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註冊「雙十一」 阿里圖獨霸光棍節

1 : GS(14)@2014-10-31 17:31:08

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20141031/news/eb_eba1.htm




【明報專訊】內地「光棍節」近年為內地電子商貿企業帶來龐大商機，但活動名稱近日惹來阿里巴巴與京東商城爭奪。阿里早前向廣告商發通告，強調已取得「雙十一」註冊商標，受法津保護，如任何人使用即屬侵權，不點名批評京東的廣告已是侵權，並稱保留追究權利。京東反擊指出，節日屬於廣大消費者，指摘阿里要將此據為己有。

每年11月11日成為內地民間的非傳統節日「光棍節」，有傳起源自90年代初，大學內流傳的玩笑，其後逐漸成為單身男女的節日。自2009年開始，阿里於當日推動促銷活動，當年的銷售額僅5,000多萬元(人民幣‧下同)，去年已增至350.19億元，短短4年間銷售規模增長7倍(見表)。

李克強曾讚雙十一推動網購

國務院總理李克強日前在常務會議中，亦特別提到電子商貿企業造就「光棍節」，有關部門亦要推動網上購物發展。由於這個節日促銷力驚人，除了阿里，騰訊(0700)、京東商城及蘇寧電器等亦加入戰團。然而，阿里早前突然宣布「雙十一」已是其註冊商標，其他人使用即屬違法。

事緣京東在宣傳「光棍節」促銷時，廣告內包含「雙十一」的標語，被阿里視為侵權。同時，阿里直指京東的廣告內，有「瞎淘」、「假貨」等字眼，是抹黑淘寶及天貓，禁止廣告商發布或以「雙十一」製作廣告。

京東則以公開信反駁，阿里向來倡導開放，但「光棍節」這個屬於全國商戶及消費者的節日，卻被阿里以合法手段據為己有，「借法律之名，行壟斷之實」。京東認為此舉違反互聯網公平及開放的原則，並損害消費者的知情及選擇權(見表)。京東發言人稱，一切回應以公開信為準，暫時未有更多補充。

已註冊多個雙十一商標

中國商標網的資料顯示，阿里早於2011年11月初，已申請註冊「雙十一」這個商標，直至2012年12月底獲批，同時亦有其他如「雙十一狂歡節」、「雙11」等商標，亦被阿里成功註冊。京東亦在2013年11月申請「京東雙十一」商標，惟目前仍在審批中。

同時，昨日傳出電動車商Tesla叫停在天貓「雙十一」活動內出售電動車。有指因在天貓內買車可以提早拿車，故惹起美國總部不滿，指會破壞交付原則。天貓發言人回應指，Tesla仍會在「雙十一」提供現車出售。

明報記者 岑豪

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2 : GS(14)@2014-10-31 17:31:34

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20141031/news/eb_eba2.htm



黃國桐：文字不能壟斷


2014年10月31日





【明報專訊】「雙十一」原本代表11月11日意思，不過在阿里巴巴註冊此商標後，從此其他商戶不能再以此商標，宣傳促銷活動。喬立本廖依敏律師行管理合伙人湯達熙律師認為，文字或數字不能成為註冊商標，同時要考慮到「雙十一」的顯著性。「如果只在11月11日，每年一日才用來做宣傳，則不算具有商品的顯著性，有機會反駁這個註冊商標無效。」


湯達熙：考慮「雙十一」顯著性

不過，他指出「雙十一」或類似商標，除了阿里之外，亦有其他商家如「7-11」、「十一德」等註冊。「一來當年註冊時過程順利，未遇到任何人反對；二來有其他五花八門的商戶用『十一』之名註冊，最重要是阿里沒禁止其他人在11月11日促銷，故沒構成壟斷問題。」他又表示，雖然在商品上用「雙十一」沒問題，但如果是涉及服務或廣告推廣，情則可斟酌。

大律師：「商標應是圖案」

大律師黃國桐則指出，「雙十一」為文字，而文字則不能壟斷，「商標應是圖案，情就如旅發局的『優』字商標，其他商戶用優字時，只要與旅發局的商標不同，則不屬侵權。」

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