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IP產業千億蛋糕引傳媒國家隊入局，中國文傳投建IP平臺

《捉妖記》胡巴玩偶、《人民的名義》達康書記同款水杯……幾乎每部現象級作品都會引發一系列周邊產品的熱議，但這種熱潮也會隨著新熱點的出現而消退，不僅如此，IP濫用、盜版和非規範開發頻現，如何運營好IP也成為業內共同探討的話題。

7月24日，文化央企中國文化傳媒集團（下稱“中國文傳”）宣布布局IP運營產業，重點打造IP交易服務平臺“中國文化傳媒新文創（IP）平臺”（下稱“IP平臺”）。

近年來，隨著文化產業穩步發展成為國民經濟支柱性產業，特別是一系列“互聯網+文化”新業態的興起，IP成為焦點資源，IP交易隨之興起，形成了一個規模達千億元的大市場，但問題也隨之而來。

中國文傳旗下主要承擔此次IP平臺建設的中傳悅眾公司總經理秦智勇接受記者專訪時表示：“在市場層面，IP交易缺乏規則、交易不透明、技術壁壘高等問題逐步浮出水面，嚴重制約了文化企業特別是中小文化企業通過IP交易和運用發展壯大；另一方面，對於IP交易的監管也存在著專業性、信息、數據等的空白與缺失，不僅不利於交易的規範，也不利於推動文化貿易發展和保障國家文化安全。”

目前，我國IP產業潛力並沒有得到很好地挖掘，IP價值也沒有很好變現。“過去傳統文化產業變現主要靠銷售內容，而不是衍生收入，而新文創時代，主要價值變現模式是依托內容IP的二次開發衍生品收入。它是依托內容為核心，銷售的是衍生出來的產品，國際上通常以衍生收入占據70%或以上為判定標準。”秦智勇表示。

此外，國內IP盜用情況也很嚴重。“最近很火的《小豬佩奇》，推出一個抱枕售價35，有小豬佩奇的IP，消費者買了之後也不知道自己買的是真是假。成名後的IP所有人面對侵權也很難解決，那麽依托衍生品創收就變得艱難重重。”秦智勇表示。

在秦智勇看來，針對這些瓶頸，如果有一個具有公信力、高效的IP統一運營平臺，可以對行業問題的解決起到很好推動作用。

據了解，此次建立的IP平臺包括IPCI體系、交易系統、侵權信息監控、維權系統、防偽系統五個模塊，其中IPCI體系是這一平臺的核心，適用於知識產權在各國的不同法律下的通行標準，能夠降低各行各業在知識產權交易及細分領域授權的難度，有利於知識產權細分領域的確權及保護，是一種適用於知識產權的溯源、驗證、確權、交易、授權、取證、維權的基礎服務及公共服務新模式。

秦智勇指出，IP平臺還是一個面向國際文化市場的開放型平臺，將有助於IP走出國門，也有助於國際市場上的優秀IP尋找到適合的國內開發者。

不過，文化產業分析人士周潛表示，作為一個新建設的平臺，以及我國尚在初期的IP開發產業，要迅速規範行業，推動行業像美國那樣規範化發展，並非易事，此次中國文化傳媒集團打造的IP開發平臺固然是一次很好的嘗試，但其成果尚需市場檢驗。

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責編：陳姍姍

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