中國家電巨頭正加碼在歐洲的投資。5月28日，海爾俄羅斯工業園暨洗衣機基地舉行奠基儀式，該基地將於明年7月投產，該基地將輻射俄羅斯、中亞地區並延及歐洲市場。
調研顯示，俄羅斯人對洗衣機噪音太大、質量問題、洗滌時間過長存在抱怨。為解決這一問題，海爾洗衣機將推廣安靜平穩、速洗柔護的直驅滾筒洗衣機，以滿足當地居民日常衣物“及時洗”、大件衣服單獨洗的需求。
據悉，這是中國洗衣機行業在歐洲建立的第一個制造基地，此前海爾已在美洲、非洲、亞洲及澳洲完成四大洲洗衣機制造基地的本土化布局。至此，海爾洗衣機在五大洲的生產布局基本完成。
中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者分析說，海爾俄羅斯洗衣機基地的建設，打破了中國洗衣機出口向滾筒洗衣機等高端產品轉型的瓶頸，尤其在歐洲市場。這次海爾在俄羅斯建洗衣機工廠，將實現滾筒洗衣機的本地化生產和銷售。其次，俄羅斯是重要的一帶一路市場，而且現在是中俄關系的歷史機遇期，擴大在俄羅斯的投入對於開拓一帶一路市場有現實意義。
兩年前，2016年4月，海爾在俄羅斯聯邦韃靼斯坦共和國的冰箱制造基地正式運營，項目總投資約5500萬美元。這次海爾俄羅斯工業園暨洗衣機基地奠基，是海爾進一步加大對俄羅斯的投資。
據青島海爾2017年年報，海爾2017年在歐洲市場的收入同比增長16%。其中，在俄羅斯市場，大容積風冷組合冰箱、大視窗與直驅電機滾筒洗衣機等持續提升結構與均價。海爾在俄羅斯市場深化與核心渠道M.V的戰略合作。2017年，海爾的俄羅斯冰箱工廠實現產能翻番。
不只海爾，總部同在青島的另一家中國家電巨頭海信，最近也加大在歐洲市場的投資，成功收購了斯洛文尼亞家用電器制造商Gorenje的22.56%的股份，而躍升為Gorenjer的第一大股東。
“企業全球化不只是並購，當地化生產也是投資的重要部分，這些事件反映了中國企業目前全球化手段的多元化，戰略因市場而異。”周南說。