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Snapchat上市 誰是最大贏家?

經歷了六輪融資後,“閱後即焚”社交網站Snapchat今天正式宣布向紐交所提出上市申請,預計融資30億美元,上市後市值最高可達250億美元。這也是繼三年前Twitter上市以來,首個IPO的美國社交媒體。

Snapchat的招股說明書顯示,2016年虧損5.15億美元,但收入增長迅猛,全年收入4.04億美元,2015年營收僅為5900萬美元。招股說明書還顯示,Snapchat目前日活用戶為1.58億,2016年第四季度每個用戶產生的營收升至1.05美元,一年前為31美分。

Snapchat還表示公司很大程度上依賴谷歌的雲計算技術,未來5年將投資20億美元使用谷歌的雲計算服務。此外,由於大多數Snapchat的用戶使用手機應用,因此谷歌的安卓和蘋果的iOS系統對公司業務發展至關重要。這谷歌和蘋果本身也是Snapchat的競爭對手,Snapchat其它的競爭對手還包括Facebook的Instagram和WhatsApp以及Twitter。

Snapchat在IPO申請中表明:“公司現在仍在虧損,而且可能持續虧損,永遠不會盈利。”此前Twitter也曾在IPO中使用過此類措辭。Snapchat兩位創始人Evan Spiegel和Bobby Murphy將各自持有20%的股權,估值約50億美元,並全權掌控公司未來的決策。

另一個大贏家是風投機構Benchmark Capital,掌控公司12%的股權,估值約30億美元。Benchmark還是Twitter和Uber的投資人,Benchmark早在2011年就領頭了Uber的A輪融資,後來又在2013年Twitter的一輪融資中,投資1350萬美元,估值達7000萬美元。另一家風投Lightspeed Venture Partners擁有Snapchat 7.7%的股權,估值約19億美元。

但是這些財富目前還仍然停留在賬面上。除了IPO有5個月的鎖定期之外,科技股今年市場仍然有很大的波動性。Facebook當年上市後前半年就遭遇了股價急跌。盡管如此,業內仍然預計投資人會因IPO受益。

美國IPO資深顧問Lise Buyer對第一財經記者表示:“去年美國IPO創下了金融危機以來的低谷,除非美股真的出現暴跌,Snapchat的上市對投資人來說無疑是好事。”

根據IPO申請資料,Snapchat的用戶大多是年齡在18到34歲的年輕人,他們每天在該應用上花費的時間在25到30分鐘。這部分人群對於品牌的忠誠度較低,愛時尚、追逐潮流。25歲以下的年輕人甚至每天平均要打開20次Snapchat應用。

2012年,Snapchat創始人Evan Spiegel曾拒絕來自Facebook紮克伯格的30億美元的收購邀約。當時這家社交網絡新貴只有6名員工。在談判失敗後,Facebook推出了Snapchat的競品Instagram,盡管Instagram的月活躍用戶數剛剛突破了6億,但是並無法撼動Snapchat在年輕人中的地位。

去年底“中國的Snapchat”美圖秀秀上市,估值僅50億美元。Snapchat之所以能夠獲得250億美元的估值,與它的產品的社交屬性分不開。去年起,Snapchat開始主打短視頻功能,目前平均每天在Snapchat上的視頻播放數量是100億次,較去年同期增長150%。去年底,Snapchat還最新添加群聊功能。

從“閱後即焚”到搞怪濾鏡,從視頻優先到手勢控制,Snapchat的應用設計處處體現了青少年的特點。剛剛推出的Spectacles攝像墨鏡,也已成為去年聖誕季最炙手可熱的消費電子產品。Snapchat在不斷通過粘性極高的存量用戶去激活新產品,滿足同一個用戶群體的相關多元化需求。

如今Snapchat已經成為了全球億萬少年的樂土。正因為有了這群忠實的年輕用戶群體,才能夠吸引眾多廣告商。比如餐飲連鎖塔可鐘在Snapchat的一個動態廣告的觀看次數就超過了2.24億。美國《財富》雜誌認為,該公司的用戶增長仍然很快,廣告創收潛力巨大。

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