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陌陌一季度凈利激增6倍 410萬直播付費用戶人均消費350元

在近幾年的創業投資中，有一個詞反複被提及，流量入口。

線上流量已經越來越貴，線下流量又過於分散。為了爭奪流量入口，投資人和創業者都不惜花高價布局。

陌陌社交流量入口的根基作用正在顯現。昨日公布的2017財年一季報顯示，當季，公司凈營收達2.652億美元，同比增長421%;凈利潤(Non-GAAP之下)為9070萬美元，同比增長615%。

在整合社交和娛樂內容的基礎上，陌陌的各項業績呈現出了快速增長的狀態，反過來，各類娛樂內容又在反哺平臺，使其社交方式更加多樣化。2017年第一季度，陌陌月活用戶達到8520萬，3月份日活用戶平均使用時長同比增長超過12%。

直播付費人均350元

財報顯示，直播仍然是業績的絕對主力。當季，該項業務產生營收2.126億美元，對整體業績的貢獻率達到80%，近幾個季度來，這一比例在不斷攀升中。

2015年底，陌陌直播正式上線，僅僅過了五個季度，就讓陌陌從掙紮在虧損邊緣變為盈利穩增的狀態。

數據顯示，一季度直播服務的付費用戶達到410萬，這就意味著，陌陌的直播付費用戶人均消費已經達到了52美元（350元人民幣）。

這里面當然有風口的刺激作用。在2016年，各大直播、視頻平臺受到資本的追捧程度不亞於此前的O2O。但是，風口過後，隨著一些平臺的倒閉、被收購，很明顯，今年行業已經進入了洗牌期。

沒有真正的壁壘，商業前景不明朗，是這類平臺最大的瓶頸。說到底，就是沒有護城河。有的平臺把知名主播看作是護城河，但從前一陣某知名主播被高價挖走的案例來看，這樣的護城河是不牢固的。

對於陌陌來說，社區氛圍既是其從工具轉型泛娛樂平臺的護城河，也是娛樂內容建設的根基。說白了，只有良好的社交體驗，才能防止主播和用戶移情別戀。

陌陌董事長唐巖

短視頻滲透率46%

短視頻方面，截至5月的第二周，陌陌短視頻的日均上傳量和日觀看量較今年3月改版前一周均值分別增長了155%和116%，短視頻服務的滲透率達到46%。

短視頻已經成為各路資本角逐的下一個戰場，陌陌也將面臨非常激烈的競爭。戰場里不僅有快手、秒拍、美拍這些先行者，也有依靠大流量平臺的玩家，比如今日頭條的火山小視頻。陌陌能否跑出來還有待觀察。此外，短視頻的變現難也是行業的普遍難題，對此，陌陌也沒有提出更加行之有效的解決方案。

但是，陌陌董事長唐巖認為，其它短視頻平臺用戶的核心訴求可能會更加偏重於內容消費本身，而陌陌的核心還是社交。

“作為一個社交平臺，相對播放量本身，我們更加關註用戶基於短視頻的互動行為。”在昨日的財報電話會上，唐巖說道。

他發現，除了常見的關註、轉發、評論、點贊以及贈送禮物，圍繞視頻內容也衍生出一些陌陌特有的社交行為，例如相當數量的視頻點擊會直接帶來個人資料頁的查看，以便觀眾從更多側面更加立體地認識視頻背後的人，從來帶來進一步互動的可能性。

泛娛樂反哺社交

或許對於唐巖來說，相比各個單項業績的數據，對社交的構建和重塑才是最關心的內容。

從財報數據也可以看出，不僅僅是直播業務的業績飆升，陌陌旗下的其他業務也在持續增長。

增值業務方面，收入達到2290萬美元，同比上一年的1490萬美元增長54%。截至3月末，陌陌會員人數為360萬。

移動營銷方面，一季度營收為1790萬美元，比上一年同期的1240萬美元相比增長45%。

移動遊戲方面，一季度營收為1160萬美元，同比上一年同期的740萬美元增長56%。

此外，3月份，日活用戶平均使用時長同比增長超過12%，同時，平臺日均形成的關系數同比增長超過了50%。

“這顯示了陌陌社交效率的持續提升。”唐巖稱。

社交是陌陌構建泛娛樂內容的核心，反過來，各色的娛樂內容又在反哺平臺，使得整個平臺的用戶數和活躍度持續增加，社交的方式更加的多元化。

唐巖透露，今年公司將引入更多基於視頻元素的社交體驗，圍繞視頻社交展開更多的娛樂活動，直播和短視頻僅僅是整體戰略推進的開端。並且將通過更加積極主動的運營去加強社區黏性。此外，今年還將在賽事運營上更加發力，公司也將其看作是提升社區氛圍的切入點，而不只是刺激營收的工具。