、第三隻妖怪，因此一枚售價九十至一百日圓的徽章，第一個月就賣出三百萬枚。

洗腦成功

挑戰卡通經典傑作

到去年三月底為止，妖怪徽章共賣出二億枚，單價三千兩百日圓的「妖怪手錶」，則已賣出約三百五十萬只。萬代南睦可控股公司一四會計年度（一五年三月底為止）營業額創歷史新高，達到五六五四．九億日圓，其中五五二億日圓（約合新台幣一六五．三億元）即來自《妖怪手錶》。

此外，《妖怪手錶》的片尾曲〈妖怪體操第一〉，在YouTube的點閱次數超過一億次，洗腦程度驚人，而且不只是小孩，甚至有歐吉桑守候在電視機前，等著卡通結束後和主角們一起跳妖怪體操，成功達到親子同樂的目的，也讓《妖怪手錶》的熱度維持不墜。

從漫畫開始，大約每半年就有新話題出現，讓《妖怪手錶》保持新鮮感。合作帶動的相關媒體則包括出版商小學館、遊戲機業者任天堂、播映卡通的東京電視台、製造玩具的萬代、推主題曲的愛貝克思、製作DVD的KADOKAWA、播映電影的東寶公司等。

日野晃博希望創造一個禁得起時間考驗的作品，例如誕生於一九六九年的《哆啦A夢》，以及九六年的《神奇寶貝》，都得到各年齡層的支持。《妖怪手錶》是否能成為下一個永久流傳的傑作，還有待觀察。

撰文 / 孫蓉萍

20歲的李智凱曾經是紀錄片《翻滾吧！男孩》中天真的「菜市場凱」，當年他不是團隊裡最亮眼的一個，卻靠苦練拿到奧運門票；好累、好痛，不止一次出現放棄的念頭，但他始終記著，家人告訴他的：「痛，只是一天而已。」李智凱深深吸了一大口氣，把體育館裡的空氣灌到肺葉。兩眼盯著眼前的鞍馬，緩緩向前跨了一步，雙掌緊緊扣住馬上的把手。他上馬，架式沉定。臂膀瞬間就像陀螺似地轉了起來，穩、準、俐落。接著併攏雙腿，先做一個湯瑪士迴旋，倒立轉體三百六十度，再張開雙腿繞馬一周，來回八趟湯瑪士迴旋，精神全貫注在身體每寸肌肉上。

轉得快，接得緊，李智凱的重心從左手轉到右手，再從右手換回左手，從馬首撐到馬尾，然後一個倒立旋轉，下馬。高舉雙手謝了觀眾，收起式，好似滿園亂舞的蜜蜂一下子全歸了巢。

苦練型選手，體育館常剩他「別人練一次，我練幾十次」李智凱日前在奧林匹克運動會測試賽上，扎扎實實地以總分八十二．四三一拿下奧運參賽資格。對台灣體操界來說，這事非同凡響。畢竟自雪梨奧運後，台灣已十六年沒半個選手能闖進奧運了。在鞍馬上，李智凱凝神正色，手臂筋肉繃著，儼然一副練家子的模樣。

他在鞍馬上的動作八○％以上都是湯瑪士迴旋，最高難度G級加分動作連珠砲似地翻騰，放眼世界體壇也難得一見。

然而下了馬，發現這小子不過是剛滿二十歲的年輕人，稚氣就從他質樸的臉孔透了出來，「那鞍馬，就像我的生命，有時候，我真的覺得它就是我的全部！」他傻傻地笑了兩聲，眼睛望著前方，不太知道要說什麼，「湯瑪士迴旋要更大、更優美、更流暢、更華麗。」他又傻傻地笑。

其實李智凱早在二○○五年就已經闖出名號，當年導演林育賢拍了部紀錄片《翻滾吧！男孩》。

林育賢的哥哥林育信是體操教練，那時他帶著一群宜蘭的小蘿蔔頭練體操。

李智凱正是片中被記錄的一員。他綽號叫「菜市場凱」，從小就跟著在市場賣菜的母親穿梭在市集的魚攤肉販之間，他露出牙齒微笑時，簡直和十一年前那個國小二年級的孩子沒有兩樣。

然而十一年的時間，一點也不短，「他不是那種天才型的選手。」林育信從《翻滾吧！男孩》時，就已開始訓練李智凱，到現在還拉拔著他，「比起紀錄片中另外一個小選手黃克強，他頂多可以稱之為『苦練型選手』，鑽石與石頭不一樣。」李智凱的成功之道別無他法，只有「練」。

