聊一下泰勒的行為經濟學、沈沒成本與機會成本
xuyk的博客
來源: http://blog.sina.com.cn/s/blog_610b154e0102wt50.html
美國經濟學家理查德·泰勒因在行為經濟學領域做出了卓越貢獻，榮獲2017年諾貝爾經濟學獎。
泰勒認為，在現實生活中，完全理性的經濟人不可能存在，人們各種經濟行為必然會受到各種“非理性”的影響，這些非理性行為有時導致那些“看起來很美”的決策最終失效甚至釀成惡果。比如，買股票，很多投資者即使感覺買錯了，意識到付出的已經成為沈沒成本，也不願及時糾錯，都會猶豫不決，抱著僥幸心理，一拖再拖，期待回本或盈利；有的還會在“低位”追加投入以求攤薄成本，結果加重損失。行為經濟學提醒人們要學會忽略沈沒成本。
有時，沈沒成本和機會成本往往又是交織在一起的。比如，做股票誰都想買得更低甚至最低。由於底點只有一個，而要買到這個底點幾乎是完全不可能的事情，又因每個人的判斷都帶有主觀願望，結果不是買得早，就是買得晚，而且各人差異很大。即使借助完全“理性”的智能炒股機器人，哪怕它把全世界所有的大數據都演算個遍，也都無法精準地抄到這個底點。這樣，買得早或買得晚而造成高買的這段損失勢必變成沈沒成本。如果投資者老是為此耿耿於懷，責備自己：“媽的！又買高了！”顯然毫無意義，毫無必要，因為這是做股票絕對無法避免和必須付出的成本。
單從買入的角度看，這段損失就像潑出去的水，是覆水難收的沈沒成本，但從整個投資過程來看，這又是基於投資者能力的機會成本，即這是投資者根據自己的能力，為了獲取以後的贏利所要付出的成本，而這個機會成本的大小取決於投資者買入水平的高低。所以，為了盡量降低機會成本（同時也是為了減少沈沒成本），投資者不得不努力學習、分析與研究，從而提高投資能力，而這個追求又是無止境的。難怪巴菲特的黃金搭檔查理·芒格告誡道：“投資本來絕非易事，認為投資容易的人都是愚蠢的。”
上面講的就是買股過程中沈沒成本與機會成本交織在一起的情況。
同理，賣股也一樣。
了解和理解一些行為經濟學，有利於糾正投資的錯誤行為。正如泰勒所說的，我們一旦發現了一個行為問題，就可以采取另一種行為作為解決辦法。
泰勒的行為經濟學非常重視“直覺”的相關研究，因為現實中人們經常憑借直覺而不是理性來做決定。而傳統經濟學假定人都是理性人，這與實際情況大相徑庭甚至背道而馳。
泰勒的行為經濟學致力於自我控制問題的研究，以期幫助人們做出更準確的判斷和更好的決策，希望能以較少的代價去盡量接近傳統經濟學的一個理想目標：把人當作是理性人。