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你有多久沒打開《王者榮耀》了？

手遊那點事 2017-11-24 10:27

來源 | 手遊那點事

作者 | 欣欣

手遊的壽命通常是按月來計算的，而《王者榮耀》即將要走過兩周年了。從營收上來看，這款遊戲依然撐起了騰訊遊戲的半邊天，但從活躍用戶量來看，MAU到達天花板，活躍數據下滑，甚至未來或許也很難有比今年年中更加漂亮的用戶成績了。

回顧《王者榮耀》過去兩年的發展歷程，從2016年Q4開始，到2017年春節過後，是它最為輝煌的時期，而進入今年Q3，這款遊戲逐漸走下神壇，不禁讓人思考，你有多久沒玩《王者榮耀》了？

一

我們先來看看幾個現象

1. 今年年中，《王者榮耀》MAU觸及天花板

從主觀上來看，相信很多人已經感受到《王者榮耀》的熱度有所下降，身邊不少人對這款遊戲也沒有當初那麽沈迷和瘋狂，而手遊那點事從客觀數據層面上發現，同樣如此。最能代表市場熱度、玩家對遊戲的需求程度、喜好程度的MAU和DAU數據，雙雙出現下滑。

第三方數據機構Quest Mobile和極光大數據發布了9月份《王者榮耀》的部分數據，盡管具體數據有些出入，但兩份報告都顯示出《王者榮耀》在MAU和DAU上出現了下滑。QM的報告中提到，《王者榮耀》6月份MAU為1.823億，DAU為5734萬，而9月份的MAU為1.777億，DAU為5524萬，也就是說，9月份環比6月份，MAU下降了457萬，DAU下降了210萬。

極光大數據的報告也顯示出今年6月是《王者榮耀》DAU的巔峰時期。《王者榮耀》在七月、八月、九月，三個月的DAU分別為7110萬、6840萬、6795.6萬，這款遊戲在Q3中的DAU是持續的逐步下滑的，DAU下降了314.4萬。

也就是說，《王者榮耀》的活躍用戶數已經在今年暑假期間到達了天花板。而作為一款註冊用戶數突破2億的遊戲，這已經是一款競技手遊所很難到達的水平，在用戶量上本來就難再有規模化的突破。時常打開《王者榮耀》來玩的玩家越來越少。

2. 近期《王者榮耀》的運營活動重點是“拉活躍”

除了客觀數據之外，官方的態度對一款遊戲的判斷則更加靈敏，官方在遊戲內的運營表現也透露出《王者榮耀》已經陷入活躍瓶頸。在去年年底到今年春節期間，《王者榮耀》最火的時候，其運營活動偏向於首充送英雄、累計充值送福利、充值優惠、鼓勵開寶箱等活動，致力於拉高遊戲的ARPU值。說明當時的《王者榮耀》需要達到的效果是，提升遊戲的整體收入表現。

而觀察近期《王者榮耀》的運營活動不難發現，其開始偏向於拉動活躍：

登陸遊戲及累計登陸就送福利；

對戰勝利後分享，可以抽取限量皮膚；

周一登陸，額外獲得驚喜福利；

晚間登陸，獲得禮包；

邀請好友進入遊戲獲得禮包；

召回老戰友獲得禮包；

收集感恩節碎片兌換英雄或皮膚；

官方開始加大力度做提升活躍和拉回老用戶的運營活動，從這一舉動上也可以看出，《王者榮耀》的活躍用戶流失嚴重，以致於官方需要靠一波波的活動來減緩這一下降趨勢。

二

《王者榮耀》活躍下降的背後

1. 核心玩家被“坑”，好多人都覺得遇到“坑”

我見過沙漠下暴雨，見過大海親吻鯊魚，見過黃昏追逐黎明。

沒見過王者榮耀這麽多大傻逼！

更沒見過全肉的安琪拉！

物理裝的甄姬！

你見過鐘馗剛給勾進塔里達摩一腳給他踢回去的隊友嗎？

還他媽有打野的蔡文姬！

以及一個舍不得買裝備的劉禪，說要留著金幣買英雄！

知乎上的一個網友講述了自己在《王者榮耀》中遇到的奇葩隊友，盡管這些看起來像段子一樣，但卻真實地存在於這個遊戲中。而如果你問那些流失了的玩家為什麽不玩《王者榮耀》了，大部分人會告訴你，因為這個遊戲太坑了。

