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CBNData年度洞察|互聯網數據重構電影市場

從電商跨界娛樂的阿里巴巴已經成功將文娛業務打造成一個巨無霸。

半個多月前,阿里巴巴集團CEO張勇通過內部郵件告知,阿里在大文娛小組基礎上的正在籌備一個全新的文化娛樂集團,並計劃募集100億人民幣基金,開啟“買買買”模式。

而6月15日,張勇宣布大文娛小組成立的時候,當時外界除了知道阿里影業、阿里音樂等幾個內部角色外,對這個“大文娛”一頭霧水。

這背後初步整合的100多天中,阿里的大文娛小組已經實現了視頻內容在PC、客廳大屏、移動端之間實現共享;天貓魔盒在開機畫面中對阿里影業關聯電影做宣傳發行,並打通了淘票票做在線購票,同時天貓魔盒也捆綁了《星際迷航》等IP推限量定制版;而視頻與電影用戶之間的會員權益也開始共享,並嘗試讓優質IP從電影院到客廳的兩次售賣等。

而這只是在阿里這樣一個大集團內,資源和數據共享在短短4個多月中帶來的改變。如果放眼整體市場,數據互聯正在重構當下的文化娛樂大行業。

不僅如此,第一財經商業數據中心(CBNData)負責人黃磊認為,數據互聯的重構在跨行業中還會發揮更大的作用,這正是CBNData的使命,也是其致力於搭建數據開放平臺的願景所在。

互聯網改變電影格局

因為《我不是潘金蓮》的排片問題,馮小剛和萬達院線較上了勁。

公開信息顯示,萬達院線在國內擁有影院311家、2700塊銀幕,在2015年全國總票房份額中高居榜首,占比達13.5%,高於第二、第三名之和。

但即使這樣的成績,在移動互聯網盛行的當下,包括貓眼、淘寶電影等互聯網售票平臺的崛起正在撬動傳統院線在電影排片上的話語權。而最為常見的做法是,電影互聯網平臺借助“預售”等方式,幫助院線實現了高效排片,提升了上座率,同時節省了運營成本。

以去年暑期檔最火的影片《捉妖記》為例,這部影片似乎將中國電影的七月奇跡延續到了八月,票房超過24億。

值得一提的是,和幾年前的現象級大片不同,《捉妖記》的主力觀眾已不再是北上廣深的高收入白領,而是二線以下城市的年輕人。

據藝恩咨詢數據顯示,《捉妖記》二線以下城市票房占比達80%以上,購票觀眾中30歲以下年齡段占比為86%,有媒體甚至給這一群人起了“小鎮青年”的外號。盡管“小鎮青年”這一稱謂略顯粗暴,卻形象反映了不少電影從業者的共識:二線以下城市觀眾已經成為左右票房高低的關鍵。

而這背後,貓眼電影、淘寶電影等互聯網平臺以其效率和規模優勢,成為傳統宣發、銷售環節的有力補充,實現在影院和票房向中小城市擴散之際,傳統的宣傳、發行手段已經無法高效覆蓋這些市場。

此外,互聯網平臺還向合作的片方、發行方和影院提供精準用戶畫像,幫助電影產業讀懂非一線的新觀眾。

第一財經商業數據中心(CBNData)高級分析師劉力華指出,年輕人群日益成為影響電影市場的關鍵力量。一方面,年輕人的觀影需求增長旺盛,對電影票房的貢獻較大,其中低線城市年輕人現象明顯;同時,需求的增長帶動了電影市場題材的年輕化,比如奇幻、高科技、青春校園等;另一方面,年輕人的觀影習慣也使得電影市場的商業模式在發生潛移默化的變化,新成長起來的消費者在文化娛樂方面的偏好更強,相應的投入也更高,是各種影視周邊衍生產品的主要消費人群,推動了影視產業鏈的長尾化,同時,年輕人的高互聯網使用習慣,使得在線票務渠道、社交內容分享等相關服務領域成為觀影的“標配”產品。

來自貓眼數據顯示,《捉妖記》群體中有59%的女生,21-25歲占比47%,結合這些用戶畫像特點,貓眼電影展開了包括資訊內容、活動參與等精準營銷方式,直接拉升了《捉妖記》在貓眼電影的人氣。影片在多個核心城市進行了717場點映場,上座率近100%,貓眼電影在點映日502.6萬總票房中,貢獻就超過68%。

