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球員科比走了，投資人科比來了：轉型VC一年，揭秘他的超級商業帝國

投資界 2017-12-20 16:16

來源 | 投資界（ID：pedaily2012）

作者 | 王瓏娟

如今39歲的科比20個賽季下來，已成為繼喬丹之後NBA歷史上最成功也是最有商業價值的巨星。且種種跡象表明科比退役後，會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP，加上超高的人氣，無疑夯實了商業地基。

北京時間12月19日，湖人主場迎戰勇士。中場休息時，斯臺普斯球館舉行了科比球衣退役儀式。8號與24號球衣在湖人永遠封存，科比也成為NBA歷史上同時退役2件球衣的球員。

湖人籃球運營總裁約翰遜感慨：“你讓我們看到無數神奇的時刻，5枚總冠軍戒指，3個屬於8號，2個屬於24號，能擁有你真是太幸福了。”

3.28億美元薪金的超級巨星

“Mamba out”——生涯最後一戰，科比站在球場中央，說出了這留給了斯臺普斯的最後一句話。

2次奧運冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場砍下81分，籃球場上的科比毫無疑問是成功的。

從1996年起科比一直效力於NBA洛杉磯湖人隊。20年的職業生涯代表著一代人，大部分球迷沒全看完飛人喬丹，但見證了科比每場比賽。很多人認為科比桀驁不馴、自私獨斷、貪婪。可有誰真的看過淩晨四點的洛杉磯，斷了跟腱仍然轉身跳躍投籃。

2001年，科比花了一個夏天練習，每日2000個跳投，他迫不及待的想展示這一切；

2003年，科比毀譽參半，遇到了職業生涯的轉折；

2006年，他是“黑曼巴”。黑曼巴蛇是非洲毒蛇中體形最長、速度最快、攻擊性最強的。它的殺手天性，勇猛好鬥，以及獵食技術高超，這一切都和籃球場上的科比有著驚人地相似，毒蛇般的目光背後是對陣猛龍的比賽里81分的驚人戰績；

2008年，他成為奧運會冠軍；

2009年，他站在了自己的巔峰。第一個總決賽MVP，屬於自己的第一個總冠軍；

2010年，舉起了自己第二座總冠軍。

2013年，跟腱斷裂，複出、受傷、複出、受傷、複出……

科比的職業生涯薪金總額達到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位。排在他之前的是明尼蘇達森林狼隊球星凱文·加內特，當時職業生涯薪金為3.43億美元。

2013-2014賽季，科比的稅前年薪高達3045萬美元，在NBA歷史上僅次於喬丹在1997-1998賽季從公牛隊領到的3314萬美元。科比與湖人簽訂的最後一份合同為期兩年，總價值約為4850萬美元。

科比在2015年的個人收入包括兩部分，其中年薪2350萬美元，商業代言收入2600萬美元，總計4950萬美元。相比2014年減少了1250萬美元。

2015年《福布斯》評出的體壇收入最高的20位運動員榜單，過去十年中，科比總收入為4.75億美元，排在這份榜單的第三位；2016年福布斯運動員年收入榜科比年收入5000萬美元位列第十。此外，科比過去十年入賬4.75億美元，僅次於老虎伍茲和梅威瑟，在NBA球員中高居第一。

科比的商業帝國

退役對於科比來說，是體育生涯的終結，也是商業生涯的開始。

如今39歲的科比20個賽季下來，已成為繼喬丹之後N B A歷史上最成功也是最有商業價值的巨星。且種種跡象表明科比退役後，會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP，加上超高的人氣，無疑夯實了商業地基。

早年就有新聞爆料，科比對成為球隊的老板或者教練也不感興趣，未來還是會做與籃球密切相關的事業。

科比曾強調了他對於當真正boss的想法：“我很享受建立的過程，創立一個公司或者是與其他人合作推廣，然後包括創意、營銷、參與產品設計等等。”

除了3億多美元的薪金，科比職業生涯還賺了3億多美元的廣告代言費，精明的他兩年前就開始籌劃退役後的生意。

2014年夏天，科比580萬美元買下了加州紐波特海灘附近的一處地產，計劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有並扶持那些挑戰和重新定義體育行業的品牌及創意，並將之發揚光大，同時鼓舞全世界”。

2015年科比還進軍中國市場，和阿里、新浪達成三方合作，不僅發布科比紀錄片《Muse》，還要成立科比中國子公司，開發中國市場。

代言方面，耐克每年除了要支付他1500萬的合約之外，黑曼巴系列籃球鞋的銷售額，科比也將會有提成。據悉他的簽名款籃球鞋年銷售額約在1億美金左右，科比會享有2%的提成。

今年3月，科比自導自演的動畫短片《Musecage》發布；4月，科比參與制作並配音的動畫微電影《致親愛的籃球》首映，這部電影取材於科比在《球員論壇》發布的詩歌體退役信。

之前科比采訪時透露出的商業雄心，表示要做一些普通人認為體育人無法做成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創立了"阿瑪尼品牌"，40歲，人生還很長呢。”

轉身投資人

早在2013年，科比就註冊成立了“科比公司”， 旨在“擁有和幫助品牌開創知名度，挑戰和重新定義體育產業。”他的公司除了為科比謀劃商業活動之外，還進行投資。

他第一筆投資項目是新興運動飲料BodyArmor，預算估計在400萬至600萬美元。據悉，科比加入該公司董事會，擁有超過10%的股權，成為第三大股東。科比表示：“娛樂圈人士一向喜歡以‘出人不出錢’的方式來投資，而我反其道而行之。”

在基金公司成立初期，科比並沒有向外界透露公司的情況。2016年科比正式退役後，他開始花大精力運營基金。

據《名利場》引用矽谷知名天使投資人Chris Sacca的回憶，跟科比第一次見面時，他告訴科比“好好學習，多讀讀相關文章，看看TED的視頻，如果你是認真的，我會教你怎麽投資。”接下來的幾個月里，Sacca說，經常在半夜接到科比的電話。

2016年8月，據《華爾街日報》報道，科比和43歲的資深創業者和投資者傑夫·斯蒂貝爾(JeffStibel)共同建立了一只規模為1億美元的風投基金BryantStibel，包括球員論壇和阿里巴巴等公司都有科比的資金註入，主要投資科技、媒體和數據公司。不完全統計，目前，科比的基金公司已經投資了15家企業。

VIPKID去年也獲得了科比的投資，在《洛杉磯時報》的采訪中科比表示，決定投資VIPKID，只用了五分鐘的時間。“這樣的企業可遇不可求，一定要投，想都不用想。我們找的就是能為社會創造真正價值、能夠通過教育幫助孩子更好的成長和發展的公司。”

“24號的意義就是24個小時，我希望全力以赴。這就是我為什麽選擇24號，如果做不到拼盡全力，我就不是科比。”

球員科比走了，投資人科比來了。

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