📖 ZKIZ Archives

投入阿里懷抱的大麥網 要從票務平臺延伸現場娛樂

去年王菲演唱會最終花落騰訊一直讓阿里巴巴耿耿於懷，也更讓阿里巴巴意識到加強現場演出產業布局的重要性，於是，阿里巴巴買下了大麥網。

2017年3月21日，阿里巴巴集團宣布，對中國最大演出票務平臺大麥網完成全資收購。這意味著大麥網正式加入阿里大文娛戰略版塊，通過線下內容落地與渠道觸達服務，助力大文娛各大版塊協同發展。

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，隨著大麥網的加入，將進一步完善線下基礎服務環節的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道。CIC灼識咨詢執行董事朱悅向第一財經記者表示：“這次收購對阿里大文娛板塊的一個有效補充，特別是在打造文化休閑娛樂平臺方面對內容的一個有效豐富;借力大麥網，阿里能夠搶占演唱會、體育賽事等更為廣泛的線下演出活動市場。”

阿里強化演出市場布局

去年阿里巴巴與騰訊兩大集團爭搶“天後”王菲演唱會直播權歷歷在目，最終，騰訊視頻拿下了王菲演唱會線上直播權，騰訊系的娛票兒還承擔王菲演唱會的門票在線售賣業務。這也讓阿里巴巴意識到了需要進一步加強在演出產業的布局。

大麥網以演唱會票務起家，是中國最大的覆蓋現場演出、體育賽事等領域的演出票務平臺，也是該領域最大的系統服務提供商。阿里在2014年7月以D輪投資人身份進入大麥，持有大麥網32.44%股份。

據悉，作為大文娛版塊重要組成部分的阿里音樂，未來將同大麥網實現業務打通。一方面，在線演出票務結合音樂應用，實現用戶數據打通;另一方面，以粉絲為核心，聯動藝人、票務資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的“線上+線下”的音樂營銷模式。借力於同大麥的整合，阿里音樂將實現業務持續升級，引領阿里大文娛音樂戰略全面啟航。

今年3月3日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布任命張宇為阿里音樂CEO，提出“繼續加速阿里音樂產品和內容生態建設”。此次，張宇將出任大麥網CEO。同時大麥網創始人曹傑擔任特別顧問。

線下演出市場目前日益火爆，不僅能夠帶動線下收入，還能帶動線上流量及收入，特別是近年來火爆的在線直播演唱會，就是演出市場線下線上結合的案例。以騰訊為例，2016 年，騰訊Live Music直播項目舉辦了40多場在線演唱會，後街男孩、李易峰等陸續在線開唱，並以王菲“幻樂一場”演唱會收官。在獲得收益的同時也獲得了大量用戶，在流量極其珍貴的互聯網產業，互聯網巨頭阿里巴巴自然不會放棄這塊蛋糕。

此外，一些新技術也應用在演唱會等演出的線上渠道，去年王菲演唱會讓VR直播火了一把，圈了無數粉絲，吸引了很多公司躍躍欲試。阿里巴巴集團表示，VR(虛擬現實)技術將成為未來顛覆線下演出行業的關鍵。作為“第二現場”的VR演唱會，其市場前景不可估量，無限想象。“我們認為，VR技術將為消費者帶來一種更加自如，同時更為經濟的全新娛樂體驗。”阿里巴巴方面表示。據悉，在VR領域，大麥網推出了DamaiVR業務，而阿里巴巴也在去年三月對外透露其VR戰略。二者的結合將在VR業務上的協同將助力大麥網在未來推出VR選座、演出現場切身體驗VR等產品。

不過，這些只是收購大麥網帶來的直接效益，還有一些間接因素不得不考慮。朱悅向第一財經記者表示：“阿里巴巴對電子商務、雲計算、大數據等領域高度重視，且在這些領域皆處於國內領先地位。因此大麥網在納入阿里巴巴後將通過其進一步優化並更好的處理和管理自身的客戶數據、運營數據、業務數據等內容。阿里巴巴強大的資金和客源優勢為大麥網的進一步發展打下堅實的基礎，希望借助阿里的電商渠道發展衍生品業務。”

2017財年阿里季度財報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業務、雲計算之後的新主營業務和核心收入來源。截止2016年12月31日，數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。可見，收購大麥網之後，將進一步豐富阿里巴巴的數據，推動數據業務繼續增長。

大麥從ticketmaster向livenation轉變

對於整個演出行業來說，大麥網納入阿里巴巴版圖後，將觸達更廣泛的用戶，與阿里巴巴其他平臺產生協同效應，也對競爭對手造成擠壓，一家票務平臺相關負責人向記者坦言：“通過阿里巴巴對大麥網的導流，將進一步影響到我們的用戶基礎，給我們造成擠壓，市場空間恐怕將被壓縮。”

更主要的是，大麥網將成為阿里巴巴現場娛樂版塊的重要布局。事實上，大麥網已經開始在布局現場娛樂，而不僅僅是作為一個票務平臺。去年六月，大麥集團首席運營官徐瑋向第一財經記者透露，大麥將正式進軍線下場館業務領域，並將斥資數億元與國際最大的場館運營商AEG在國內重點城市打造智慧場館。近年來，演出行業飛速發展，市場前景被業內看好。從北京市文化局最新公布的數據顯示，春節期間北京市共舉辦文藝演出325場，演出市場票房達1642.25萬元，吸引觀眾18.1萬人。與2016年、2015年同期相比，觀眾數量創3年來新高。

大麥網創始人曹傑與馮宇鴻在發給大麥員工的內部信中透露，如果說大麥過去的目標是聚焦票務，成為中國的ticketmaster，那麽接下來是要成為中國的livenation。言下之意，大麥網不僅要做票務平臺，還要布局現場娛樂，而大麥這一願景的實現必須要有強有力的靠山，阿里巴巴在大文娛板塊擁有在線視頻網站優酷、社交平臺微薄、影視制作公司阿里影業、在線音樂公司阿里音樂等，這些均可以為大麥布局現場娛樂起到協同作用。

大麥創始人內部信透露，大麥目前已經聚集了中國最多數量live和體育賽事的觀眾群體，擁有最全面可追溯全國的演出和賽事數據，具備全國最廣泛的現場地面操作能力，以及一批對全國以及區域演出市場最了解的團隊，所有這些都為實現加入阿里巴巴生態以來的下一步戰略目標，打下了良好基礎。

而借力大麥網，阿里能夠搶占演唱會、體育賽事等更為廣泛的線下演出活動市場，彌補阿里巴巴過去在這一環節上的缺失。朱悅表示，大麥網的加入將打通與阿里音樂業務的合作，形成以粉絲為核心，結合藝人和票務資源的三方聯動的“線上+線下”的音樂營銷模式。大麥網所擁有的數據采集系統將有助於阿里巴巴對於演出項目和會員數據進行進一步的挖掘，並完善其大文娛版塊的會員管理系統。