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Twitter亞太區總裁：將強化自身優勢，看好中國企業出口廣告業務

商業模式高度依賴廣告的Twitter發力中國市場，希望通過中國企業“出海”進一步推動Twitter亞太地區業務增長。

今年一季度，Twitte廣告營收為5.75億美元，比去年同期增長21%。其中，美國廣告營收為2.88億美元；國際廣告營收為2.87億美元，同比增長53%。而視頻廣告已占據Twitter總廣告營收的半數以上。

“得益於亞太地區的強勁增長，Twitter國際銷售額在2018年一季度增長53％。而中國出海企業是Twitter亞太地區業務增長的主要動力之一，我們對中國企業出海趨勢抱有信心。”Twitter亞太區副總裁Maya Hari在Twitter中國首屆品牌日上對第一財經等媒體表示。

繼續強化自身優勢

“Twitter從十二年前誕生那一天就是一個公開的、互動率很高的平臺，吸引了全球的名人、網紅、記者還有很多普通百姓，跨地域進行互動，Twitter可以說是是極具深度的平臺。”Twitter首席營銷官及人事總監Leslie Berland認為，開放性、實時性、全球性是Twitter自身的優勢，在未來的發展過程中將逐步強化。

而變得更加快捷簡易是Twitter改善的方向之一。

Leslie舉例稱，Twitter在一些國家和地區將推文的字數限制調整到了280個字，在美國、德國和其他一些市場，我們經過研究人們要花更多的時間把想法濃縮到140個字中，如果多出140個字，用戶就能在更短的時間內更有效地完成更為豐富的表達。

“既保持言簡意賅的傳統又可以加快互動速度，這都是基於數據調研做出的調整。”Leslie表示。

此外，與其他社交媒體相同，短視頻與直播也是Twitter發力的方向。

“在過去的12個月中，我們看到視頻內容的消費量翻了一番，這的確是趨勢之一，未來我們認為很多的工作都將圍繞視頻開展。”Maya表示，消費者對於視頻的偏好會促使整個業態朝著這一方向發展，不論是平臺的內容創作者還是廣告主都會通過越來越多的視頻業務迎合來迎合消費者，Twitter也推出了新的服務。

在直播方面，Twitter目前與彭博傳媒集團、美國職業棒球大聯盟、MTV母公司維亞康姆等超250家世界主要內容發行商合作，在有重要新聞事件、體育賽事、頒獎典禮等活動時，推特的實時直播也會同時跟進。

根據一季報，今年前三月，推特上產生了超過800個小時的直播視頻，觀看人數達到4.5億，較去年第四季度增長了31%。在這些直播視頻中體育類占比51%，新聞和政治類占比35%，娛樂類占比14%。

瞄準出口廣告業務

Twitter想要發揮社媒平臺真正的廣告價值。

截至3月31日，Twitter一季度營收為6.65億美元，同比增長21%；按美國通用會計準則計（GAAP），凈利潤為6100萬美元，去年同期為凈虧損6156萬美元。其中，廣告營收為5.75億美元，占總收入的86%

“前不久我們舉行了名為Newfront的活動，為很多品牌商、廣告主介紹我們和許多重要的內容平臺達成的合作，內容涵概體育、娛樂、新聞、女性議題等方面的視頻，廣告主可以借助視頻的播放，捕捉恰當的時刻，參與正在進行的對話。”Leslie表示。

據介紹，不同於此前將廣告重點放置於遊戲、電玩、電商領域垂直行業，經過這兩年的演化發展，Twitte的目標領域更加多元化，以適應包括科技企業，旅遊企業等更加廣泛的行業需求。

除了涉足更多的行業，在地域方面，Twitter也希望在增速較快的地區挖掘新的增長點。

“現在中國跨國公司拓展海外市場越來越快，我們可以看到他們的雄心之大，我們目前所做的業務僅僅是冰山一角，未來還有極大的發展空間。當前我們To C的業務在中國沒有開展，我們也絕不規避這樣一個現象。”Maya表示。

而一些中國企業已經通過Twitter投放廣告，以期打開海外市場。據了解，在超級碗”期間，今日頭條與Twitter合作投放旗下短視頻平臺Musical.ly廣告，阿里巴巴也在平昌冬奧會期間在Twitter 上發布奧運視頻進行推廣。

“Twitter接下來還會繼續在出口廣告業務上加大投入，並且會在中國業務上持續投入。”Maya表示：“一些熟悉營銷的中國企業CMO表示在國際市場上很難找到網紅，來跟企業進行良好的互動，並創造適合的內容，對此，Twitter在亞洲針對中國推出了國際網紅營銷方案，幫助Twitter在中國市場上的增長。”