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點睛丨擴大文化消費試點 把握產業發展新機遇

事件：據新華社報道，2017年文化部將著力增加文化產品和服務有效供給，積極推進擴大文化消費試點，開展文化消費提升行動。

CBN點評：隨著人民生活水平提高，除日常的衣食住行基本生活消費外，文化消費也成了普通大眾消費生活的一部份。近年來，高票房的電影、高票價的文藝演出及高收益的遊戲手遊在市場上屢見不鮮。因此，市場資本不斷湧入，既刺激了我國文化產業的發展，也給人民大眾提供了各種文化消費領域。A股上市公司中，萬達院線(002739.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、遊族網絡(002174.SZ)等個股值得關註。

來自文化部的報告顯示，2016年，擴大文化消費試點工作逐步推進，第一批第一次26個試點城市因地施策，有效拓展了居民文化消費空間。國辦轉發文化部等部門的關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若幹意見，試點單位積極開發文創產品。對文化產業的扶持力度不斷加大，186個產業項目獲得5.4億元中央財政資金扶持。

2017年全國文化廳局長會議上，文化部部長雒樹剛表示，展望2017年，要深刻把握文化產業面臨的新機遇新要求，進一步提升文化產業發展質量和效益。有序推動文化文物單位文化創意產品開發;大力發展數字文化產業，制定推動數字文化產業創新發展的指導意見和動漫遊戲產業“一帶一路”國際合作行動計劃，推動手機動漫標準成為國際標準;加強各類文化產業園區建設，建立健全動態管理評估機制;切實發揮各類財政專項資金、產業基金的引導促進作用，繼續深化文化金融合作，推廣政府與社會資本合作模式，引導社會資本進入文化產業等。此外，要抓緊起草文化產業促進法，繼續深化文化體制改革，2017年將開展國有演藝企業社會效益評價考核試點工作。

相關數據顯示，“十二五”時期，我國文化產業蓬勃發展、成效顯著，在穩增長、促改革、調結構、惠民生等方面做出積極貢獻。有數字顯示，五年間，我國文化產業增加值從2010年的11,052億元增長到2015年的25,829億元，占同期GDP的比重從2.75%上升到3.82%。2016年3月，文化部部長雒樹剛曾表示要繼續構建文化產業體系，使之在“十三五”末成為國民經濟支柱產業，在國家GDP比例的比重從2014年的3.76%，增長到2020年的5%以上。

上市公司中，萬達院線、宋城演藝、遊族網絡等個股有望受益。華泰證券認為，從單銀幕產出上看，萬達院線作為國內唯一的純資聯型影院，對旗下影院控制力強，相對高端的定位帶來高於平均水平的票價和觀影人次，單銀幕產出是全國平均的兩倍，通過深入精品化運營的理念，其單銀幕產出未來有望繼續提升;從非票房收入占比上看，2016年中已達到32%，領先於同行，公司全面布局影院營銷和衍生品，完善影院場景消費內涵，拓寬影院消費邊界，非票房占比也存在繼續提升的空間。

 

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