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我們為何越來越不喜歡看國產愛情片了？

文創資訊 2017-07-13 09:50

來源 | 文創資訊（ID：chuangyiyun） 

作者 |  唐三彩

2017年已經過去了一大半，全國票房272億元，進口片167.1億元，國產片104.56億元。國產片除了賀歲檔、春節檔多部影片近10億票房以外，很少再見票房佳話。除了國產電影票房整體現頹勢，國產愛情電影缺乏有實力的代表作，也是2017年一大現象。

和2013年的《致我們終將逝去的青春》、2015年暑期檔的《夏洛特煩惱》、2016年的《北京遇上西雅2》、《從你的全世界路過》、《情聖》相比，2017年上半年上映的愛情片票房、口碑雙撲街。國產愛情片到底怎麽了？觀眾為何越來越不喜歡看愛情片了？

相比於情人節上映的美國愛情電影《愛樂之城》聲名在外，國產愛情片多是默默無聞，在內容、人設、營銷等多方面都大不如前。

1.《傲嬌與偏見》

上映時間：2017年4月20日

票房：1.24億

導演： 李海蜀 、黃彥威

主演：迪麗熱巴、張雲龍、高偉光

出品公司：阿里影業、嘉行傳媒

發行公司：阿里影業

由阿里影業主控的這部愛情片，在國產愛情片中算是反響不錯的作品，票房過億，沾了不少劇版《三生三世十里桃花》的光。《傲嬌與偏見》主演迪麗熱巴、高偉光此前也演了劇版《三生三世十里桃花》，人氣指數上升。不過，這部愛情片講了一個網文寫手與高富帥、賤萌男之間的愛情，編織灰姑娘的瑪麗蘇之夢。笑點低俗，劇情老套，是觀眾的普遍評價。

2.《李雷和韓梅梅》

上映時間：2017年6月9日

票房：4056萬

導演： 楊永春

主演： 張子楓 、張逸傑、 成梓寧

出品公司：成都天音奇林影視傳媒股份有限公司

發行公司：大地時代電影發行（北京）有限公司

其實觀眾對“李雷和韓梅梅”這個IP還是充滿期待的。雖然以前也有相關電視劇、話劇、漫畫、音樂作品，但都反響平平。當大電影上映時，這個存在於80後英語課本中的IP故事還是能喚起不少人的回憶。然而情懷往往會被透支。《李雷和韓梅梅》豆瓣評分僅有3.0分，快趕上觀眾集體吐槽的中國翻拍劇《深夜食堂》了。電影只是借了李雷和韓梅梅的名字而已，與我們熟知的形象相差太遠，一段段校園狗血橋段堆砌在一起，讓人找不到一點懷舊情懷。

3.《春嬌救誌明》

上映時間：2017年4月27日

票房：1.7億

導演： 彭浩翔

主演： 余文樂 、 楊千嬅 、蔣夢婕 

出品公司：寰亞電影制作有限公司 北京光線影業有限公司

發行公司：霍爾果斯青春光線影業有限公司

《春嬌救誌明》是春嬌誌明系列電影第三部，講述了余春嬌、張誌明在一起5年後兩人分手又複合、結婚的愛情故事。相比於內地愛情片缺乏生活化、原創力的劇情，這部港式愛情片故事層次也豐富些，也更接地氣，不少觀眾都在其中看到了自己愛情的影子。而且三部曲中有呼應，有遞進，從迷迷蒙蒙的戀愛到認清自己，思考婚姻，現實感強烈。不過，亂入恐怖、科幻元素，也讓作品無焦點。女性觀眾也不滿作品中滿滿的直男傾向。

4.《原諒他77次》

上映時間：2017年6月23日

票房：7312萬

導演： 邱禮濤

主演： 蔡卓妍 / 周柏豪 / 詩雅

出品公司：英皇電影、星美影業

發行公司：星美影業有限公司

和《春嬌救誌明》差不多，《原諒他77次》也是講述相戀10多年的戀人，在面臨繼續往前走的時候，男的幼稚、毛病很多，女的厭倦，需要安全感。當男人無法改變自己時，女主就決心離開。分手後，男人會發現女主的各種好，於是轉身求複合。

