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《人民的名義》《戰狼2》爆紅後 男性題材電視劇會借勢崛起嗎？

文創資訊 2017-08-24 10:46

來源 | 文創資訊（ID:chuangyiyun）

文 | 任珊

不知從何時起，國內的電視熒屏變成了“大女主戲”的天下。從《甄嬛傳》、《花千骨》到《羋月傳》和《錦繡未央》，近幾年的熱播劇多半都是“大女主戲”。相較之下，男性題材的電視劇不但數量較少，收視率和影響力也難以跟女性題材的電視劇相媲美。

到了今年，情況似乎發生了變化。《人民的名義》、《軍師聯盟》等男性題材電視劇，都斬獲了不俗的收視和口碑。《戰狼2》的橫空出世，更是讓觀眾看到了男性題材作品的巨大市場潛力。借助這幾部熱門男性題材作品的“東風”，男性題材電視劇會就勢崛起嗎？

大女主戲主宰熒屏江湖 男性題材鮮少爆款？

回顧近兩年的電視熒屏，你會發現一個很有意思的現象。近幾年熱播的電視劇中，大女主戲幾乎占據了“半壁江山”。前兩年的《甄嬛傳》、《花千骨》、《羋月傳》；今年暑期檔的《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》，都屬於這種類型。

所謂的大女主戲，指的是以女性為第一主角，圍繞女主角的成長經歷進行敘述的電視劇。據統計，2016年拍攝的電視劇大約有16400集，一大半以上都是大女主戲，女權、女相題材更是占到了七八成。而計劃於2017年播出和拍攝的大女主戲已有近22部，《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《贏天下》、《扶搖皇後》等一大批大女主電視劇都在待播之列。

無論是從收視率還是影響力來看，大女主戲都可以看作是近幾年的“熒屏一霸”。從近十年的收視榜單可以看出，《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《花千骨》等大女主電視劇，收視率都超過了2%。今年暑期檔播出的《楚喬傳》，不但收視率高達1.71%，網播量還突破了400億，創下了國產劇網播量的新紀錄。

大女主戲霸屏的背後，反映出了一個現象——近十年火爆熒屏的電視劇，大部分都是女性題材的電視劇，男性題材電視劇鮮少爆款。（註：本文中所說的女性題材，指的是女性觀眾偏愛的都市情感題材、家庭倫理題材和青春偶像題材，男性題材指的是政治歷史題材、科幻懸疑題材和熱血動作題材。）

從表格中可以看到，近十年的17部熱播劇中，只有抗日劇《戰旗》和諜戰劇《與狼共舞》屬於男性題材的電視劇。剩下的15部電視劇大致可以分為三類——狗血懸浮劇、青春偶像劇和古裝偶像劇，都是女性觀眾愛看的類型。

到了今年，情況似乎發生了變化。上半年收視表現最為出色的《人民的名義》，就是一部實打實的“男人戲”。據統計，這部電視劇的平均收視率高達3.661%，上半年的網播量也突破了350億次，可以說是名副其實的“現象級爆款”。此外，男性觀眾偏愛的權謀劇《軍師聯盟》、史詩劇《白鹿原》也收獲了不錯的口碑，男性題材電視劇似乎出現了回溫的勢頭。

男性題材電視劇爆款難出 背後有何原因？

回想十幾年前，電視熒屏上還有不少大熱的男性題材作品，如《康熙王朝》、《亮劍》、《士兵突擊》、《潛伏》等，那時男性題材電視劇的占比是比較高的。近些年來，以大女主戲為代表的女性題材電視劇越來越火，男性題材電視劇的聲勢卻大不如前，這是為什麽呢？

1、女性觀眾是電視劇的收視主力

收視率高的電視劇大部分都是女性愛看的，這是為什麽呢？原因很簡單，女性觀眾是電視劇的收視主力。有調查顯示，電視劇女性受眾比例已超過60%，而且這個數字還在繼續增長。可以說，女性題材劇本身就自帶龐大的觀眾基礎，取得高收視也不會讓人感到意外。

