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綜藝市場呼喚“差異化” 肯訊發力體育綜藝獲數億融資

隨著娛樂綜藝同質化日益嚴重,給一些選擇做差異化綜藝內容的公司留出發展空間。

近日,肯訊傳媒宣布,已經完成數億元A輪融資。處在風口的娛樂內容產業獲得融資並不稀奇,但這家公司發力體育綜藝卻在同質化嚴重的綜藝市場異軍突起,迅速獲得市場青睞並獲得融資,事實上,除了肯訊,去年年底,在軍旅題材綜藝、影視劇等差異化內容上有較好表現的上象娛樂也獲得了上億元A輪融資。

近年來,隨著資本日趨理性,即便是在娛樂產業也出現了不少融資難的公司,但是如果能夠以差異化優質內容切入市場,成功獲得資本市場青睞往往是大概率事件,足見整個娛樂內容日益龐大的今天,對優質差異化內容渴求依舊強烈。

綜藝產業同質化、過度依賴娛樂明星

綜藝市場正在快速發展,大有追趕影視劇市場的發展步伐。2016年我國綜藝節目產量再創新高,數量預計超過400檔。目前綜藝節目在主要衛視的編排占比已有超過電視劇的趨勢。除此之外,視頻網站自制內容的火爆也推動了網絡綜藝市場的發展,中投顧問產業研究中心的研究報告指出,網絡綜藝2020年市場規模有望超過57億元,而在2015年僅有10億元左右。足見綜藝市場的火爆程度。

然而,火爆背後卻也暗藏危機,同質化嚴重,對娛樂明星的過度依賴成為綜藝節目市場目前兩大困境。

雖然去年市場上有400檔綜藝節目,數量比前年翻了一倍,但是題材卻依舊匱乏。近兩年來,在繼全民選秀、明星競賽類等多番綜藝潮流之後,電視綜藝節目又迎來了其以明星真人秀為特征的綜藝“娛樂化”時代。SMG東方衛視中心獨立制片人曲清向記者感嘆,身為綜藝節目制片人,幾乎每天都會一些綜藝方案,但基本上都是要靠娛樂明星來火的,內容大都是讓娛樂明星做飯、跑步、唱歌之類的。

內容同質化就帶來另一個問題,過度依賴明星,導致明星的出場費水漲創高,大量制作費要花在明星身上,從而又導致真正用於制作的費用很少,節目制作水平偏低。業內流傳這樣的報價單,《奔跑吧兄弟》中隊長鄧超的出場費不低於1000萬,蔡依林擔任《中國正在聽》評委的酬勞高達4600萬,50億影帝黃渤在《極限挑戰》中的綜藝首秀價為4800萬,而功夫巨星李連傑則曾收到某綜藝節目約6000萬的片酬邀請。

健康的明星片酬跟制作費的比例是五比五,而現在一般是七比三,甚至高達八比二。也就是說,一檔綜藝節目制作費中八成給了明星。這種狀況長此以往必將阻礙我國綜藝節目制作水平的提升,因此業內開始渴望綜藝節目能夠有更多創新、並且可以不用依賴明星,甚至可以啟用素人。

體育綜藝異軍突起

正是在這個情況下,張迅投入到了與主流綜藝內容形成差異的體育綜藝中,由於多年在體育節目中摸爬滾打,積累了大量體育資源,對體育內容的本質也格外了解。張迅向記者表示,體育與綜藝結合不僅僅是一種差異化,其本身具有兩大特點足以吸引觀眾,首先,體育本身的競技性很具有看點,目前市場上大量綜藝節目不管是歌唱秀還是戶外撕名牌,其傳遞出的信息除了情感就是競技,競技是很吸引人的,而體育天生就存在很強的競技性,體育綜藝可以將競技進一步強化。

其次,體育綜藝傳達出的情感更真實,甚至就是真實的情感。張迅認為,體育賽場上更容易表達出人的真實情感,因此體育只要能夠和綜藝模式適當結合,就會產出受歡迎的綜藝內容。

張迅的想法也獲得了初期實踐的證明,肯訊傳媒作為體育類綜藝節目《來吧冠軍》的聯合出品方,該節目由賈乃亮、Ella(she成員)、麥迪、李娜、卡卡、孫楊、林丹等文體明星聯袂獻演,自2016年4月份開播後,平均收視率高達1.4%,成為市場上唯一一檔收視率超過1.0%的體育綜藝節目。張迅表示,此次融資完成後,下一步的計劃是推出《來吧冠軍》第二季,2/3的項目會更換,並且加入舉重、射箭這些有奧運金牌的項目。此外,還將不斷創造新的頂端體育綜藝節目IP,籌備另一檔大型的體育綜藝節目,具體細節仍在落實中。

張迅表示:“過去沒有節目能夠把體育和綜藝那麽好地融合在一塊,要麽太過體育,要麽太過綜藝、太過娛樂,從這個角度看,《來吧冠軍》開辟了國內體育綜藝的一個先河,說它是這個領域的頭部IP並不為過。”

除了肯訊傳媒發力的體育綜藝外,上象娛樂通過發力軍旅題材的綜藝內容也獲得市場認可,其制作的軍旅題材綜藝《真正男子漢2》連續多周蟬聯全國周五收視率第一名。上象娛樂也在去年年底獲得了約1億元的A輪融資,此外,上象娛樂方面透露,將在年內啟動B輪融資,預計今年集團將實現盈利近億元。足見差異化的文娛內容正在異軍突起,市場前景非常廣闊。

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