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AR技術讓楚文化“活”起來 博物館文創之路走出新花樣

用內置AR（增強現實技術）軟件的手機掃一掃瓶身，就會出現一個和真人大小相仿的3D立體華服美女，觀眾還能與“她”合影。

法國時間6月11日，湖北省博物館四大鎮館瑰寶之一的元青花四愛圖梅瓶首次走出國門，在法國盧浮宮實現AR展出。這是湖北省博物館首次與騰訊合作，進行文物活化、文化活化的一種嘗試。

元青花四愛圖梅瓶的瓶身腹部分別繪有王羲之愛蘭圖，陶淵明愛菊圖，周敦頤愛蓮圖，林和靖愛梅、鶴圖，故稱為“四愛圖”梅瓶。

近年來，包括故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館在內的國內眾多博物館，針對館藏品開發了深受年輕人喜愛的各類文化創意產品。

從戴著黑框眼鏡賣萌的康熙大帝紅遍朋友圈，到臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，再到北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，文創設計正在打破博物館的高冷範，讓文物活化起來，走進大眾生活。僅北京故宮博物院一家，其研發的9170種文創產品，每年可為故宮博物院帶來超過10億元的銷售額。

而隨著騰訊、阿里、抖音等互聯網公司和新興技術的崛起，博物館文創之路步入新階段。

前有騰訊地圖和故宮博物院攜手打造的“玩轉故宮”小程序，讓永不打烊的故宮成為現實；後有抖音小視頻聯手七家國家一級博物館推出創意視頻《第一屆文物戲精大會》，並獲1.18億次點擊率，以及VR（虛擬現實）版的《清宮美人圖》。最近，敦煌莫高窟亦開啟“年輕化”探索，與kindle合作，讓經典紋樣“走上”電子書外套，敦煌色系口紅也一度成為“網紅”美妝產品。

湖北省博物館以楚文化為特點，在打造文創IP方面也做了諸多嘗試。據介紹，湖北省博物館先後開發出八大系列千余種特色文創產品，受到社會廣泛關註。目前，該館進一步擴大合作領域，依托“網紅國寶”，采取授權等方式，聯合文創企業開發越王勾踐劍珠寶、貴金屬飾品，並聯手本地一家大型食品企業，首次推出越王勾踐系列巧克力、點心等可以吃的“國寶”，重點打造數字文創產品，推出”掌上智慧博物館”APP（一、二期），還以”地下樂宮的奧秘”“楚國車馬出行”等卡通動畫形式介紹歷史文化，開發文博系列小遊戲，在玩樂過程中傳播了文化知識。

湖北省社科院楚文化研究專家劉玉堂表示，深度挖掘楚文化元素，將楚文化的建築、文物、歷史故事等，找到一個符合年輕人喜歡的時尚表達載體，將成為博物館宣傳歷史文化很好的載體，應得到大力推廣。

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