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金立的“全面”布局

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/1130/166247.shtml

金立的“全面”布局
韋龑韋龑

金立的“全面”布局

如今,手機在“消費升級”,金立提前行業一年完成布局——用戶體驗,從遊戲到觀影,全面屏提升會非常大。

文 | 韋 龑

初冬的深圳有些許涼意。11月26日,金立集團董事長兼總裁劉立榮在冬季新品發布會上宣布:“金立將是首家,全系產品采用全面屏的手機品牌”。

至此,金立宣布旗下四大系列手機全部升級為全面屏,一口氣推出8款全面屏手機——高、中、低檔價位段產品全部覆蓋。

對於金立集團董事長兼總裁劉立榮來說,這次All in在全面屏,是洞察手機市場變化,根據金立自身供應鏈優勢進行的一次“先手布局”。

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供應鏈,勝負手

“金立和三星、天馬的深度合作,全面屏,甚至柔性屏,都能夠獲得第一手的資源”,劉立榮說。而在供應鏈為王的手機產業,金立坐擁一手好牌。

業內人士評論:“能把所有系列手機都換成全面屏,這個供應鏈能力十分 ‘恐怖’ ”。

許多手機廠商並不是不想做領導潮流的產品創新,而是受限於供應鏈能力。

在國內,可以提供全面屏的液晶模組廠商有帝景光電、合力泰、蕪湖長信等廠商,但是產能基本都不超過10萬,規模較小。而金立一年的出貨量在4000萬臺,要達成高質量成規模的供應,只有核心的幾家上遊廠商才能供應。

而像全面屏中最好的AMOLED全面屏,三星作為上遊生產商,只給金立等為數不多的手機廠商供貨。此外,為了適配全面屏,手機的天線、攝像頭,等等配件都要重新適配升級,這是一個浩大的供應鏈工程。

“明年將開始流行二代全面屏手機,將會圍繞全面屏產生更多的技術創新和應用”劉立榮說。金立搞定了供應鏈,使其能在產品布局上快了行業一步。

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(金立集團董事長兼總裁劉立榮)

手機的消費升級

有的手機廠商仍然活在2015年之前的手機市場,打法和戰略定位一成不變——宣傳CPU性能,更有甚者還在賣情懷。

如今手機CPU等硬件,已經非常發達,無論用蘋果還是安卓機,都已經脫離了卡頓、速度慢等基礎性體驗問題。而賣情懷的手機品牌.....也不再有人掏智商稅了。

手機回歸其產品本身——好不好用。關鍵在於消費內容,以及娛樂時能有更好的體驗,更爽的使用感。手機也在消費升級,用戶追求更好的觀看和互動體驗,是金立對趨勢變化的把握。

2016年,金立宣布“科技 悅生活”的理念,讓金立的科技產品擁有更好的用戶體驗。而一年半後,“全面全面屏”就是他的戰略落地。

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金立已全面布局18:9全面屏生態,完成了2000+ 應用和1900+遊戲的全面屏適配。全面屏的好處是在於娛樂、視頻觀看、玩遊戲時有非常好的體驗。

例如,金立M7 Plus采用定制的AMOLED顯示屏,屏占比達86%;而金立S11S采用定制的6.01英寸2160*1080分辨率的AMOLED顯示屏。

金立M7 Plus全面屏的屏幕比例18:9,響應速度時間僅為0.23ms,在王者榮耀、“吃雞”,等遊戲中能帶來更多的遊戲信息和更高效的操作靈敏體驗。

而18:9的屏幕比,相比於之前手機的16:9,則能有更好的大片觀影體驗。

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不如在產品上做一點人文關懷

2007年,喬布斯發布iPhone釋放了智能手機這個潘多拉魔盒。十年後,智能手機成為了一個時代的中心,而下一個智能手機的十年,將從硬件競爭,進入內容消費和體驗升級的“消費升級”時代。

劉立榮是個愛好生活的人,平時喜歡和人喝茶下圍棋,閑時去打高爾夫。他的想法中,產品一定要有人文關懷,讓用戶因你的產品而享受生活。

這些想法,都滲透在金立的產品細節中。例如金立的全面屏產品,在屏幕比例(16:9升級到18:9)和調色上下功夫,用戶觀影時就會有更好的體驗,玩遊戲也有更爽的操縱感。例如,金立S11S用業界頂級全面屏,DCI-P3(數字電影色域)高動態對比覆蓋率高達100%,達到好萊塢影院級色域水準。

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而指紋支付、智能語音、遊戲模式、以及讓手機更長續航的“智能功耗管理系統”,讓提升用戶體驗體現在人文主義的細節匯聚中,提升了一個層次。

愛好圍棋的劉立榮曾把商業比作圍棋,“一盤棋通常由布局、中盤和收官三階段構成,對企業經營來說,搶占市場的前期準備工作是‘布局’,開始投入生產是‘中盤’,產品銷售和品牌維護則是‘收官’”。

如今,愛好圍棋的劉立榮運用供應鏈優勢,迎接著手機消費升級大時代,贏得了很好的“先手布局”,之後則需要更好地銷售和品牌推進,對金立從高端商務擴展到年輕消費人群市場收官。

而和劉立榮下過圍棋的人都評價說,“他的收官下得很漂亮”。

金立
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