ZKIZ Archives


老年保健品市場緣何亂象叢生?

近年來,火熱的保健品市場背後,大量保健品炒作概念、誇大宣傳,保健品被包裝成“包治百病”的神藥、普通食品打著“保健品”的幌子等亂象層出不窮,大量“三無”產品依靠“忽悠”,蒙騙消費者賺取暴利。

“有病治病,沒病強身。”這是很多老年人對保健品的認識。近年來,雖然媒體不斷曝光老年保健品的銷售騙術,可是仍有不少老年人上當受騙。

隨著我國老齡化的加劇,一些保健品企業利用老人渴求健康和擺脫寂寞的心理,采用各種營銷手段,忽悠老人上當受騙。一些保健品企業甚至形成了專門針對老年人的營銷模式:打著“專家”的幌子邀請老人參加健康講座、免費贈送禮品、噓寒問暖、現金返還,甚至組織免費旅遊、免費體檢等,吸引了一大批老人的信任、購買企業的產品。形形色色的花招奇出,讓大量老年人被蒙騙還全然不知。

不過,對於屢見不鮮的騙局和老人頻頻上當的現象,我們也不能責怪老人們的警惕性太低。據不完全統計,目前我國健康產業年產值5600億元左右,生產企業共約1700家。雖然多次提出促進發展健康產業,但老年人的保健品市場依然魚龍混雜、泥沙俱下。

在國家FDA保健食品評審專家厲曙光看來,老年保健品有心理安慰劑的作用,在人們的觀念里,老年人吃一點保健品、營養食品總有“延年益壽,去病保健康”的意思在。因此,對於很多老年消費者來說,信則有,不信則無。

厲曙光同時指出,隨著中國經濟的發展和人們生活水平的改善,老年保健品等的市場需求很大,但目前這個市場實際上有被做亂掉的趨勢,諸如虛假廣告,假冒偽劣,欺詐的經銷手段等亂象層出不窮。

根據國家統計局的數據,2015年中國13.67億人口中,60歲及以上的老人2.22億人,占總人口比例為16.5%,潛在需求巨大。而隨著人均壽命不斷延長,“剛需”群體會日益壯大。事實上,老年人保健品市場僅是我國巨大老齡市場的冰山一角。除了保健品市場,老年人在旅遊、智能硬件、康複醫療等領域亦有旺盛的消費需求,而如何切實維護老年消費者的合法權益,已成為全社會都廣泛關註的焦點。

歡迎親們在留言區暢所欲言,並在第一財經客戶端參與提問區的互動以及投票區的小調研,您可以到App Store、各大安卓市場搜索“第一財經”或掃描下方二維碼下載第一財經客戶端。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=224431

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019