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蘋果熟了 「果農」肥了還是瘦了

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才入陽春三月,世界另一端的蘋果卻熟了。

3月3日,蘋果公司(AAPL)為iPad 2召開特別發佈會,美國的這棵蘋果樹上又多了一個新品種。

3月11日新發佈的iPad 2將在美國開售,售價499至829美元。3月26日開始全球多個國家開售。

巧的是,3月2日晚,新晉身為第三大銷售渠道的天音控股(000829.SZ)發佈公告,稱擬商討與境外企業重大合作事項,3日至4日停牌兩天。

雖然,iPad2相對ipad只做了一些小修改,並沒有帶來太大的驚喜,但發佈會期間蘋果股價應聲上漲4.63美元,達353.94美元,截至收盤,漲0.80%,報352.12美元。

但為蘋果打工的中國A股公司二級市場卻反應平平,即便是被市場冀望能拿到新款ipad2銷售權的天音控股,3月1日和2日,也分別下跌1.47%和2.42%。

按計劃iPad2將於今年4月發貨,當月發貨量可能達到200萬台。按以往速度,新機型進入中國市場大概需要等待半年。估計屆時又會出現「蘋果迷」徹夜排隊購買的壯大場面,蘋果公司的幸福時光由此得以繼續。

發佈會結束不久,淘寶網便有不少商家打出預定廣告,價格從5800到9999元。

實 際上,今年1月,蘋果已結碩果。2011年第一季度財報顯示,其營業收入267.4億美元,同比增長71%,創歷史最高記錄;淨利潤60億美元,同比增長 78%。蘋果CFO Peter Oppenheimer預計,下季度將達220億美元營業收入,每股收益4.9美元。

棲身繁茂果樹下,那些為其打工的中國上市公司,是否分得一杯羹呢?

三緘其口

Mac、iPhone、iPod、iPad,蘋果樹上的許多果子對很多人來說都不陌生,但果樹上的中國公司又有多少人知道?

資料顯示,目前蘋果的核心零件直接供應商無一來自中國,中國企業主要是從事後期的組裝工作。

目前,中國企業主要參與蘋果的APP軟件供應、服務營運、終端渠道、電源管理、觸摸屏、自恢復熔斷器和機殼材料等產業鏈環節。

據 統計,共有12家A股公司參與生產:博瑞傳播(600880.SH)和樂視網(300104.SZ)主要是從事APP軟件供應;中國聯通 (600050.SH)是服務運營商、天音控股(000829.SZ)、愛施德(002416.SZ)和蘇寧電器(002024.SZ)是終端銷售;德賽 電池(000049.SZ)旗下的藍微電子主要是做電源管理;而萊寶高科(002106.SZ)和南玻A(000012.SZ)主要做TONCH ESNSOR;長園集團(600525.SH)供應自恢復熔斷器;利源鋁業(002501.SZ)和云海金屬(002182.Sz)則是做機殼材料。

「我們並不和蘋果公司直接對接,實際上,中間的產業鏈有三個階段,我們處於第一階段主要是做材料,有自己的中間客戶,第二階段是做模組,最後才是整機。」3月1日,萊寶高科董秘杜小平對記者表示。

這也是目前大部分中國企業的模式,多處於生產鏈的最底層,只是單純做材料。另外的就是終端銷售和運營商。

「不過,我們的客戶並非外界所傳的TPK,具體是誰不便透露,因為我們和蘋果簽了保密協議。」杜小平表示。

記者採訪發現,「和蘋果簽了保密協議」這句話在多家公司採訪中被多次重複使用。

與萊寶高科做材料不同,天音控股走的是終端銷售途徑。今年2月17日,天音控股發佈公告,稱控股子公司天音通信簽訂協議,成為蘋果在中國的指定授權分銷商,並且將在近期開始銷售蘋果iPhone3GS。

這意味天音控股成為蘋果通信電子產品的第三大正規渠道,大批分析師開始看好天音控股的前景。可是,天音控股並沒有在公告裡給出任何前景預測,除了iPhone3GS,天音控股是否拿到iPhone4、ipad等產品的銷售權,能拿到多少貨量銷售也不得而知。

記者致電公司,公司董秘何小林對於跟蘋果合作的問題表現相當謹慎,「能不能拿到iPhone4、ipad等產品的銷售權我們都不能披露,量也不能披露,因為和蘋果簽了保密協議,與蘋果合作的任何事情都不能披露。」

記者發現,每家公司聽到和蘋果有關的問題後都變得小心翼翼,唯恐多說一句話,甚至中國聯通證券辦還要求記者就關於蘋果的問題直接找新聞處。

窮打工,富打工?

