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今日頭條的最大隱患：BAT不允許互聯網有這麽牛X的存在

歪思妙想 2017-09-25 13:06

來源丨歪思妙想（ID：wddtalk）

文丨歪道道

有人的地方就有江湖，互聯網的爭鬥絕對不遑多讓。而今日頭條現在的處境，與金庸《倚天屠龍記》中六大派圍攻光明頂時頗為相似，互聯網公司能享受到這種極端待遇的少之又少。

今日頭條也像極了明教。四處點火、侵蝕別家地盤，前腳剛剛挖了知乎的墻角，後腳就逼得新浪不惜激起“民憤”，明知錯誤也還一意孤行的強行截斷抓取內容的所有入口。

可以說，知乎、微博、快手以及各大內容平臺對今日頭條早已巴不得除之而後快。甚至就連官方背景的人民網也連續三天發文怒對今日頭條，雖然沒有實質性的傷害，但起碼已經代表了“主流”媒體的態度。

光明頂之戰是個陰謀，但也是主角張無忌正式登場的時刻，他一人之力解了明教覆滅的死局。如果沒有張無忌，那麽最終的利益所得者就只有大BOSS成昆。如今今日頭條和其它對手的競爭，卻是一地雞毛。

畢竟，今日頭條沒有張無忌，只有張一鳴。對手里有沒有成昆，也未可知。

拿版權問題當突破口的圍剿不會成功

在今日頭條之前，內容江湖上，新聞資訊以及原創產出、分發的入口，幾乎由騰訊為首的四大傳統門戶把持，微博、知乎、豆瓣等小門小戶趁機而起，尋得一方立足之地後也逐步加入了主流抗爭，不過基本上是各守家門、相安無事。

但是以智能算法打入市場的今日頭條，從骨子里就帶著“離經叛道“的基因，直接拋開內容生產的環節，聚攏各個媒體的內容，用個性化分發撬動了用戶的需求。

雖然今日頭條是一步步做起來了，但其搬運工出身的角色實在是大大地背離了“正統”之義，就像明教以宗教為名，聚攏了一批行事乖張、舉止詭秘的怪人，出了點破事就容易背鍋。

當然，明教遭此一役也是必然，誰讓你選個教主都那麽麻煩，非得搞內鬥、自耗實力，被一幫自詡正派的名士找到可乘之機。

相比之下，正處在上升時期的今日頭條，還有以一敵眾的實力，不過正如找準了時機同樣可以打得明教就此覆滅一樣，被多方進攻、瞄準軟肋的今日頭條，可有些焦頭爛額。

但是，版權侵權是不是頭條最大的軟肋呢？備受爭議的侵權一事，怎麽說都是頭條這方理虧，若是以此為由最大程度地限制它獲取內容的能力，是不是有可能觸動頭條核心利益，從而獲得作戰優勢呢？

但就目前的圍攻頭條者的表現和侵權責任的承擔來看，這顯然不是一個有效的突破口。

一則，以圍剿方最為強勢的微博來說，微博的霸王條款實實在在是一個昏招，強迫用戶接受一個不可撤回的授權，不僅擅自“代表”用戶去和今日頭條博弈，還變相把持了用戶的版權。這種將畏懼強勢的火氣轉嫁到用戶身上的做法，著實水平一般。雖然過去一段時間了，卻導致新浪微博一直深陷爭議。

可以說，新浪微博對今日頭條是殺敵一千，自損八百。

二則，在諸多侵權訴訟中，原告的索賠要求往往在二三十萬元左右，這說明各方對今日頭條的訴訟打擊，目前還僅僅停留在公關層面，相應地也就不會產生太大的阻礙作用。

第三，也是最重要的一點，今日頭條如今已經基本上從內容的搬運工轉型為內容生產平臺了。即使失去了其他內容平臺的版權，依舊不會受到太大影響。

由此看來，指望利用各家對頭條進行侵權攻擊產生效果，可能效果將微乎其微，當然，向人民網這種不食人間煙火，僅僅批評今日頭條的道德和價值觀的話，更是有些呆萌的可愛。

總的來說，對於今日頭條的圍剿，可能最終並不能真的給頭條帶來多大的毀滅性打擊。

今日頭條正在重複美團曾經犯過的錯

多線作戰、分身乏術，今年的今日頭條不免令人聯想到去年的美團，大約也是在這個時候，唱著下半場之歌的王興開始踏足他人之地，尋求自身的邊界。

說實話這並非不可取。目前美團各種招黑不說，估值縮水、外延業務的資本故事唱不響等等，都跟其多個方向擴張的嘗試相關。

當然現在還不能說美團擴張失敗，但已經水深火熱。同樣作為TMD中的一員，不應該視而不見。

首先要考慮的應該是逐層疊加的對手是否有可能一起發難，打得頭條措手不及，畢竟還沒戰隊的張一鳴，看起來有些孤立無援，不像美團當時還先跟了阿里又投向騰訊，總之背靠大樹好乘涼。

據頭條的一貫打法，先內部孵化然後以獨立應用的產品矩陣推出，逐漸把觸角高調伸向各個領域，步伐之快、強勢之極超出了外界的預測。照此行事風格，不管是不是老東家，擋住道路了哪還講什麽情面，由此看來，不止是這些已經站在鬥爭漩渦中的對手，今日頭條未來潛在的競爭者還會繼續增多。

