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步履蹣跚，智能手表將成明日黃花？

師天浩 2017-01-19 10:51

本文系作者師天浩對i黑馬投稿。

2016年底，摩托羅拉表示由於市場吸引力不足，將無限期推遲旗下搭載Android Wear系統的智能手表Moto 360。曾幾何時，這款智能手表因為完美的外觀和良好的性能，風頭一度掩蓋了Apple Watch的光芒，許多人猜測摩托羅拉該聲明或是變相的宣布退出智能手機市場。

此後智能手表市場壞消息不斷，最早涉足有著智能手表鼻祖稱謂的Pebble，經歷過去年大裁員之後，年底折價十余倍被Fitbit收購。2016年9月，LG與華為也宣布因為市場反響不夠強烈，2016年將不再推出新一代智能手表產品。

即使是曾集萬千寵愛於一身的Apple Watch，也難逃厄運。據IDC的數據顯示，今年第三季度，Apple Watch銷量同比暴跌71%，從去年第三季度的390萬塊降至今年的110萬塊。加之2016年，谷歌為智能手表打造的全新智能平臺Android Wear 2.0版本推遲發布，引發業內廣泛的擔憂。難道曾經輝煌一時的智能手表，也難逃明日黃花的命運嗎？

4年過去，智能手表步向衰落

2012年美國眾籌網站Kickstarter上一款名為Pebble的智能手表橫空出世，它上線不到1個小時就籌到100萬美元。最終不僅籌得1000多萬美元，還因此獲得了1500萬美元的融資。它不僅創造了當時Kickstarter眾籌記錄，並使得Kickstarter名聲大噪。此後Pebble一路高歌猛進，2014上半年Pebble與三星電子一度壟斷了美國智能手表市場，兩者統治了美國智能手表市場96%的份額。

2014年9月9日蘋果宣布將推出首款智能手表Apple Watch，2015年4月 Apple Watch 正式上市開賣。背靠數億iPhone用戶及全球龐大的果粉支持，Apple Watch一經上市即改變了整個智能手表市場格局。Apple Watch的出現也帶來大批跟隨者相繼進入這個領域，在蘋果強大的品牌影響下，越來越多的用戶主動接受這一新鮮事物，彼時的智能手表迎來了首個高潮期。

2016年形勢急轉直下，IDC數據顯示智能手表相比2015年同期下跌近52%。從2012年到2016的四年時間里，智能手表最初以未來科技的姿態橫空出世，引發業界猜想，認為手腕上的智能手表或將替代智能手機，成為人類與網絡連接的主要載體。然而四年過去物是人非，老將Pebble落得賤賣的下場、摩托羅拉意欲終止Moto360的開發、而曾風光無限的LG和華為也確認暫時不會推出智能手表。

IDC發布的2016第三季度智能穿戴設備銷量預測顯示，Apple Watch在廉價智能手環的沖擊下銷量暴跌70%，銷量僅有110萬只。這引來一直高冷的蘋果的反擊，庫克表示，Apple Watch這款可穿戴設備的銷量相當不俗。然而蘋果至今未敢在財報里公開Apple Watch的銷售數字，只是將其劃在“其他產品”不透露具體數據的做法來看，IDC的預測似乎並沒有太大出入。

當業內絕對的老大Apple Watch的季度銷量也不過110萬，這樣的成績讓整個智能手表市場蒙上一層陰影。

衰落，不只是剛需問題

曾幾何時，人們意識到相比於戴在手腕上的智能手表，放在口袋里需要時不時掏出來才能使用的智能手機並不占優勢，許多人認為將來智能手表會在越來越多的場景中替代智能手機，智能手機將逐漸淪為低頻的工具。然而現實卻走向了另一個方向，也許並不是人類不需要智能手表，只是現在的智能手表似乎還未準備好。

從定位上來看，智能手表許多功能和智能手機重疊，例如通訊、提醒、遊戲、音樂、社交、運動、支付等，這些應用程序在智能手機上都能解決，而且由於智能手表屏幕尺寸限制，這些在智能手機上稀松平常的功能，在智能手表上解決起來卻異常麻煩。雖然用智能手表查看信息、打電話、移動支付看起來很酷，除此之外對比智能手機它還有什麽優勢呢？

