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短視頻背後的“長線”和“大魚”

孟永輝 2017-04-02 09:01

根據阿里文娛集團公布的消息，原優酷土豆網的土豆平臺將會轉型成為專註於短視頻的平臺，並由阿里文娛移動事業群總裁何小鵬兼任總裁。此舉被很多媒體看作是阿里文娛集團進軍短視頻領域的一次大動作。而就在土豆新品牌發布會上，土豆新總裁何小鵬則宣布整合原來的UC訂閱號、土豆號、優酷號推出了新的“大魚號”，並投資20億元打造“大魚計劃”。

阿里文娛集團將觸角深入到短視頻領域被很多人認為是其打造文娛生態的一部分，更是打造內容生產系統的關鍵一著。作為內容生態的一個重要組成部分，短視頻被看作是下一個即將到來的風口行業。早在土豆網轉型成為短視頻平臺之前，騰訊已經以3.5億美元投資快手這個短視頻平臺。互聯網巨頭輪番介入到短視頻行業讓人們更是對其未來發展充滿了期望，更是將2017年看作是短視頻重新洗牌的一年。

其實，短視頻早在兩年前都已經顯露出其作為一種新興行業蓬勃發展的一面。papi醬獲得羅輯思維的投資、今日頭條投資10億元助力短視頻創作者、秒拍公司一下科技獲得5億美元的E輪融資……這些事件都在說明短視頻正在日益成為一個被越來越多的人關註的行業。同時，越來越多的內容創業者也開始投身到短視頻創業的洪流之中。

短視頻成為新的表達方式已成必然

短視頻行業之所以如此火熱，其中一個很重要的原因就在於它符合互聯網表達方式的演進規律，是一個水到渠成的產物。我們都知道，早期的互聯網行業傳遞信息和內容主要憑借的是文字，這種信息傳遞的方式造就了門戶網站、博客等以文字為主的平臺萌芽、發展和崛起，並讓以關鍵詞為代表的搜索引擎迅速崛起，造就了一個以WEB端為主的發展時代。

隨著互聯網的發展從PC端進入到手機端之後，人們獲取信息的方式已經從傳統的WEB頁面轉移到了客戶端、自媒體等平臺上，而這個時候內容形式也從單純的以文字為主轉移到了以圖文為主的形式，這種新的內容表達方式催生了各式各樣的自媒體平臺和以圖文為主要內容展示形式的平臺的出現。

然而，隨著“互聯網+”時代的硝煙散盡，人們已經不再滿足以圖文為主的內容展示方式，以視頻為主的新的內容展示方式以直觀、生動等優勢開始更加受到人們的青睞。於是，短視頻開始越來越多地被用戶關註起來，並逐步演變成為一種新的表達方式。

內容形式從文字到圖文再到短視頻，這除了和用戶的需求不斷增長有關之外，更深層次的原因就在於互聯網技術的不斷演進和發展，不斷優化的信號傳輸技術和網絡技術讓人們有條件能夠方便、快捷地接受這種內容形式，並帶給用戶完全不同的體驗。

短視頻成為新的內容表達方式代表了用戶需求的不斷提升，更加代表了互聯網技術的不斷發展。與其說用戶對短視頻的需求讓其成為新的表達方式已成必然，不如說是互聯網的發展造就了短視頻能夠也必然將會是未來主要的表達方式。短視頻既代表了互聯網發展的一個方向，更加代表了用戶需求的一種轉變。

短視頻依然年輕，洗牌在所難免

盡管短視頻的崛起符合互聯網發展的規律，並且有很強大的用戶基礎，但是我們依然無法否認短視頻作為一種內容表現形式依然很年輕，依然有很多不完備的地方。互聯網巨頭的陸續加入除了讓原本已經火熱的行業變得更加鼓噪之外，同樣讓這個行業未來的發展充滿了很多的不確定性。在一個競爭激烈而又充滿變數的行業當中，我們可以斷定短視頻行業的洗牌在所難免。