而騰訊跟頭條的這些敵手顯然關系密切，在反頭條聯盟上做些引導作用也未必不可。畢竟，以如今今日頭條的瘋狂拓展的趨勢看，打不打得過另說，但與騰訊的全面競爭，也是遲早的事。

就算是騰訊不直接出面，知乎、微博也未必咽的下著這口氣，沒事就來個挖墻角、上訴侵權或是舉報低俗內容，就像是光明頂上對白眉鷹王的輪番車輪戰，看上去不太光彩，可在正義的掩蓋之下管用就行，屆時恐怕單打獨鬥的頭條也會疲於應對。

當然這些小打小鬧的前提是守住各自的護城河，一旦頭條發現出力不討好自然也就敗下陣來。

比如，頭條完全照搬微博和知乎的模式，表面看起來在4億用戶的體量上有奮力一搏的資本，可難以否認的是，和用今日頭條之法很難打敗今日頭條的道理一致，另一個版本的微博或知乎，對用戶來講也很有可能只是嘗嘗鮮而已。

另外，官媒三評今日頭條及其算法，雖然並無實質性打擊，但這一信號的意義也令頭條背負了一些極具我國特色的潛在風險。

當然，從技術角度來看，其中所提及的“舒適地帶”確實會引致很多問題，比如內容的空洞、雷同，不僅會產生虛耗時間之感，而且放任自我認知處於一種不被外界幹擾的狀態，並不是一件好事，這些感受相信即使是普通用戶，時間一長也會有所察覺，對頭條來說，也可以算得上是一種產品缺陷。

對今日頭條來講，以前可以算是結營紮寨，現在才是大張旗鼓地戰鬥，撐住了多方攻勢，即使不是勝者也必將稱霸一方，可一旦敗陣而歸也就意味著龜縮一隅、早找買家。

BAT不允許互聯有這麽牛X的存在

僅在內容生產和分發市場上，從反圍剿到主動出擊，今日頭條大概經歷了三次戰役。

其一，騰訊以天天快報為主力對標個性化分發，也就是頭條的老本行；其二，頭條跳出包圍圈，開始多點作戰，第一槍對準了知乎；其三，新增“微頭條”板塊，不顧老股東情誼，將觸角延伸到了微博的戰壕內。

從結果來看，天天快報一次狙擊不成恐難有太大作為，知乎吃了個啞巴虧也只能強顏歡笑，而微博打出的一記“七傷拳”，也不知是哪方損失更大。可見無論是儲備多時，還是對應猛然進攻的快速反應，在這些明爭暗鬥之中，目前頭條基本穩占上風，再加上內容侵權的效果不大，所以圍剿雖然是個麻煩，但對如今的今日頭條來說，已經難以對頭條造成致命打擊。

但這並不意味著頭條可以高枕無憂。因為在圍剿的高處，還有三巨頭BAT在磨刀霍霍。一旦頭條能夠真的威脅到他們，那麽這幾個巨頭必然不會現在這樣只活躍於幕後。

首先應該明確頭條對BAT的確具有潛在威脅。TMD三家之中，美團現在有些困頓未解、方向未明，而滴滴和BAT基本上沒有直接的業務沖突，頭條則不一樣，市值猛增、多線擴張，而且還一副不依賴BAT的倔強模樣，著實是一種勇氣可嘉的挑釁。

而且一旦拳打知乎、腳踢微博的嘗試有了起勢的苗頭，屆時加上短視頻或金融等其他業務，頭條體量翻一番也不是沒有可能。

保守的推算一下，如果頭條在社交化方向成功塑造了類似微博、知乎這樣的產品，再加上短視頻領域內能夠憑借三款產品成功狙擊快手，那這些業務累積的商業價值基本上會達到它們市值之和，也就是250-280億美元左右。而目前頭條市值已超200億美元，也就是說將會誕生又一個市值接近500億美元的巨頭，這對BAT來講並不是什麽好事。

尤其是對一直被掉隊論困擾的百度而言，由於人工智能的爆發期還未到來，形式最為嚴重，說不定又是另一個京東殺出來讓人尷尬一下。當然，從反面來看，百度的Feed流也在一定程度上給頭條造成了威脅，不過正如張一鳴在與《財經》雜誌的對談中所說，雖然承認百度發力Feed流對頭條有影響，但並不認為對頭條的生存構成威脅，他最忌憚的還是騰訊。

在今日頭條以前，騰訊憑借多個產品已經坐穩了內容分發的老大位置，即使現在新聞客戶端和天天快報的體量總和，依然超出頭條很多，唯一的劣勢在於其增長速度。更關鍵的是，騰訊和知乎、快手等平臺的組合，幾乎都對準頭條的核心競爭力，利用競爭對手消耗頭條多線戰鬥的實力，同時，也為騰訊今年內部架構改革、重新整合內容爭取更多的時間。

一旦騰訊完成種種布局，頭條必將迎來最慘烈的打擊。

至於阿里，與頭條的企業屬性反而有些互補。大膽推測一下，一旦頭條遭遇到致命打擊後，可能阿里會成為今日頭條的最後的歸宿。只是按照並入阿里的慣例，心高氣傲的張一鳴恐怕相當不願意冒著丟失領導權的風險。

但又不得不說，在國內不依附於BAT的互聯網公司，想要獨立成長為一方巨擘的難度，比我們想象的要大很多。而從三巨頭稱雄中國互聯網之後，時至今日也沒有出現過一家。

畢竟，BAT是不會允許有這麽牛X的存在的。這一點，比今日頭條被競爭對手圍剿多少次都更兇險。

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