可能是香港導演在拍這類愛情電影時，細節把握得比較好，很多場景，尤其是吵架場景都很真實。加上女主都是自立自強略帶聖母心形象，因此很受女性觀眾喜歡。但是過於瑣碎的劇情，也導致影片立意不高。

5.《反轉人生》

上映時間：2017年4月20日

票房：1.24億

導演： 伍仕賢

主演： 夏雨 、閆妮 、 潘斌龍 、宋茜 

出品公司：大壬文化、聯瑞影業、小米影業、盛夏星空、藍港影業

發行公司：安樂（北京）電影發行有限公司

伍仕賢的《反轉人生》沒能超越10多年前的《獨自等待》，讓人意外。《反轉人生》基本上將國產愛情片的缺點都用上了。整體看下來，是做作、慢節奏、浮誇、低俗、平庸，再也看不到底層小人物那種自省、自勵的心聲了。從《春嬌救誌明》、《原諒他77次》到《發轉人生》，可以看出，不管是內地還是香港，大家都在思考錯過的愛情還能再找回嗎？可惜，它們都看到了男主的悔恨、改變，卻看不到女主的失望。所以，很多女性觀眾都指責這三部電影的直男癌傾向，多少也影響了電影的票房。既然這種愛情已然成為熱點，那麽從男女兩性平等的角度來創作劇情，豈不是更好？

6.《“吃吃”的愛》

上映時間：2017年5月27日

票房：2744萬

導演： 蔡康永

主演： 徐熙娣 、林誌玲 、金世佳 

出品公司：樂視影業、海灘娛樂、原子映象、凱擘香港

發行公司：樂視影業（北京）有限公司

蔡康永的《“吃吃”的愛》算是跨界失敗的產品了，更像是一部綜藝大電影，再一次證明了電影不是任何人想拍就能拍好的。和今年的香港愛情片相比，《“吃吃”的愛》資源更好，由樂視影業主控，又由小S、林誌玲主演，話題感十足，但是劇情不過硬，缺少電影感。唯一讓觀眾滿意的可能就是將男主從賈乃亮換成了金世佳，金世佳演活了小男友形象。

7.《指甲刀人魔》

上映時間：2017年4月11日

票房：450萬

導演：關智耀

主演： 周冬雨 、張孝全、 納豆 

出品公司：太陽娛樂文化有限公司等

發行公司：喀什嘉映文化傳媒有限公司

《指甲刀人魔》票房只有450萬，也頗讓人意外。之前，《指甲刀人魔》有一個同名短片，由周迅主演，講述邊緣人的愛情。這部由周冬雨主演的愛情電影，走的是小妞電影路線，在原來短片的基礎上，劇情加長。不過，《速度與激情8》上映後，這部電影很快就被人們忘記了。

8.《喜歡你》

上映時間：2017年4月20日

票房：2.09億

導演： 許宏宇

主演： 金城武 、周冬雨

出品公司：北京鳳儀文化傳媒、上海阿里巴巴影業、嘉映影業、藍色星空影業、華夏電影等

發行公司：華夏電影發行有限責任公司

周冬雨、金城武搭配的《喜歡你》，票房比《指甲刀人魔》票房要高得多，口碑也更好，豆瓣評分7.0分，是目前上映的愛情片中的最大贏家。女主是一個平凡的廚師，意外認識了霸道總裁，用美食征服了男主的味蕾，兩人漸漸產生了感情。美食+愛情的劇情有新意、有看點，但是霸道總裁、灰姑娘人設又讓不少觀眾不滿。

周冬雨兩部電影走的都是小妞電影路線，只是反響遠不如預期，沒有達到小妞電影掌門人白百合那樣的票房號召力。

從這些上映的愛情電影來看，缺少知名度、內容平庸、過於直男癌傾向是它們共同的特點。在上映的愛情片中很少看到國內一線明星出演，也很少看見大公司主控的作品，在營銷、曝光度方面有所不足。國產愛情片市場低迷，與愛情片本身質量差有關，也與整體環境有關。