即使在男性題材的電視劇中，也會看到不少“討好”女性觀眾的情節。比如，在《軍師聯盟》中，不只有朝堂之上的權謀鬥爭，也加入了不少溫馨有趣的感情戲。在《白鹿原》中，並沒有從男性視角出發，把田小娥刻畫成一個“蕩婦”，而是把她塑造成一個想要與命運抗爭，卻屢次被命運捉弄的可憐人。諸如此類的情節和人物塑造，更容易引發女性觀眾的共鳴。

2、缺乏類似《甄嬛傳》的成功先例

近兩年，網絡作家在網絡上創造了大量“女強”題材小說，塑造堅強、努力、上進的女主形象。隨著《甄嬛傳》的一炮而紅，稍有名氣的“女強”小說都被重金買下，改編成了影視作品。影視劇的熱播，又進一步刺激了網絡作家創作同類型故事。近兩年熱播的《羋月傳》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》等作品，都是由熱門IP改編的。

相較之下，根據男性向網絡小說改編的影視作品中，還沒有出現如《甄嬛傳》般具有巨大影響力的成功先例。回想近幾年播出的男性題材電視劇，只有《瑯琊榜》和《人民的名義》可以稱之為“爆款”。相較於大女主電視劇的“拍一部火一部”，男性題材電視劇還遠遠無法達到“批量生產”的地步。在成功先例不足的情況下，這類作品很難贏得資本市場的關註。

3、男性題材電視劇拍攝難度更高

由於觀劇口味的不同，男性觀眾對於電視劇的邏輯和場面要求較高，一般喜歡看歷史劇、年代劇、戰爭劇、涉案劇。這些電視劇往往耗資大、改編難度大、拍攝難度高，每年的產量是有限的。

另一方面，男性題材電視劇更容易觸及到政策的紅線。2004年，涉案劇因過多的血腥暴力鏡頭，被廣電總局“驅逐”出了黃金檔，直到2014年才開始“解凍”。近幾年，懸疑、靈異、探秘題材劇則成為了整治的“重災區”，《余罪》、《心理罪》、《滅罪師》等多部網劇慘遭下架。對於這幾類電視劇來說，能在網絡上存活已屬僥幸，更何談登上電視熒屏了。

相較來說，女性觀眾更加感性，對於電視劇故事性和邏輯性的要求不是那麽高，更喜愛看情感戲和家庭戲。出於收視率和投資回報的雙重考慮，國產劇一般會有“討好”女性觀眾的傾向。前段時間熱播的《我的前半生》，就是“討好”女性觀眾的典型案例。該劇的劇情十分狗血，但因為涉及了女性觀眾最為關心的幾個問題——“小三插足”、“如何在職場和家庭間找到平衡”、“閨蜜愛上前男友怎麽辦”，而成為了一部收視爆款。

4、女性題材電視劇的廣告價值更大

相較於男性題材電視劇，女性題材電視劇在廣告開發價值方面更具優勢。打造一部女性向劇，即使在收視方面未能拔得頭籌，在盈利方面也可能會有出眾的表現。近些年因廣告植入而出名的電視劇，如《咱們結婚吧》、《金婚風雨情》、《歡樂頌2》等，多數都屬於女性題材的電視劇。

上半年熱播的《歡樂頌2》，就是一個“行走的廣告牌”。以淘寶為例，在搜索欄里輸入“歡樂頌同款”，能夠搜到100多頁產品。其中，安迪在前幾集中身穿的一件吊帶衫套裝，已經賣出了450多件，另外一件同款藍色沙灘裙也已經售出了500多件。僅僅是劇中人的“同款”，就能有不錯的銷售量，難怪有50多個廣告商青睞這部電視劇了。

前段時間上映的《三生三世十里桃花》電影版也可以作為一個案例。該片雖然口碑撲街，衍生品卻十分搶手。有媒體爆料，《三生三世十里桃花》的衍生品已經銷售超過3億。其中，女性買手貢獻了75%的銷售額。

