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哪些人在用vivo手機？小鎮男青年是主力軍

極光JIGUANG 2018-01-16 10:32

來源 | 極光JIGUANG（ID：lovejpush）

回顧2017年，對於智能手機市場而言，全面屏的推出、硬件的進化，使得智能手機的競爭愈演愈烈。在這充滿挑戰的一年，vivo的市場占有率依然保持著明顯的上升趨勢。

根據極光大數據發布的《2017年Q3智能手機行業研究報告》，vivo截至去年第三季度最後一周的市場占有率達到14%，已經成為繼蘋果、華為以及兄弟品牌OPPO之後，國內智能手機市場的第四極勢力。那麽vivo最受歡迎的機型是哪一款呢？其用戶群體又存在哪些特征？極光大數據為您揭曉。

近六成用戶來自三線以下城市，25-29歲用戶占比最高

極光大數據的監測結果顯示，截至12月15日，vivo品牌內部分布中占比最高的機型為X9。該機型的內部保有率占比高達13.66%，顯著高於其它型號，排名第二和第三的X66和X7占比均超過8%。

和兄弟品牌OPPO一樣，頭部機型在vivo品牌內部占據了極大的比重：排名前三的機型合共占比達到29.79%%，前十機型的合共占比更是達到64.85%。

用戶畫像數據顯示，vivo用戶中男性的占比略高於女性，達到53%。在年齡分布上，年齡介乎25-29歲的用戶占比最高，達到42.5%。29歲以下的用戶占比高達69.8%。

三線及以下城市為vivo貢獻了將近60%的用戶。在具體城市分布上，用戶占比最高的是重慶市，所占比例為1.86%。與此同時，北上廣深四個一線城市也合共占據了6.16%的用戶數量。

男性用戶最偏愛出行、遊戲和金融理財三類應用

我們發現vivo男性用戶對於“旅遊出行”、“手機遊戲”以及“金融理財”這三類應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民的整體水平。其中“旅遊出行”類應用在vivo男性用戶中的滲透率達到83.4%，比全國移動網民高出13.8%。

在地圖導航類應用中，vivo男性用戶最偏好的是高德地圖，其次為騰訊地圖、百度地圖和凱立德導航。和滴滴出行乘客端相比，vivo男性用戶對滴滴車主端有著更高的偏好度，前者的偏好指數為55.59，而後者則為63.21。

在遊戲類應用上，vivo男性的安裝比例也顯著高於全國移動網民。在vivo男性用戶中，手機遊戲的滲透率達到70.9%，比全國移動網民高出13.2%。

在vivo男性用戶偏好度最高的10款遊戲中，騰訊系作品占據了5款，其中《王者榮耀》、《歡樂鬥地主》和《穿越火線》分別占據前三甲。網易旗下的兩款“吃雞”遊戲也榜上有名，《荒野行動》排在第五位，而《終結者2:審判日》則排在第九位。

在“金融理財”類應用上，vivo男性用戶同樣有著遠高於全國移動網民的安裝比例。該類別應用在vivo男性用戶中的滲透率為74.7%，而在全國移動網民中則為64.3%。

從細分榜單可以看出，vivo男性用戶最偏好的銀行類應用為農行掌上銀行和中國建設銀行。與此同時，該用戶群體對多款網貸類應用均有較高的偏好度，其中排名最高的是融360，其偏好指數達到67.98。

女性用戶最偏愛P圖、購物和教育學習三類應用

極光大數據的監測結果顯示，vivo女性用戶對“攝影圖像”、“網絡購物”以及“教育學習”類應用的安裝比例要顯著高於全國移動網民的整體水平。在差距最為顯著的“攝影圖像”類別應用上，vivo女性用戶的安裝比例達到63%，比全國移動網民高出20.7%。

在該類別應用中，vivo女性用戶偏好度最高的是Faceu激萌，她們對這款應用的偏好指數達到79。美圖秀秀和B612哢嘰則分別以78.54和77.51的偏好指數排在第二、三位。

截至去年12月15日的數據顯示，“網絡購物”類應用在vivo女性群體中的滲透率達到85.3%，而在全國移動網民中則為70.8%。

在購物類應用中，vivo女性偏好度最高的前三位分別為手機淘寶、拼多多和唯品會。海淘平臺小紅書也成功躋身前十，排在第六位。

除了上述兩類應用，vivo女性用戶在“教育學習”類應用上的安裝比例也高達51%，比全國網民高出12.2%。

從細分榜單可以看出，vivo女性用戶偏好度較高的“教育學習”類應用主要集中在英語學習以及K12教育兩大類。作業幫以71.16的偏好指數占據榜首，隨後是英語流利說和百詞斬。

最近一年，vivo在國際化和科技創新的布局上似乎有所加速。除了成為NBA中國官方合作夥伴並簽下球星史蒂芬·庫里作為代言人外，vivo還在去年5月份順利成為俄羅斯世界杯官方贊助商。

在最近開幕的國際消費電子展上，vivo還發布了基於X20 Plus改造的全球首款屏下指紋機型：用戶無需使用任何按鈕，直接通過手指輕壓屏幕的特定區域即可實現指紋解鎖。一旦技術成熟，屏下指紋識別功能這項“黑科技”很可能會成為vivo旗下全面屏機型的標配。

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