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獨家|騰訊確認：微信公眾號付費閱讀功能呼之欲出

微信內部規劃已久的公眾號付費閱讀功能，終於要來了。

“這個基本功能早就規劃了，開放給自媒體自行設計。”2月14日晚，一位騰訊權威人士對第一財經獨家確認了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息，並稱這一功能將交給微信平臺上的自媒體們“自行設計”。

事實上，早在去年時，業界就曾傳出內容付費的功能已經在邀請個別公眾號測試，但很快微信回應稱,付費閱讀等新功能將采用“邀請制”進行內測,暫不對外開放申請。截至目前，微信提供給公眾號的變現方式仍是廣告以及原創打賞功能為主。

2月14日下午，IT 評論人士洪波曾在朋友圈發表文章《我為什麽現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》，稱自己將開設收費專欄。

很快，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下評論，“應該等微信公眾號付費閱讀啊”，並且回應了關於“測試太久”的疑問，稱“已經反饋了，爭取加快”。這也意味著騰訊已經計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。

不過，在互聯網“免費模式”仍占主流的的今天，微信付費閱讀真能走得通嗎?知識付費的春天是否真的到了?

事實上，隨著消費環境的變化和付費知識產品形態的快速叠代，知識變現已經呈現出不少新趨勢。

此前，騰訊下屬研究部門曾經對1700多名網民進行的調查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經為專業的知識和見解付過費，包括付費訂閱內容、下載文件等。

iResearch的一項報告則稱，超50%中國網民曾經或者願意為內容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

而易觀公布的《2016中國知識付費行業發展白皮書》中表示，用戶對於“內容”和“知識”的付費意願和消費觀正在發生轉變，從不願付費變得對於顯著高質量、服務更好的類似產品願意付費;用戶信息獲取的方式也在發生變化，從漫無目的地接受信息變為主動獲取知識，信息的選擇行為更為成熟。

過去一年里，以知乎為代表的在線知識型社區經過多年的運營沈澱推出了知乎的值乎、知乎Live等付費知識產品，以及分答付費問答平臺的爆紅和羅輯思維推出付費產品”得到“，被業界視作知識變現的“風口”來了，而騰訊也投資過知乎、分答等知識平臺。騰訊投資部執行董事夏堯在去年年底接受媒體采訪表示，騰訊非常看好知識分享領域的前景， “知識分享是一個長跑賽道，未來存在很多演變和擴展的空間。”

根據知乎官方在去年9月公布的數據，知乎Live的人均消費為52.08元，重複購買率達到37%。而一場時長1小時左右的知乎Live平均每場帶給講者萬元的收入。知乎Live的單場最高紀錄則是由知乎時尚方面的著名用戶葛巾創造的，她的《正裝入門：先穿對，再穿貴》吸引了3萬人報名，收入高達15萬。

不僅如此，已經有一批專業人士開始嘗試知識變現的探索，例如" 李翔商業內參 " 上線三個月獲得 7 萬訂閱，即 1400 萬元收入 ; 中國比特幣首富李笑來的專欄 " 通往財富自由之路 "，短短 1 個月訂閱量突破 5 萬，收入也達到 1000 萬元。

對於不少微信平臺上的自媒體而言，此前只能通過廣告和軟文等形式進行變現，用戶體驗並不好。一位不願透露姓名的自媒體人對第一財經記者評價，目前的微信公眾號魚龍混雜，內容參差不齊，如果微信能夠培養用戶的付費意識，讓他們願意為其中高質量的內容付費，自媒體將以更加體面的方式進行內容變現，而對於究竟選擇免費內容以獲得更多流量還是選擇培育用戶付費，選擇權在自媒體自己手中。

易觀也在報告中指出，產品格調和用戶基數是知識付費業務開展的前提，知識付費的平臺營收取決於用戶基數及付費用戶的轉化率。

而在洪波眼里，這一波所謂的內容創業、知識變現，是內容流量價值的再發現。“盡管微信公眾號的付費訂閱功能有些姍姍來遲，但總算要來了。”