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漲價風颳到體育用品行業。面對原材料成本、人力成本與租金成本的上漲，各體育品牌不約而同準備提高價格來應對。「現在成本上升得厲害，你去問問，哪家企業價格不上漲才有問題。」李寧有限公司（以下簡稱「李寧」）對外事務與公關總監張曉岩表示。

2010年各體育品牌價格都有調整，但幅度並不大，2010年第四季度，李寧鞋類產品平均零售價提高7.8％；而安踏在去年四季度的訂貨會上，服裝產品平均漲價幅度在10%左右，鞋產品漲價幅度在5%左右。

2011年，面對成本高企，李寧計劃「提價幅度會達到兩位數。」在李寧2010年財報中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2009年相同。李寧已經預判出成本上升為其帶來的影響。在其財報中明確指出，2011年毛利率將下降一個百分點。

明確表示提價的還有國際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價。北京一家耐克專櫃稱，銷售人員工資並沒有上漲，但是產品價格較去年確實有上調，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價格或有更大幅度調整。

不同品牌每年一定比例上調價格並不鮮見，但集體價格上漲卻很罕見。

成本壓力導致普漲

上游供應商原材料成本是成本中主要部分，而目前服裝企業所用原材料幾乎都是高價時期的儲備。

匹克集團（以下簡稱「匹克」）首席運營官許志達表示，「面料成本在整個成本中所佔比重為60%，而其他成本總計為40%。三月份棉紗價格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%，零售價格也將根據鞋服大類的不同，漲幅也有所不同。」

匹克價格上調將體現在其即將召開的第四季度訂貨會上。許志達表示，「此次產品給到代理商手中的價格應該有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價格漲幅大概是10%，服裝類為15%。」

已有上市計劃的鴻星爾克也有醞釀價格上調。「我們今年計劃是15%至18%的價格上調。」其內部人士表示。在其看來，石油及橡膠等原材料的上漲會導致成本有20%左右的增長，只能儘量降低成本，漲價是大勢所趨。

安踏體育用品有限公司（以下簡稱「安踏」）企業公關部總經理李浩也表示，安踏會隨著行業大趨勢做調整，至於漲幅目前未能確定。有消息稱，安踏、361°將「提高鞋類產品銷售價格」，平均漲幅約10%。

在安踏2010年財報中，成本上漲的影響已有所體現。截至2010年12月31日，鞋類成本上漲為3.6%，服裝成本為5.7%。而鞋服成本的上漲使得安踏在2010年自行生產、分包生產及外包生產成本分別同比上漲7%、7.7%及38.4%。

除去原材料上漲因素，高額的品牌推廣成本或是品牌價格上漲另外因素。各個品牌在推廣上都加大投入。

在李寧2010年財報中顯示，2010年整體經銷成本為25.11億，佔集團總收入的26.5%，而2009年這一數據為25.7%。在2011年，李寧計劃廣告營銷推廣費用所佔銷售比例將提升約2個百分點。

品牌推廣費用的增長也不止李寧一家，安踏、匹克及361°等也紛紛贊助不同賽事擴大影響力。匹克在2010年的廣告及推廣費用為銷售收入的11.3%，而2009年則為7.5%。品牌的戰爭已經從產品功能性走向產品附加值。

部分企業將受影響

原材料的上漲對於大企業來說，「高進高出就可以。」許志達表示。

許志達算了一筆賬，如果一件衣服上漲之前成本為100元，零售價為400元；上漲之後就成本為120元，零售價一般也會上漲15%至20%，有可能達到480元，在零售上還要多銷售60元。

相關企業表示，從目前各企業的訂貨量來看，訂貨量並沒有因為提價而有影響，還有上升。

但 一位業內人士卻表示，門店數量的增加或是其訂貨量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或會影響到2011年淨利潤。且原材料成本上漲對於有上下 游產業的企業影響相對較小，類似雅戈爾有面料生產及服裝製作的企業會影響較小，對貼牌的純零售「輕公司」和外包及分包業務較多的公司則有較大影響，加價幅 度過高會削弱其市場競爭力。

鴻星爾克人士也表示，一件衣服的成本為20%至30%，給分銷商是4折左右，正常賣的時候新品時最低8.5折，即使打折銷售也會有6.5折或7折價格；成本上漲的同時銷售價格自然也有漲幅。

但對於一些規模較小品牌影響力較弱的企業來說，成本上漲卻足以致命。

一位業內人士告訴記者，本來存活於三四線城市的一些小品牌，靠的是價格來吸引人，但在原材料成本上漲之後，對於耐克、阿迪達斯等知名品牌來說品牌接受度將遭受考驗；對於靠價格打市場的小企業來說就更為難，上調價格會失去市場，不調價格會連進入市場的機會都沒有。