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歡聚時代、虎牙盤前雙雙大跌,後直播時代如何獲取流量?

在短視頻沖擊下,直播行業究竟還賺不賺錢?市場在等待直播公司最新財報數據給出答案。

8月14日,歡聚時代發布了2018財年第二季度財報。數據顯示,公司第二季度營收為37.73億元,同比增長44.6%。按非美國通用會計準則下,歡聚時代第二季度凈利潤達8.73億元,同比增長51.6%。

在營收和毛利雙雙大幅飆升的同時,公司卻由盈轉虧,凈虧損為1.37億元,去年同期則盈利5.74億元。

同期遊戲直播平臺虎牙也發布了2018財年第二季度財報,這也是其上市後的第二份財報。財報數據顯示,該季度公司營收為10.38億元,同比增長125.1%;凈虧損21.25億元,上年同期凈虧損為1500萬元。

針對新一季度的虧損,歡聚時代在財報中解釋稱,旗下子公司虎牙企業價值的增長令優先股相關衍生債務的公允價值損失達到22.73億元,這使得本季度產生了在美國通用會計準則下的歸屬於歡聚時代的凈虧損。

虎牙單獨上市後,此負債歸零且所有的優先股轉化為普通股,因此對公司未來的財務報表不會繼續產生影響。不過這一表現似乎仍低於華爾街預期,周二美股盤前,歡聚時代、虎牙雙雙大跌,歡聚時代跌8.52%,報80.2美元,虎牙跌逾7.24%,跌30.5美元。

從兩家公司的財報來看,直播打賞和付費用戶依舊是公司營收的核心,且保持著增長態勢。其中歡聚時代直播業務占到總營收九成以上,但其他業務增速卻低於兩位數。面對短視頻強勢崛起,日漸多元化的競爭形勢,如何擺脫營收嚴重依賴打賞,收入單一問題,圍繞直播生態,縱深孵化更多的創新業務,也成為行業需要直面的問題。

“外部關系和YY直播關系是否契合,是我們一直在思考的問題。我們希望將更多外部資源整合起來,將變現能力放大。”在隨後召開的分析師電話會議上歡聚時代COO李婷表示。

直播和短視頻究竟是分流還是共存,YY直播給出了一種新嘗試。

為了拓展流量渠道,今年YY直播開始嘗試對頭部藝人對外輸出,向微博、抖音、快手等外部社交媒體和短視頻平臺推廣主播,在利用短視頻流量平臺增加粉絲量同時,嘗試將忠實粉絲引導回直播平臺。

在李婷看來短視頻和直播是完全兩個不同的東西,“抖音”基於內容的分發邏輯來說,是扁平化分散化的,這種方式的沈浸式體驗只是直播的一個分支補充,而不是主幹,能做直播的人和能做短視頻的人並不是完全相同的。

不過短視頻和直播領域的競爭界限早已變得模糊,歡聚時代也在加碼布局短視頻業務。今年6月,歡聚時代宣布以2.72億美元認購BigoD輪優先股,成為Bigo最大股東。

Bigo是一個全球性的基於視頻的社交媒體平臺,總部位於新加坡,旗下擁有全球領先的海外直播平臺BigoLive和短視頻制作分享平臺Like。據歡聚時代CFO金秉透露,Bigo月活躍用戶大概在4千萬左右,今年上半年的收入已經超過了全年的收入。面對充足的資金儲備,歡聚時代董事長兼代理首席執行官李學淩表示,未來會繼續積極尋求探索合並收購的目標。

除了拓展外部流量加碼短視頻外,三四線城市也將成為直播業務新的拓展方向。在過去的幾年,三四線以下的年輕長尾用戶群,成為了各大平臺正在極力拼搶的流量紅利對象,包括陌陌,微博,頭條的渠道都在下沈。

據李學淩透露,歡聚時代目前有超過半數的用戶來自三線及以下的城市,下沈式的娛樂時間空白,直播是一個很好的陪伴產品,未來幾年YY的重心將主要在三四線城市發力。

 

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責編:寧佳彥

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