據了解,在對接行業的APP“貓眼電影專業版”中已經推出了依托於大數據和人工智能技術的“秒級票房”,可以更精準的幫助影院的排片經理做好收益管理,幫助投資、宣發等環節拿到一手的票房數據;在這個專業版里,已經推出了“找合作”,可以讓橫店的群眾演員更方便地通過網絡平臺和劇組對接,讓導演找到更好的劇本,讓制片人找到投資,讓曾經的“潛規則”變成實力才華比拼的“明規則”。

集體跨界影視

依托互聯網迅速成長壯大的平臺性公司,並不滿足只是在發行、排片領域施展拳腳。賣票平臺大量積累了電影產業鏈下遊的消費者數據,消費者對電影的喜好、口味,互聯網平臺公司有最直接的體驗,哪些類型的電影會賣座,哪些影視衍生品會受到市場歡迎, “賣票”平臺們對此已經躍躍欲試,它們希望能深入到產業鏈的核心,參與線上宣發、甚至投資、制作電影項目。

在第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2016上半年在線票務平臺大數據報告》中也提到相關的發展情況,在線票務渠道成為購票主渠道,並呈現出全鏈路、社交化、泛娛樂化的三大衍變趨勢:已經滲透到產業鏈上下遊,參與內容制作、發行、推廣等各環節;除了電影票務之外,衍生業務也開始增多,包括演唱會、音樂會等多種娛樂形式;口碑通過社交互動成為影響票房的一個重要力量。

今年4月,美團大眾點評 CEO 王興通過內部郵件宣布正式決定分拆貓眼電影業務,而“新貓眼”的目標是成為中國最具影響力的綜合電影公司之一,重點是發展電影上遊業務,通過投資的方式與行業資源深度對接。

不過,一個月後的5月27日晚間,光線傳媒公告,通過換股、支付現金等方式獲得貓眼合計57.4%的股權。在線票務平臺貓眼電影將隨之從美大手中“易主”,老牌文化公司光線成為控股股東。

對電影市場感興趣的不僅僅是從賣電影票切入的貓眼。

上海東方傳媒集團旗下的SMG尚世影業去年年底與視頻分享網站Bilibili彈幕網正式宣布合資設立嗶哩嗶哩影業(天津)有限公司,共同打造二次元內容開發、宣發陣地。

根據工商局公告數據表明,這一全新的二次元影視公司初始註冊資金為1000萬元,致力於開發針對90後、00後的IP影視資源。與此同時,該公司將充分發揮SMG尚世影業公司在影視劇策劃、制作方面的資源能力。

公開信息顯示,B站最早定義為面向二次元的視頻網站。六年時間內,B站已擁有約5000萬用戶,75%年齡在24歲以下。

這也意味著,B站已經將觸角從原先小眾的二次元視頻領域拓展到電影、電視劇制作領域。

而這背後,隨著網絡文學特別是二次元領域的IP運營日益活躍和不斷滲透,預計到2016年泛二次元用戶規模將達2億以上。90後人群的消費能力、文化屬性和偏好已經逐漸成為行業研究的對象。

除了從二次元視頻網站跨界影視制作,阿里影業旗下的娛樂寶一直在探索電影衍生品開發。

今年6月,娛樂寶宣布與派拉蒙、二十世紀福斯、日本圓谷制作株式會社、夢響強音魅力星晨簽訂協議,就五個超級IP相關衍生品的開發和售賣達成合作。

值得一提的是,娛樂寶在此前娛樂權益和股權眾籌之外,今年還新開發了基於大數據及阿里系電商支持的娛樂電商版塊。

而阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍接受采訪時透露,娛樂寶暫時還不會啟動融資。“娛樂寶目前是一個純創新業務,在創新方面我們需要先想清楚模式,然後再進行規模化。”

探索數據價值共享之路,觀察共享後所產生的倍增效應,也是CBNData舉辦這次盛典的初心。12月8日,CBNData將在北京主辦“萬有引力第一財經數據盛典”,屆時,一份聯合15家互聯網數據源,覆蓋電商、社交、娛樂、休閑、內容消費、金融、分享經濟、互聯網基礎和地產9大領域的互聯網消費生態大數據報告將在盛典上發布。報告試圖打破互聯網數據的孤島效應,交叉分析不同緯度的數據,深入地透視到整個商業世界的運行邏輯,挖掘浩瀚互聯網宇宙更大的商業價值。同時,盛典現場將有近30位互聯網大咖齊聚一堂,包括阿里巴巴文化娛樂集團、大優酷事業群總裁楊衛東、貓眼CEO鄭誌昊等娛樂領域商業領袖,通過不同行業的信息和數據價值共享,共同探究未來互聯網發展的新趨勢。

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