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蘋果教主差點犯下的大錯 盧志威

1 : GS(14)@2013-07-15 22:01:27

http://hk.finance.yahoo.com/blog ... C%AF-031639572.html

喬布斯雖然是公認的天才，但原來有好幾次差點鑄成大錯，當年推出Mac OS 9的升級版時，曾有工程師獻上「天蹺」一條，將廣告插入Mac OS作業系統中，然後收取天價廣告費，業績肯定爆紅，賺個盆滿缽滿。

教主曾說「賣軟件就像是印鈔票」，因為一旦投入資金，建立完善的研究團隊後，整個營運開支大部份是固定成本，過了盈虧平衡點後，每多賣一套軟件，收入就會直接轉化成盈利，而且建立一套軟件的成本，絕對比製造一台新電腦低，工序亦比較簡單。

故此這條「天蹺」，就是用全新的方式，來推銷升級版Mac OS，以往每次升級，用家都要付出九十九美元，購買新軟體，但這次要一反常例，免費贈送Mac OS，改為靠廣告來獲得收入。

大家可以想像，當開機啟動系統時，先播放六十秒廣告，可能是Nike和BMW這些大公司的高質素短片，然後每當你使用相關功能，例如要列印時，如果印表機的墨水不足，就會有對話框出現，然後你又會看到一則Epson廣告，並提供網絡連結，供你購買。Mac OS還會與蘋果的伺服器連結，定期更新廣告內容，如果你不想看到這些東西，請付九十九美元，購買一套正式版軟件，謝謝！

蘋果甚至已做好財務模型，估算出新方式，可帶來莫大利潤，教主亦甚為滿意，一切似乎勢在必行。當然，我們都很清楚，蘋果最後沒有實行上述計劃，否則必定罵聲四起，真正原因，是其他部門的高層，極力反對這個明顯有違「簡單」法則的建議。

這些高層，都是在喬布斯重返蘋果後，一手一腳提拔回來的新血，深深明白蘋果能從一間瀕臨破產的公司，變成帶領科技潮流的企業，靠的是將產品精簡至極致，譬如你想買一部手提電腦，只需要在MacBook Air和MacBook Pro之間作出選擇，如果你登入Dell的網頁，就起碼有十五款型號。選擇變多，代表煩惱變多，很多時我們只想買部電腦使用，不想成為一名電腦專家，因此蘋果只會做最簡單而一流的商品。

很明顯加進插入式廣告，會令使用者體驗變差，有違公司賴以成功的元素，幸好喬布斯雖然強橫，亦接受下屬的合理意見，當年蘋果的成功，除了有教主這個圖騰，TOP 100實在功不可沒。

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