黃克強外號「臭屁強」，現在也還在體操界，天賦異稟，李智凱卻能甩開他，其來有自。

「別人練一次，我要練好幾十次。」李智凱笑說，「好幾次，體育館就剩我一個人在訓練，其他人都練完離開了。我心裡只想著『除了體操，我沒有別的。』」練體操是條漫長的天堂路，要成功，吃過的苦，旁人幾乎無從想像。「小時候，我因為筋骨很軟，從小就能把自己塞進箱子裡，所以被教練挖掘。」林育信找上他後，李智凱一開始只想玩一玩，體操在市場可好用了，「我家人很得意我練體操，而且我倒立就可以跟其他攤商換來養生奶、魚丸、零食，偶爾還能換到水果。」菜市場之光，陪媽辛苦擺攤「我從小知道，為生活要放棄一些事」然而一練下去，李智凱才發現，體操哪是翻翻滾滾這麼簡單？「小時候，我們要拉筋，劈腿劈不下去，教練從後面輔助，一壓超過一百八十度，很痛很辛苦！」「菜市場凱」和其他小朋友每天在館內苦練，其他同學卻在外頭奔跑遊戲，「我回家就會哭著跟爸爸媽媽說，『我不要練，好累！真的好痛，你們都騙我！』」林育信當年嚴厲出了名，「教練總是在罵：『為什麼要偷懶！』」李智凱的爸媽都是辛苦人，「可能我會比較吃苦耐勞，也是受他們影響。」他說，「我從小就知道，為了生活你必須放棄一些事，媽媽擺攤，凌晨三、四點就要去準備，一直做到晚上八點才能回家，捨棄了睡眠，也幾乎沒有休閒。」「菜市場凱」看在眼裡，「吃苦」這事簡直是家常便飯，「我爸是開怪手的，小時候我去工地看他，好熱，好辛苦，但爸爸從沒怨言。」李智凱想放棄體操時，家人也總笑著跟他說：「痛只是一天而已。」咬著牙，李智凱繼續練下去，林育信說：「智凱的態度比別的小朋友好，跟他年紀一樣的孩子，常常有態度上的問題，智凱卻懂得尊師重道，追隨教練腳步，以奧運夢想為目標。」林育信笑說：「以前黃克強早早就練完，坐在旁邊吃冰棒、喝汽水，李智凱卻依舊在練，練到會為止。」黃克強不太甘心地笑說：「國中時，有一次在全中運上我輸給他。」他停了幾秒，「訓練的積極度有差。他很容易進入備戰狀態……，我卻要花很久時間才能專心。」黃克強當然不想輸：「很多人都唱衰我，『被幹掉了！』我告訴他：『我總有一天會超越你！』但現在一看就知道，動作很明顯有差，他是第一人！」李智凱每次聽到黃克強說：「有一天我會超越你，」就會回嗆：「來啊！」他笑說：「我們從小又是宿敵，又是摯友，一起在體操館打混長大的！」兩人關係像「龜兔賽跑」，但李智凱知道，哪天忘了苦練的初衷，他就會成為那隻失敗的兔子。

李智凱即使變強，體操這條路仍不好走，「有一次，我雙槓下把沒做好，倒栽蔥掉到地上，胸椎就受傷了，這麼一傷，至少要躺個四、五個月。」李智凱動作扎實，大傷不多，但當他穿著短褲時，腳上每一寸，都布滿黑藍色的瘀血。

湯瑪士迴旋速度快，他每撞到鞍馬一次，傷就多一個，「而且無論練習、比賽，就算傷了，都還是要把整套動作完成。」李智凱說得平平淡淡，彷彿那些傷不存在似的。

輸給心魔，兩次國際賽失手「像小時考試，明知答案寫出來卻錯」儘管小傷不斷，但真正讓李智凱困擾的卻是「心魔」。「我沒有拿過任何國際賽事的獎牌。」他質樸的臉孔露出不甘心的神情，「每次比賽，我都在緊要關頭挫敗。在韓國世大運，我的動作如果成功就有奪牌機會，但我失誤了，在亞錦賽也一樣。」從最熟悉的鞍馬上掉落，痛苦可想而知，「我知道自己要從馬上掉下來了，抬頭看，天花板那麼高，身體很痛，心裡更失落！」李智凱很小就跟著林育信到桃園訓練，一個人住在幾坪大的小套房中，「每次回到家，整個晚上都會很安靜，不想說話，腦袋一直問：『為何始終沒辦法達成？』」林育信說：「只有他自己才能突破心魔。」李智凱雙手一攤，「我可能太患得患失，比賽前一天睡不著，一直在模擬比賽，做意向訓練，最後卻反而表現更差。我回想起小時候，每次考試也是這樣，我明明都知道答案，寫出來卻寫錯。」擠進奧運，師徒都是第一次實現當年約「流著淚也要去」李智凱即將前進巴西，參加奧運，巨大的心魔是李智凱最難克服的阻礙，「現在我有個心理輔導師，他告訴我，『要讓自己專注，只在意眼前的動作！』」比賽前，李智凱總戴著耳機、聽著音樂，「腦袋什麼都不想，無論旁邊有多少人，我也要覺得只有自己。」這天，李智凱在桃園小巨蛋，準備參加桃園城市邀請賽。

賽程還沒開始，許多選手鬧哄哄地在偌大的體育館裡練習。當李智凱上馬練習時，旁邊卻瞬間安靜，光也好像暗了下來，全世界如同只剩一人一馬，「這是我最感動的時刻！」儘管林育信認為這次愛徒去奧運，只是去磨練長見識，但李智凱卻信心滿滿，抱著奧運奪牌的目標高歌奮進。

林育信平常在選手面前常板著臉孔，態度嚴肅，但談到得意門生，他忍不住透露：「我們的角色不允許給選手太多讚美，他看不到我每次的喜悅，我要演給他看。」但他眼神中掠過一絲溫柔，「我每次出去喝酒或跟朋友聊天，都講得超爽的！」林育賢曾拍過電影《翻滾吧！阿信》，談的就是林育信的故事，他以前也是體操選手，卻一直沒機會去奧運。

看到徒弟有機會帶著他一起擠入奧運窄門，那種感動不可言喻，「我也是第一次去奧運。我在他們小時候，就曾跟孩子們約好：『流著眼淚，都要去奧運！』」林育賢又著手拍攝新紀錄片了，這部片叫《翻滾吧！男人》，或許當李智凱、林育信一起踏入奧運體育場的那刻，灑下來的光，會是金黃色的，比獎牌還要燦爛。

李智凱

出生：1996年

現職：國立體育大學就學中成績：全國大學運動會全能項目金牌、101年全中會4金1銀2銅、101年全國體操錦標賽2金3銀1銅等獎