缺少大公司撐腰

2017年上半年上映的國產愛情片，多達10多部，每月都有新片上映。但這些影片背後很少有中影、萬達、華誼、新麗傳媒等大佬身影，多是一些中小公司在操作。《“吃吃”的愛》和《傲嬌與偏見》是由樂視影業、阿里影業出品、發行，只有《傲嬌與偏見》市場反響還不錯，這其中多少也有《三生三世十里桃花》的粉絲引流。此前票房順利破億，甚至接近10億的《致我們終將逝去的青春》、《小時代》系列、《北京遇上西雅圖2》、《情聖》有中影、樂視、光線等大公司加持，在發行、營銷層面占據主導地位，影片熱度超過同期作品。而且，今年自春節檔過後好萊塢大片紮堆上映，體量大、密度集，讓很多國產片成為炮灰，國產愛情片自然被碾壓。

觀眾正在拋棄愛情片

愛情片市場出了問題，不只是愛情片本身出了問題，我們的觀眾口味也在變化。例如，2017年情人節同期上映的不僅有四部愛情片，還有好萊塢動作片《極限特工：終極歸來》。從票房來看，《極限特工：終極歸來》情人節當日斬獲1.6億票房，而斬獲奧斯卡的《愛樂之城》卻只有7000萬票房，國產愛情片《瘋嶽撬佳人》、《合約男女》、《歐爸的情人》則更低。情人節票房冠軍居然不是愛情片？也讓人費解。

不過這也反映出觀眾對電影類型的喜好變化。在近兩年上億的電影中，劇情片、愛情片數量確實很多，但是真正體量大、口碑好的頭部內容卻非常少。頭部內容基本集中在玄幻、動作、科幻類電影。不可否認的是，觀眾正在拋棄愛情片。加之國產愛情片整體質量差，缺乏原創優質劇本，長期積攢的差評，也影響了觀眾的選擇。

演員斷層

四旦雙冰年齡已大也很少再演愛情片，而曾經在愛情片大施拳腳的白百合、湯唯、陳意涵、陳妍希等面臨人生大事，很少再有新作品。白百合鬧醜聞，湯唯、陳妍希結婚生子，新生代女演員周冬雨、張子楓、關曉彤初露鋒芒，還沒有代表作，無法扛起愛情片代表人的大旗。因此國產愛情片中有票房號召力的演員也面臨斷層。

演員斷層、沒有好劇本應該是國產愛情片出現困局的最主要原因。如何做到打動觀眾，如何打通這個市場已成為難題。那麽，對於愛情片來說，曾經的輝煌就一去不複返了嗎？中國就拍不出《愛樂之城》那樣的片子了嗎？

其實，愛情片體量小，利潤高，最容易實現以小博大，2016年冬季上映的《從你的全世界路過》票房累計8億多，成為國產愛情片的冠軍，超過《X戰警：天啟》、《神奇動物在哪里》等好萊塢影片。不過這部影片拍得並不怎麽好，劇情改編也不算成功，可以說原著張嘉佳的小說名氣帶動了電影票房的大賣，並不是作為愛情片這種類型而獲勝。如今，部分作品失利，還不能代表這種類型電影的失敗。

如果觀眾角度來看，愛情片在中國依然有著很大的市場前景。情人節《愛樂之城》在中國上映，除了有奧斯卡大獎傍身吸引中國人的註意之外，影片反好萊塢套路的愛情故事也讓觀眾喜歡。很多觀眾可能聽不懂片中的爵士，也欣賞不了歌舞，但是向往片中男女人格獨立的愛情，表明導演準確地把握了當下觀眾到底需要什麽樣的愛情。

反觀國產愛情片還停留在男強女弱、瑪麗蘇、霸道總裁、賢妻良母的陳舊觀念中，多是從男性角度進行創作，很少從女性的視角展現愛情，導致很多劇情沖突、情節偏離生活實際，難以讓人信服。就連像《夏洛特煩惱》中不滿婚姻、犯錯、求原諒的戲碼不知道在多少部電影中出現了，基本上走不出直男癌劇情怪圈中。

如果不是劇情跟不上時代變化，沒有沈下心好好做劇本，國產愛情片也能撐起一片天。相較而言，愛情片比科幻片、玄幻片更容易受到資本青睞。動作片、奇幻片投資成本一般相對較高，風險也較大，而愛情片整體制作難度小，成本低，成熟度較高，投資風險度較小。當然愛情片面對好萊塢大片，也是最容易成為炮灰的電影類型。在情人節、女生節、表白日這些檔期逐漸火熱、成熟起來之際，國產愛情片日漸成為一種剛需，現象級作品很快也會到來。

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