蘋果財報顯示,2011年第一季度,Mac 電腦售出413萬台,同比增長23%;iPhone售出1624萬台,同比增長86%;iPod銷量1945萬台,同比下降7%;iPad售出733萬台;Mac、iPhone 和iPad的單季銷量都創歷史記錄。

對於能在蘋果樹上吸收多少養分,雖然各家公司的董秘和相關人員再三緘口,但記者調查發現,為蘋果打工的果農,有的做材料,有的是終端銷售,有的是運營商,有的是軟件開發商。貢獻不一,所領的「工資」也有差異。

同為蘋果做觸摸屏材料的南玻A和萊寶高科,都已發佈業績預增公告。

1月11日,南玻A預告淨利潤同比增長75%,主要是平板玻璃和精細玻璃業績大幅增長。2月26日,萊寶高科業績快報顯示,2010年淨利增長155%,主要是公司產品需求呈現良好提升態勢,投資建設的觸摸屏項目和技改項目順利投產並達產。

3月1日,南玻A股證事務部經理周紅表示,「平板玻璃只佔公司業務的一小部分,去年我們雖然開足馬力,但一直供不應求。今年蘋果雖有新產品發佈,但訂單是否增加我們不方便透露,不過公司會增加平板玻璃產能,同時也會提高良產率。」

不難理解,如果平板玻璃的收益不佳,南玻A也不會擴大再生產。

萊寶高科杜小華坦言,「我們的供貨商不止蘋果。不過蘋果的要求相對高,毛利率也相應較高。」

如果說從事與觸摸屏相關的中國企業收入還算樂觀,那麼銷售終端的情況又如何呢?

儘管上市公司不願意透露,但有分析師對記者表示,「蘋果分銷的毛利應該在8%左右,如果是零售,比如蘇寧電器則會相對高一點,但相差不會很多。」

據申萬預測,假設天音控股能拿到iphone和ipad產品分銷,按其以往的分銷能力,預計2011年能銷售100萬台,那麼新增分銷額大約50億元。

按8%分銷毛利計算,蘋果產品的分銷毛利額將達4億元,淨利潤達2億。考慮到天音控股持有天音通信70%股權,這筆收入將增厚公司每股收益約0.14元。

「這筆收入對蘋果整個產業鏈來說比較微薄,但對天音控股還是不錯。公司進入這個渠道後也會對聯通和蘇寧造成一定打擊。」上述分析師表示。

對天音控股取得分銷權是否會打擊到中國聯通的銷售,聯通證券事務代表楊九英不予回答。她強調,聯通現在的當務之急是累積3G用戶。

1月31日,中國聯通公告稱,預計2010年淨利潤下降50%以上。其指出,3G業務仍處於運營初期,折舊及攤銷、網絡運營及支撐成本和銷售費用,特別是3G終端補貼費用增長較快,給公司盈利帶來較大壓力。

「現在主要是運營成本高和3G終端補貼費用高,不過我們現在的網絡已經建好,能做的就是慢慢地累積用戶,建立強大的用戶網,即使淨利潤下降還是要繼續。」楊九英表示。

和走銷售這條路不同,博瑞傳播則從蘋果iOS終端和購買應用數量高速增長看到機遇,並且希望分一杯羹。

博瑞傳播在2010年底收購晨炎信息100%股權,晨炎信息通過開發軟件在蘋果應用商店——APP Store 供用戶付費下載,軟件銷售收入和蘋果按一定比例分成。

雖然晨炎信息預計2010年淨利潤僅700萬元,但經過此番收購,博瑞傳播已打算要有一番作為,還簽下對賭協議,提出晨炎信息2011至2013年的最高業績指標分別為400萬美元、580萬美元和812萬美元。基於終端的銷售和該協議,多家機構唱多博瑞傳播。


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