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中國文化企業走出去步伐加快 東盟將是投資亮點

第十四屆文博會剛剛落幕之際，中國文化企業走出去的話題也備受關註。

中國文化企業走出去的步伐在加快。近年來去國外投資並購的案例越來越多，但在走出去的過程中會涉及當地文化傳統、習俗等多方面因素。其中，法律風險可謂最大的風險之一。文化產業律師的角色也因此改變。他們已經不僅僅是傳統意義上審核合同或打官司的人，而是文化交易的深度參與者，從交易前的談判貫穿到交易後的運作等整個環節。

此外，在“一帶一路”政策的春風下，東盟和中國的文化企業之間互動日益增多。有業內人士稱，東盟將是中國文化企業未來投資穩步增長的亮點區域。

文化企業走出去步伐加快

5月9日，在第十四屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會開幕前一天，“一帶一路”國際文化產業政策解讀與法治保障研討會在深圳召開。

中國國際貿易促進委員會黨組成員、副會長盧鵬起在致辭中談到，近年來我國文化出口企業數量迅速增長，對外文化貿易規模不斷擴大，文化資本境外投資步伐加快。

上海社會科學院文化產業研究中心主任花建對第一財經記者表示，中國文化企業在國外的投資方式主要有兩類：一類是向發達國家投資，主要是並購優質戰略性資源，包括研發機構和平臺等，以提高自身的實力；另一類是向發展中國家投資，這類投資也不是簡單地出售產品，而是通過並購當地的文化企業或機構，更好地進入當地廣闊的市場。目前，中國的文化企業投資主要集中在美國、歐盟等地。

去國外投資的文化企業中，相當一部分來自上海和長三角地區。長三角不僅是全國經濟最為發達的地區，也是全國文化產業最為繁榮的地區。

長三角地域面積占全國的1/26；常住人口占全國的1/6；經濟總量達19.5萬億元，占全國的近1/4，文化產業增加值占全國的30%，在全國文化企業30強中占33%，在全國十大文化產業上市公司中占4席，創造了全國文化產業一大批“第一”和“最佳”的紀錄。

投資並購阻力不少

不同國家和地區的投資環境迥異。

烏利亞律師事務所北京辦公室資深律師周雨石認為，西班牙的投資環境較為寬松。他大力推薦中國文化企業去西班牙投資。

在他看來，對於有意投資西班牙文化行業的中國企業，要註意一些特殊行業投資限制，比如：在體育領域，如果要收購職業運動公司，那麽外商收購比例超過25%需獲相關機構審批；在視聽傳媒領域，單一外商控股不得超過25%，外商控股總比例不得超過50%......

但是他強調，西班牙在文化產業投資上幾乎沒有準入限制，不像高科技等行業。他說：“雖然西班牙距離中國比較遠，但是在西班牙投資很方便。基本上在中國怎麽投資，在西班牙就能怎麽投資。”

雖然部分國家的投資環境較為寬松，但更多國家要嚴格得多。根據波士頓咨詢公司2015年發布的一份研究報告，中國企業海外投資並購交易完成率僅為67%，遠低於歐美、日本等發達國家企業的水平。據了解，目前這一比例並沒有明顯的改變。

為什麽投資並購成功率低？

除了準入門檻高和外國政府機構的審查之外，還涉及更多複雜的因素。北京金誠同達律師事務所高級合夥人周俊武對第一財經記者說，部分中國企業的海外並購往往摻雜商業和非商業的目的。而文化娛樂行業專業性非常高，加之文化行業無形資產的屬性，估值不易，交易雙方往往難以在交易對價上達成一致。

另外，各國在文化上的差別也導致交易結果的不同。周俊武以日本為例，日本一直向美國學習，對美國文化的理解和認識較為深入，所以在美國成功並購了很多影視公司。

不過，在周俊武看來，最重要的一點是中國企業對海外法律環境了解得不夠。他已經在知識產權及影視娛樂領域執業近25年。他發現，對於文化娛樂公司而言，律師已經不僅僅是修改審核合同或者打官司了，而是已經成為重大項目的標配，需要深度參與整個交易的全過程，從交易前的談判貫穿到交易後的運作等各個環節。

周俊武建議，要針對本國和被投資並購所在國的法律政策，根據並購方和被並購方的交易目標以及各自實際情況，設計合法合規、高效實用的交易架構、交易模式和方案。

東盟投資需求增加

2017年初，《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃（2016~2020年）》公布。該行動計劃重點任務是健全“一帶一路”文化交流合作機制、完善“一帶一路”文化交流合作平臺、打造“一帶一路”文化交流品牌、推動“一帶一路”文化產業繁榮發展、促進“一帶一路”文化貿易合作。

中國文化企業在“一帶一路”相關國家和地區的活動日益活躍，“一帶一路”相關國家和地區已經成為我國文化貿易和投資的重要潛力市場。中國商務部服務貿易司處長苗楊在前文提到的研討會上引用了一組數據稱，2017年我國與“一帶一路”相關國家和地區的文化貿易達到176億美元，同比增長18.5%。

上海國際高科技文化裝備產業基地董事長殷偉民對第一財經記者說，“一帶一路”倡議為我國文化企業帶來重大機遇。在與這些國家和地區接觸的過程中，他發現一些相關國家缺少文化裝備，這些國家對中國的文化裝備表現出濃厚的興趣。

前不久，殷偉民去非洲一個較大的國家考察時發現，當地影院少，全國只有1000多座，而且影院設施很落後，電影院沒有一個統一的大屏幕，而是多個小屏幕，當地影迷只能坐在電影院里戴著耳機各自看小屏幕，以免互相幹擾。

在“一帶一路”相關國家和地區中，文化企業面向東盟的貿易和投資前景被業界看好。花建說，最近十年來，上海向東盟的投資在穩步增加，因為東盟經濟發展較快，人口基數龐大。他預計，未來中國文化企業除了繼續向發達國家投資外，穩步增長的亮點是東盟。

周俊武也從自身的工作經歷上發覺，雖然中國文化企業去東盟投資的案例真正成功的並不多，但是這種需求在增長。而且，東盟來國內投資的需求也在增加。他說：“尤其是最近一兩年來，東盟以及周邊的俄羅斯和哈薩克斯坦等國家來中國參加電影節的企業越來越多。這個市場會慢慢複蘇，不過可能沒那麽快，還需要時間。”