短視頻依然處於草莽期，發展方式並未確定。無論是互聯網大公司還是創業者小公司都很關註短視頻的發展，並以各自的方式加入到了短視頻行業的大戰之中。這讓原本平靜的短視頻行業頻頻掀起波瀾，盡管人們都很關註和重視短視頻的發展，短視頻也以不同的形式不斷出現在人們的視野當中，但是我們依然無法將短視頻看作是一個相對成熟的存在來看待，因為無論是從短視頻產生的時間，發展的路徑等方面來看，我們都無法確定短視頻是一個成熟的市場，處於草莽期將會是短視頻行業未來一段時間都會呈現的狀態。

除了短視頻行業依然處於草莽期之外，短視頻的發展方式依然沒有確定。當前，很多的短視頻依然是以博眼球、講段子等較為低級的內容類型為主，盡管這些內容在短期來看能夠吸引用戶，甚至被用戶轉發和傳播的，但是從長遠來看，這些內容類型並不能完全支撐短視頻未來的發展。對於短視頻發展方式的探索和完善將會是未來很長一段時間內所有參與短視頻行業的人都必須面對的問題。

短視頻內容有待改進，產出方式有待優化。作為一種新的內容形式，短視頻當前的內容依然處於相對低級的階段。很多短視頻生產者通常是以剪輯原有的視頻為主，並不具備原創內容的產出能力，這種短視頻內容的產出形式所生產出來的內容盡管在短時間內能夠吸引用戶的註意，但是等到這些原有的視頻資源開發殆盡之後，短視頻的內容來源將會面臨很大的問題。而等到短視頻的內容不再新鮮，不再能夠吸引用戶，那麽短視頻行業勢必將會面臨發展困境。

這種以簡單的拼湊為主的短視頻生產方式顯然並不能夠成為未來短視頻發展的方向。這就像我們在文字內容生產時代一樣，早期很多網站的文字內容通常是對文章進行掐頭去尾的改編而來的，但是這種內容對於搜索引擎的“爬蟲”來講可能是有用的，能夠增加網站的收錄量，但是對於真正的閱讀用戶來講，這些內容就是一種無用消息。如果一個網站反複提供這些無用信息，甚至對用戶行為產生誤導的信息，那麽這些內容勢必無法被用戶所接受。這種內容生產者勢必會失去很多的用戶，甚至會失去在市場當中進一步發展的機會。

短視頻行業同樣如此。如果短視頻內容的提供者想要在這個行業當中被用戶青睞，並獲得更加長遠的發展，就必須優化現有的這種以拼湊、簡單剪輯為主的短視頻內容產出形式，通過對短視頻產出方式的優化來獲得未來更好地發展。

短視頻規範尚未形成，內容依然低劣。短視頻行業當前井噴式發展的狀態，其中一個很大的原因就在於短視頻行業的規範尚未形成，這一方面讓短視頻在前期獲得了很大的發展，另一方面則讓短視頻在內容上無法形成一個相對規範的範例或樣板，最終導致短視頻內容魚龍混雜，內容依然低劣。

短視頻的規範並不是指對短視頻內容進行各方面的限制，而是指短視頻的內容生產、內容投放、內容變現等規範並不完備，這就導致很多短視頻內容生產者只是在做一些自娛自樂的工作，並不能真正將自己所做的工作進行商業化運作，這對於短視頻行業的發展來講依然有消極影響。因此，對於短視頻規範的重新梳理和完善不僅能夠讓短視頻內容的產出效率更高，產出內容質量更高，而且能夠讓短視頻的生產不再盲目，能夠讓每一個短視頻的內容都能夠發揮出應有的效果和作用，並讓短視頻真正落地，滿足用戶需求，並實現自我變現。

因此，短視頻的發展尚處於一個不斷調整和優化的時期，短視頻行業的這些問題都在說明短視頻的發展依然年輕，對於其發展模式的梳理，內容產出流程的優化都將會是未來短視頻行業發展的一個重點。在這樣一個市場狀態下，短視頻行業未來必然會面臨洗牌，市場發展的還會面臨不少變數。

洗牌難免，短視頻本質不會改變

盡管短視頻行業未來將會面臨更多未知的發展可能性，但是短視頻作為下一個內容表達形式的規律並不會改變；盡管短視頻行業依然存在諸多問題和矛盾，但是短視頻的本質並不會發生太多改變。從本質上來講，短視頻行業將會呈現以下幾種發展狀態：