由於準入門檻低，用戶的水平參差不齊，而受大眾吐槽的“匹配機制”又無法大範圍有效地給玩家帶來差不多的隊友和對手，一旦出現逆風，容易出現掛機、對罵、送人頭、不斷發起投降等等行為。在多次“被坑”的體驗下，不少玩家怒而棄坑。

2. 迫於“社交壓力”進入，最後也只剩“社交需求”了

追溯最初進入《王者榮耀》的原因，大部分人是在朋友的拉攏下開始玩的，身邊的人都在玩，不玩不僅融入不了，而且缺乏共同話題，利用《王者榮耀》進行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落單的玩家，即便後來陷入到遊戲的魅力中，也不會去深鉆遊戲的玩法、機制或具體任務規則，只是單純享受跟朋友一起玩的感覺。

對這批人，特別是其中的女性玩家來說，《王者榮耀》絕對是一款承載社交遊戲，只要身邊的人不玩或者少玩，他們就會自動流失。現階段，除了朋友聚在一起閑聊時、等菜時、吃飽時會一起開黑之外，大多數時間都不會打開《王者榮耀》，因為他們沒有玩這款遊戲的必要。

所謂“無朋友，不王者”，《王者榮耀》超強的社交屬性使得遊戲在前期拉新時具備超強的用戶傳播優勢，但“社交”元素的突出，也會使得後期在用戶流失時形成連帶效應，用戶來得快去得也快。

3. 青少年玩家在家長、學校的壓力下減少遊戲時間

嚴加監管之下，遊戲中的青少年玩家多少會出現一定的減少或活躍度的降低，今年7月開始，《王者榮耀》加入了史上最嚴防沈迷系統，這在一定程度上阻擋了部分玩家。這些玩家在最開始受到監管的時候會想盡辦法進行躲避，但久而久之，遊戲熱情降低、家長嚴加看管，加上頻頻遇到系統阻礙，會喪失進入遊戲的熱情。

4. 產品本身進入“疲勞期”，遊戲新鮮感褪去

《王者榮耀》火到現在，玩家基本都已經了解它的基礎玩法，對遊戲設定比較熟悉，MOBA的機制、基本玩法、操作都是固定的，唯一變化的就是英雄、陣容及配合。對《王者榮耀》來說，接下來玩家要持續燃起對遊戲的熱愛，就要看遊戲可以創新的元素——英雄和皮膚。

但持續玩《王者榮耀》的玩家不難發現，這款遊戲英雄的更新速度比較慢，而且到了近段時間，新英雄的屬性越來越雷同，排位賽中會出現的英雄角色也非常固化，甚至連明天要上線新英雄“女媧”，關註度也大不如前。遊戲創新乏力使得玩家進入了審美疲勞，難以經常性、持續性地進行時間和精力的投入。

另一方面，《王者榮耀》雖然是一款競技遊戲，但設計上確是偏簡單、易上手的，門檻不高，對核心玩家來說，他們需要的秀操作、秀策略、秀配合，《王者榮耀》無法滿足。而泛用戶對遊戲本身的投入和耐心又不夠，導致用戶逐漸流失。

5. “吃雞”為代表的競技手遊帶來沖擊，同樣非常“燒時間”

為什麽不玩《王者榮耀》？因為昨晚“吃雞”了。

《王者榮耀》的用戶和熱度有不少是轉移到了“吃雞”手遊上，《王者榮耀》在App Store遊戲免費榜的持續霸榜在近期也被多款“吃雞”手遊拉了下來。“吃雞”手遊和《王者榮耀》一樣，具備競技性，而且需要玩家投入比較長時間進行深度遊戲，“燒時間”屬性非常強，因此“吃雞”的興起無疑擠壓了《王者榮耀》的市場。當然另一方面，我們不會去卸載《王者榮耀》，它的活躍用戶量也不會突然出現崩塌式下降，但下一次聚在一起，是玩“吃雞”還是“農藥”，就很難說了。

那麽話說回來，你有多久沒玩《王者榮耀》了？

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