雜誌電子化 十天賣逾千萬
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GS(14)@2010-09-08 23:02:212010-9-6 TCW
想像一下，當你在翻閱「雜誌」的時候，按住圖片左右拖曳，就能看到「鋼鐵人」與「火星」在畫面上三百六十度橫向轉動；用手指點擊一下最新款藍芽耳機，旁邊立刻出現功能介紹與相關產品比價；把「雜誌」左右翻轉，立刻出現不同的畫面與排版。
勝在超酷炫：3D旋轉圖，加影音資訊樹 如果你以為這是《哈利波特》中才會出現的魔法書，那就錯了！
這個看起來超酷炫的技術，早在今年五月就已經在iPad上實現，發行者是美國專業的科技財經雜誌《連線》（Wired），售價四‧九九美元（約合新台幣一百六十元），上架十天內賣出了七萬三千套，收入達三十六萬美元（約合新台幣一千一百萬元），這是紙本一個月銷售量的十分之一。
「我們相信iPad的出現將會改變整個出版界的遊戲規則，」《連線》雜誌總編輯克里斯．安德森（Chris Anderson）說。
在《連線》雜誌iPad版上，你看到的不只有紙本的內容，更有大量的多媒體資訊，3D旋轉的圖片旁邊，點開來就是電影與音樂的連結，輕輕觸控一下就能邊讀雜誌邊享受流洩出來的音樂，或觀看高畫質的電影預告片。
「iPad解放了過去紙本的表現框架，讓資訊可以在上面自由重組，」城邦文化數位出版部創意總監蕭中男說，「就像一種開放式的『資訊樹』一樣。」
所謂資訊樹，指的是從一個議題上，延伸出來許多不同的資訊服務。這是為了因應讀者的多面向，「一個財經雜誌讀者，可能同時也是美食或旅遊的愛好者，」蕭中男說。而iPad的多媒體功能，正好可以滿足這項長期缺乏的服務。
例如雜誌中專訪一個搖滾巨星，就能從這棵「樹」中拉出他的生平、過去的新聞報導、發行過的專輯、甚至全套的衣服配件等。讀者不只可以在閱讀的過程中同時享受音樂，如果想要模仿巨星風采，也能即時在線上訂購他的衣服配件。
勝在更即時：搭配定位功能， 就能蒐尋到店家 但，這些多媒體功能只是小試身手。透過網路的即時性，iPad還打破了實體雜誌的時間軸，「如果再融入LBS（Location Base Service，衛星定位功能），當前以資訊為主的雜誌差不多都得『掰了』，」城邦文化數位出版部資深經理祝本堯說。
以美食與車訊雜誌為例，過去讀者必須拿著紙本沿路找尋，而他所根據的訊息很可能已經是上個月或更久以前的事，不只曠日廢時，更常出現「優惠過期」、「車子售罄」、「店家倒閉」等窘況。但有了iPad，「時間與空間的界線都被打破，」蕭中男說。
「iPad絕對是出版業的新希望！」擁有長達七十五年歷史的英國老牌出版公司企鵝集團（Penguin Books）執行長麥金森（John Makinson）說。
在這場iPad所掀起的出版革命中，除了《連線》雜誌外，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《時代》雜誌（Time）都紛紛搶進，推出付費下載iPad版本。《華爾街日報》目前已經有超過六萬四千個訂戶，預估未來每個月將會多帶來百萬美元的營收；《時代》雜誌則獲得聯合利華（Unilever）、豐田汽車（Toyota）等跨國公司的廣告挹注，平均每則多媒體廣告要價二十萬美元（約合新台幣六百四十萬元）。
雖然，仍有不少讀者抱怨電子雜誌下載速度過慢（一套《連線》雜誌的電子版容量高達五百MB）、售價太高（《時代》雜誌一期就要四．九九美元，是紙本的兩倍）、內容太少等，但可預見的是，iPad已全面改變過去出版業的邏輯，一個全新的資訊服務商機正在醞釀成形。