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資本演的戲，看花了所有的眼睛。殊不知，演戲容易、賺錢很難。
4月12日，諮詢機構艾瑞發佈2010年B2C在線零售商30強排名。淘寶商城以年交易300億元名列第一位。除淘寶商城外，進入30強的其餘29家B2C網站交易額總和為268.3億元，略低於淘寶網。
「流 量+平台」模式，讓淘寶在電子商務上依然領跑。艾瑞分析師蘇會燕接受本報記者採訪時用「一超多強」來形容B2C市場格局。2010年，投資者強勢助推，創 業者蜂湧加入，B2C市場一片繁榮。中國C2C老大淘寶網一夜之間多出了許多敵人。為此，淘寶於去年11月11日，推出獨立域名的B2C商城 tmall.com。而在此前夕，百度前COO葉朋加盟淘寶，任副總裁，主管淘寶商城。
艾瑞數據顯示，2010年中國B2C交易規模達630.0億元，佔中國整體網絡購物市場交易規模的比重為12.7%，較2009年增長三個百分點。其中，以淘寶商城為代表的平台式B2C交易規模等於自主銷售式B2C交易規模總和。
除了交易額領先之外，流量監測機構 Alexa發佈的最新數據顯示，淘寶商城獨立域名tmall.com的流量在全球網站排名上升至157位，在中國的流量排名為21，位居中國B2C網站之首。
2004年淘寶網成立以後，國內網購市場連年以超過100%的速度增長，淘寶在其中的市場份額超過80%。淘寶培養了一大批熟練的消費者，這些消費者現在不斷向淘寶商城轉移。
但沒有流量的企業，要買流量。B2C公司抬高了市價，流量很貴。除了流量外，還有物流，這是更大的支出。C2C節省了流量成本，平台模式避免了物流成本。蘇會燕認為，淘寶商城制勝，「流量+平台」是基礎。
但以京東為代表的垂直B2C正在崛起。艾瑞報告顯示，京東2010年交易額達102億元。緊隨其後的分別是卓越亞馬遜、噹噹、凡客，交易額分別約30億元、22億元、18億元。
京東商城創始人、CEO劉強東不久前在微博上透露，京東已經成功進行新一輪融資，融資額超過15億美元，到賬10億美元，其餘5億美元將隨後到賬。
B2C行業正在進入一輪混戰，混戰雙方為垂直自營與平台化運營。在中國互聯網行業，以噹噹、卓越為代表的垂直B2C，被稱為「搬箱子」的「網絡民工」，利潤率極低。蘇會燕認為，隨著交易規模的擴大，B2C對管理、運營、產業鏈整合的要求將更高，否則難以實現贏利。
「格 局變化」的時間遠未到來，接下來的幾年，絕大部分B2C企業要在殘酷的「火線穿超」中煎熬。成功穿越，需要佈局各種資原，包括網絡IT平台的打造，物流配 送體系的搭建，用戶習慣培養，商業環境（信用環境）的改善。光有錢不行，還得堅持挺著，別趴下。劉強東說自己融了15億美元，錢多，不見得夠燒。
電子商務大勢所趨，明天一定很好。只是天亮以前，大多數人都死掉了。即使有些公司成功上市，有些公司融資，都可能無法避免倒掉。