另外，智能手表因其特殊性需要特制的系統，這導致許多應用要針對智能手表進行二次開發，除了BAT等有錢的主，許多我們常用的App並沒有適應智能手表的版本，這導致智能手表使用起來像被閹割的手機一樣。而動輒幾千的價格，和連Apple Watch都未能解決的待機短問題。讓看起來非常酷的智能手表，卻不怎麽被用戶買賬。

還有，智能手環提供的功能越來越多，讓價格不占優勢的智能手表地位越來越尷尬。作為可穿戴設備，智能手表在健康和健身場景中的作用非常明顯，加之顯示時間、提醒、通話等功能，這些優勢讓智能手表在日常生活中有了用武之地。隨著越來越多的智能手環佩戴一塊屏幕，除了基礎健康應用外，也提供顯示時間、提醒、通話等功能。在價格不占優勢的情況下，智能手環成為了智能手表最大的競爭對手。

讓人對智能手表的未來感到更憂郁的是，曾經作為智能手表中的佼佼者，Apple Watch宣傳廣告里那些紛繁複雜的功能和未來感十足的用戶界面，成為人們青睞智能手表的重要原因。而從第二代產品開始，蘋果已經不再強調Apple Watch這些花里胡哨的功能，轉而突出運動和健康的核心賣點，而動輒幾千的價格又如何與能替代其核心功能的智能手環抗衡呢？靠情懷讓用戶買單，顯然難以長久。

據IDC第二季度的報告顯示，2016 Q2全球智能手環銷量同比上漲48.7%，中國智能手環市場同比增長率高達92.1%。顯然在多方因素下，智能手表迎來了首個低潮期。

智能手表廠商如何破局？

Pebble賣了、Moto360要停止開發、LG和華為也暫停了進程等待市場新的變化，面臨著當下局面，智能手表廠商又該如何破局呢？

首先，科技創新。12 月 26 日消息，蘋果公司最近獲得了一項名為“編織式屏幕”的專利，其中詳細介紹了將光透射材料與傳統材料編織到一起的方法，外界預測該屏幕或出現在未來的Apple Watch上。另外如三星的可折疊屏幕、華為的石墨烯電池、微軟的增強現實(AR)技術，這些科技創新的落地，應用在智能手表上都會產生質的飛躍，解決其痛點，吸引更多的用戶選擇購買。

其次，陪護市場。近些年，主打保護安全的兒童手表迎來爆發，磁石科技的CEO李誌華曾聲稱兒童手表在2020年年銷貨量會達到5000萬臺。隨著兒童手表的爆發，預防老年人走失，主打定位、安全區域及緊急呼叫功能的老年手表也開始興起。手表作為隨身佩戴之物，成為人身保護中極其重要可穿戴設備，主打特殊人群的陪護市場，也是未來智能手表廠商突圍的重要方向。

最後，轉型手環。眾所周知智能手表在技術含量上高於智能手環，在功能上雙方也有很大的重複。因此智能手表轉型智能手環擁有先天優勢，既然智能手表風口尚未真正到來，短期內爆發的可能性較小，拋棄華而不實的諸多功能，退而求其次主打智能手環，拿下手環市場並伺機重歸智能手表市場也並無不可。

如今智能手表走在了發展的十字路口上，面對並不樂觀的未來，如何抉擇將決定其最終發展走向。好消息是谷歌似乎並未放棄智能手表的未來，據美國科技新聞網站TheVerge報道，曾多次跳票的Android Wear 2版本將在今年2月推出。而時隔一年沈寂的LG，近期在歐洲市場註冊了多個智能手表新商標，這批商標包括了Watch Style、Watch Pro、Watch Force和Watch Sole，似乎也預示著LG要重新回歸智能手表市場。

作為曾風光一時的可穿戴設備明星，智能手表必然有其存在的價值，當下短暫的黑暗或許只是黎明的前奏。

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