大女主戲疲態初現 男性題材電視劇有望回春？

歷經近五年的霸屏之後，大女主電視劇已經開始露出疲態。就拿今年暑期檔的大女主戲來說，《楚喬傳》雖然斬獲了亮眼的收視成績，卻也因為故事的虎頭蛇尾的故事和劇情的拖沓招致了不少吐槽。而《醉玲瓏》和《秦時麗人明月心》的收視和口碑都不及預期。

除了大女主戲，今年播出的其他女性題材劇同樣是“收視與爭議齊飛”。斬獲高收視的《因為遇見你》、《歡樂頌2》、《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《守護麗人》、等電視劇，每部都招來了不少吐槽。尤其是《歡樂頌2》和《我的前半生》，幾乎是迎著一片罵聲成為了爆款。截止到目前，今年還沒有出現一部叫好又叫座的女性題材爆款劇。

女性題材電視劇的降溫，主要是因為內容方面的欠缺。近兩年播出的女性題材電視劇，多數都陷入了“瑪麗蘇”的套路。用網友總結的話來說，就是“劇中的所有男人都愛我，所有女人都嫉妒我”。這些千篇一律的故事，扁平化的人物，看多了總會審美疲勞。在女性題材市場飽和之後，觀眾也急需換換口味了

女性題材初顯疲態的同時，“男人戲”出現了回溫的勢頭。在豆瓣上，《白鹿原》的評分高達8.9分，《人民的名義》的評分高達8.3分，《軍師聯盟》的評分也高達8.1分，口碑遙遙領先一眾女性題材電視劇。收視表現方面，《人民的名義》的實時收視率屢次突破7%，創下近十年國內電視劇史最高紀錄，也將一眾口碑平平的女性題材電視劇甩在了身後。

這些優質的男性題材電視劇，讓不少男性觀眾重新成為了“追劇黨”。據調查顯示，觀看《人民的名義》的觀眾中，67%是男性觀眾，《白鹿原》的男性觀眾比例為55%。而根據優酷指數，《軍師聯盟》的男性觀眾比例為58.4%。由此可見，男性觀眾並非不愛追劇，遇到他們感興趣的優質劇集，也可能會變身為收視主力。曾有相關數據顯示，每逢歷史劇或是年代戲播出時，男性觀眾觀看率會有所提升。

這個暑期檔《戰狼2》的意外爆紅，同樣印證了男性題材作品的巨大市場潛力。截止到發稿前，《戰狼2》的票房已經超過了52億。根據淘票票專業版《戰狼2》用戶畫像，這部電影的觀眾以男性為主。“想看”這部電影的觀眾共有115萬多人，其中男性觀眾占65.48%，遠超女性觀眾。

這些數據都能夠說明，男性題材的作品並非沒有市場需求，只不過這種需求被女性題材的井噴遮蔽了。從某種程度來說，國產劇對女性觀眾的過度討好，導致了男性觀眾的流失。在無劇可追的時候，一部分男性觀眾遁入了遊戲、直播或者海外劇的世界。只有出現《人民的名義》這類的優質電視劇時，這部分觀眾才會重新回到電視機前。

從近兩年的播出計劃來看，雖然觀眾在短時間內仍會被一大堆“大女主”包圍，但男性題材已經出現了崛起的勢頭。前年的《瑯琊榜》，今年的《人民的名義》、《軍師聯盟》的火熱，就是很好的例子。近兩年內，姜文的《曹操》，吳磊的《鬥破蒼穹》、楊洋的《武動乾坤》、黃軒的《九州海上牧雲記》、張若昀的《霍去病》等一系列“男人戲”也將上映。

經歷了一大批瑪麗蘇電視劇的洗禮，看到男性題材回歸熒屏，自然是一件值得高興的事情。但就目前來看，男性題材的影視作品僅僅處於剛回歸階段，未來可待開發的市場還很大。對於男性題材的電視劇來說，應當吸取大女主電視劇的教訓，跳出“小情小愛”的套路，以虛構的故事燭照現實生活，展現對歷史和人性的思考。畢竟，觀眾剛剛逃出“開掛”女主角的魔掌，恐怕不想再看“金手指”男主角的故事了。

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