短視頻與新技術的結合將會持續。從短視頻的萌芽、發展的過程，我們可以看出它的產生和發展就是一個與新技術不斷結合的過程。因為正是有了新技術的不斷發展才為短視頻的發展提供了成長和發展的土壤。試想一下，如果沒有不斷優化的互聯網技術和網絡技術，不斷更新叠代的互聯網硬件技術，短視頻怎麽會傳遞到用戶面前，而用戶又怎麽可能在手機端就能夠看到各種各樣的短視頻呢？因此，短視頻在未來的發展過程當中與新技術的結合還將會是一個主題。

借助新的技術，短視頻不僅能夠找到新的表達方式，而且能夠優化當前用戶獲取短視頻的手段。比如，當前的短視頻通常是借助傳統的拍攝工具進行拍攝或者剪輯的，而隨著智能技術和VR技術的不斷出現，我們未來在短視頻拍攝或剪輯過程當中可以利用這些新技術，這些新技術不僅能夠提升短視頻的生產效率，而且能夠為用戶提供更多新奇的內容，並持續獲得用戶的關註。

短視頻只有不斷與新技術結合才能為自我發展找到力量，為破解自我發展面臨的困境找到解決方法。其實，與新技術結合的過程就是短視頻不斷完善自我，提升自我的過程，這個過程的持續發展代表著短視頻行業的持續前進，更讓我們能夠對短視頻有更多期待，讓它的風口效應得到最大程度的呈現。

變現將會是短視頻行業的主題。盡管很多短視頻生產者獲得了諸多用戶的關註，短視頻的播放量動輒上千，甚至過億，但是這些短視頻的生產者依然會面臨同一個問題，那就是如何將這些短視頻進行變現，只有這樣短視頻才不會是一個自娛自樂的產物，才能發揮出自己應有的作用。

因此，無論是當前短視頻的發展還是未來短視頻的洗牌，變現都將會是短視頻行業的主題。作為短視頻的生產者來講，誰能夠將短視頻的內容最大可能地進行變現，誰就能夠獲得了繼續能夠在短視頻市場上生存的養分，誰就能夠在洗牌期的短視頻行業當中占據一席之地。

縱觀當前的短視頻行業，當前的變現方式還比較單一，要麽是直接的廣告片，要麽是隱性的產品露出，盡管這些變現的方式有利有弊，但是作為一種未來主要的內容表現形式，單單這些變現的方式還不足以支撐起整個行業未來發展。未來，將短視頻與社交、大數據、智能科技產生更加緊密的結合與聯系，並從這些結合和聯系中找到更多的變現方式，或許將會成為未來短視頻行業的主題。

生活始終是短視頻內容的源泉。短視頻內容的產出點、落腳點都必須在生活上，脫離了生活，短視頻的內容就是無源之水無本之木，將生活始終看作是短視頻內容的創作源泉將會是短視頻行業發展的一條“真理”。

其實，當前很多的短視頻平臺都將生活看作是短視內容的產出源泉，一條、二更等短視頻平臺通過增加內容產出的投入來不斷從生活當中獲得內容，產出內容，以京東眾籌、聚米眾籌、開始眾籌為代表的新生活平臺則借助他們與項目方的天然聯系，將項目方的生活狀態看作是一個短視頻的內容來源來不斷獲得最真實的短視頻內容。

因此，“藝術來源於生活，並高於生活”這句老話並不過時，在短視頻這個新生的內容領域依然能夠得到印證。只有緊緊抓住生活這個萬花筒，借助短視頻的表達方式，我們才能不斷找到打動用戶，引發共鳴的短視頻內容，讓短視頻行業始終都保持旺盛的生命力。

短視頻成為新的表達方式已成必然，行業的初生與草莽註定了其必然會面臨洗牌，內容創業者高漲的熱情與互聯網巨頭的加持讓短視頻行業成為新風口的可能性正在增加。只有將短視頻看作是一種內容形態，並以務實的眼光來審視它的發展，謀劃它的未來才能真正找到屬於短視頻的並不短視的發展道路。

【作者：孟永輝，媒體人，資深撰稿人，專欄作者。從事互聯網多年，長期關註行業研究。】

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