ZKIZ Archives


映客最終還是選擇了“賣身”,接盤俠竟然不是BAT

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0510/163015.shtml

映客最終還是選擇了“賣身”,接盤俠竟然不是BAT
娛樂資本論 娛樂資本論

映客最終還是選擇了“賣身”,接盤俠竟然不是BAT

走入下半場的直播行業整體大環境並不樂觀,看起來,直播這個曾經的大風口正在回歸理性

來源 | 娛樂資本論(ID:yulezibenlun)

文 | 娛樂資本論

映客“上市”比想象中要來得快。

昨日宣亞國際發布公告,宣布重大資產重組的標的資產為北京蜜萊塢網絡科技有限公司(映客),預計不低於50%的股權。

為了規避證監會最近嚴查上市公司重組並購的限制,此次並購擬全部采用現金收購。去年9月映客的估值已經達到70億,這意味著,宣亞國際可能要準備至少35億左右的現金。

timg (2)

財報顯示,宣亞國際截至2017年一季度末,賬上的貨幣資金只有3.33億,一下子拿出35億現金來並不容易。

這會不會是映客的一次“借殼上市”呢?至少從目前的方案來看並不是。

借殼最明顯的特點之一是,被借殼公司會更換實際控制人,目前這個條件並不具備;此外,宣亞國際是今年2月才剛剛上市的公司,上市不足3個月就“借殼”給映客,在監管層面恐怕也很難通過。

timg (1)

映客為何著急“賣身”?

映客在此時選擇出售控股權,原因為何?

一位直播行業人士猜測,映客可能存在一定的資金缺口。前期有超高的成本投入,後期實際流量下降、用戶付費意願低,失血過多。該人士稱:“直播一定要有造血能力,否則,融不到錢,那就是要命了。”

去年直播之風興起,映客一路高舉高打,請來一眾明星大咖做直播。“你醜你先睡,我美我直播”的口號也可以看出當時映客在當時80多家直播APP中獨占鰲頭的自信。

“劉濤、蔣欣直播開場5分鐘使服務器癱瘓”、“BIGBANG映客直播權誌龍、勝利等現場電話互動,超過600萬女粉絲落淚 ”……戶外、影院貼片、門戶,各種洶湧的分眾廣告投放讓映客換取了較高的市場份額。

timg (5)

有市場營銷行業人士向小娛透露,社交軟件“派派”之前請來12位明星做代言,在一線城市的辦公司樓宇做視頻廣告,一個季度的市場投放刊例價是4.5億,實際投入也達到1.2億。

以此參考當年的映客,其市場投入之高可想而知。但問題的是,映客的投入這些成本,並沒有足夠的收入作支撐。

原本C端的打賞、刷禮物應該是直播應用最理想的變現模式。但從映客近期各種刷量“醜聞”來看,背後則意味著實際流量式微。

有業內人士透露,映客目前的刷量在150-200倍之間,也就是說,直播間內顯示有10000名用戶,實際可能只有50人,而在這些真實用戶中,有付費意願的可能只有1%。

宣亞國際今年才上市,收購映客的錢從哪里來?

宣亞國際的這次大手筆收購,已然引發各方議論。

宣亞國際是今年2月才在A股創業板上市的公司,也是繼藍色光標後A股又一家上市的公關公司。

招股書顯示,宣亞國際成立於2007年,主要從事公關服務,客戶包括惠普、寶潔、三星、華為、殼牌、百度、寶馬、比亞迪等世界500強和國內外知名企業。

timg (6)

按盈利模式不同,公司的主營業務可分為常年顧問服務、項目服務兩類;按傳播渠道不同,又可分為傳統營銷、數字營銷兩類。

2016年年報顯示,宣亞國際去年實現營業收入4.67億元,同比增長19.67%;凈利潤為5871.01萬元,同比增長9.64%。

其實,宣亞國際和映客早有交集。2016年12月,映客與宣亞國際簽訂了公關代理合約,而在更早的2016年5月,宣亞國際就參投映客,公告稱,公司控股股東在映客占有0.7423%股份。

微信圖片_20170510113919

今年4月14日有消息稱,宣亞國際或將收購直播APP映客,當時公司股票已經停牌,稱正在籌劃重大資產重組事項。不過,當天騰訊科技向映客求證消息是否屬實時,對方卻表示並不知情。

今日,娛樂資本論從接近宣亞國際的內部人士處獲悉,早在4月前雙方就開始洽談並購事宜,但是此前雙方一直在估值、收購份額方面未談攏。

此次公告中稱,公司預計全部用現金收購映客不低於50%的股權,按照映客估值70億計算,需要不低於35億元的現金。

根據宣亞國際4月25日發布的2017年第一季報,截至今年一季度末,宣亞國際賬上的貨幣資金只有3.33億,與並購金額之間還差32億左右。

這一大筆現金,要從哪里來?

在目前定增控制比較嚴格的情況下,上市公司還可以向大股東借錢,也可以向銀行貸款,但不管哪種形式,宣亞國際都將背負32億的欠債。

值得註意的是,如果映客繼續虧損,會不會給宣亞國際帶來沈重負擔?

映客的結局是直播行業的一個隱喻?

去年10月,一份映客直播商業化營銷白皮書曝光,映客推出了三個量級的商務合作產品包:600萬起價的王牌曝光套餐、1000萬起價的內容營銷套餐和2000萬起價的社交營銷套餐。

“沒想到現在映客竟要開始賣廣告!”有業內人士這樣感嘆。然而,這一廣告銷售最終的成績,並沒有對外公開。

在此次收購之前,BAT都有了自己直播平臺的親兒子,騰訊旗下已經有龍珠、鬥魚等直播平臺;阿里旗下有淘系直播,以及優酷的來瘋直播,百度旗下愛奇藝也有奇秀直播。

映客不僅沒有抱上大腿,反而是賣給了一家剛上市不久的公關公司。這似乎並不算一個最好的結局。

事實上,不僅僅是映客,走入下半場的直播行業整體大環境並不樂觀,看起來,直播這個曾經的大風口正在回歸理性。

在業內人士看來,整個行業的主流都在主打顏值直播,用戶陷入審美疲勞,而垂直化領域的直播突圍依舊相對困難,想要有表現形式方面的突破已經越來越難。

映客 上市
贊(...)
文章評論
匿名用戶
發布
映客 最終 還是 選擇 賣身 接盤 竟然 不是 BAT
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=248558

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019