fb流動用戶近12億流動廣告變金蛋 帶挈上季純利55億
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GS(14)@2015-01-30 08:24:37
■facebook調查公佈，香港區每十名每日上fb的用戶，有九個透過手機登入。馬泉崇攝
【本報訊】流動就是王道！全球最大社交網站facebook（fb）流動用戶持續增加，上季增至近十二億，逾五億用戶只以流動裝置登入，帶挈流動廣告成金蛋，當中有近七成廣告收入是來自流動裝置，帶動公司純利按年增34%至7.01億美元（約五十四點七億港元），純利及收入連續七季勝預期。記者：黃家欣 倪敏慧 伍詠雯
上季fb每月活躍用戶（MAU）、即每月登入fb一次的用戶數目，達十三點九三億，當中有十一點八九億為流動用戶，佔比達85.4%，比率自二〇一二年上市以來一直增加。該公司自二○一三年第四季起，公佈只使用流動裝置登入fb的用戶數目，數字一直以來有增無減，上季增至五點二六億。與此同時，總廣告收入按年升53%至三十五點九億美元，當中流動廣告收入佔比達69%。
290萬港人用手機登入
本港智能手機滲透率高人一等。據fb公佈，截至去年九月底止，香港每日活躍用戶（DAU），即每日均會玩fb的人數，高達三百二十萬，而每日流動活躍用戶（MDAU）更達二百九十萬，此意味來自流動裝置的流量，比例高達九成，即每十個日日上fb的用戶，有九個就是透過手機登入。反觀fb全球上季DAU有八點九億，MDAU有七點四五億，流動用戶比率僅84%，較本港比例低。另外，截至去年九月底止，香港MAU為四百五十萬人。
fb早前已積極調整策略，志在爭取流動廣告收入，成效亦逐漸浮現。fb的廣告收入一直佔整體收入的八成以上，上季三十五點九億美元的廣告收入當中，有69%來自流動裝置，達二十五億美元，按年增53%，並首次突破二十億美元的水平。
OL日日玩兩小時
記者於街頭隨機訪問，發現港人愛用流動裝置，主要是智能手機上fb。任職財務分析師陳小姐指，每日用手機花一至兩小時上網睇fb。她表示自從開了fb賬戶後，幾乎日日都有用手機睇fb習慣。大專生梁小姐表示，平均每日上fb約半小時，指去年佔中後，fb動態時報多了好多有關佔中新聞同消息，不過她不想睇有關美容推銷或產品特價等消息，見到會即刻跳過。市場研究公司eMarketer估計，fb去年在四百億美元的流動廣告市場市佔率達18.4%，較二○一三年的16.6%為高；相反競爭對手Google則由二○一三年的46.6%，下跌至40.5%。雖然被fb視為用戶「忠誠度」的DAU佔MAU比率，上季僅64%，與前一季相同；但來自每個月用戶的廣告收入由前一年同期的二點一四美元，增31%至二點八一美元。fb上季收入三十八點五一億美元，按年增49%。
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20150130/19022388